观众被明星主宰的“恐惧”似乎又回来了。

很多年前，也许大家在电视上看到过罗纳尔多“代言”的金嗓子喉片的广告，并感到很震惊：一个国际足坛巨星怎么会来中国拍这样的广告？

然而这竟然是个骗局，外星人其实是在皇马“银河战舰”访华时，受到金嗓子老板的邀请去吃付费晚餐（据说花费30万美元），并被骗拍下了这张照片。

但接下来的代言却是真的。2007年被C罗告侵权的金嗓子，后来转身又找了当年的另一位绝对巨星卡卡来做代言——因为他们确实尝到了国际球星效应带来的甜头。

喜欢走这条“野路”的并非只有金锁子一个人。

十几年过去了，当营销、推广方式已经发生了无数次变化的时候，仍然有一些厂商乐此不疲地这么做，它就是游戏厂商。

今日，@贪玩蓝月 官方微博宣布邀请前英格兰传奇队长欧文担任代言人，观众熟悉的屠龙剑这次终于不是被中国娱乐明星提及，而是真正“出圈”了。

那么问题来了，这家以国内影视娱乐明星代言为主的游戏厂商，为何突然改变主意，开始瞄准海外明星呢？

如果你是一位长期关注足球的足球迷，那么你一定对欧文有所了解。1998年法国世界杯四分之一决赛，面对老对手阿根廷队，当时还不满19岁的欧文打进一粒开创性的进球，被称为金童。此后的十年，这位年轻人一直奋战在英超和西甲，直到2013年宣布退役。

欧文、贝克汉姆，这难道不是老球迷对于三猫军团的美好回忆吗？

粗略回顾欧文的职业生涯，2005年之前是他足球生涯最辉煌的时期：1998年世界杯首秀、1997年至1999年荣膺英超金靴、2001年荣膺欧洲足球先生、2004年加盟皇家马德里……

显然，从某种意义上来说，欧文和张家辉、古天乐、陈小春等一众国内娱乐明星一样——都是不少80后们的回忆。

他们在电视上、屏幕上、体育场馆里的表现和比赛，构成了这些观众小时候坐在电视机前的时光，而“类传奇”游戏则是这些观众那时在电脑屏幕前必然会接触到的游戏。这种重叠的用户画像，决定了玩家对明星代言的买账。

更重要的是，随着明星代言在游戏行业越来越成熟，这种营销方式正逐渐发展成为一条“魔性短视频”。无论是被众人调侃“你是兄弟就来砍我”的“咿咿呀呀”，还是三七互娱今年为李连杰代言“讲故事”，无数次引来“网络围观”的真人代言，都表明这条路或许是可行的。

与此同时，抖音、快手也在培养用户对这类内容的喜好和兴趣，大多数人对真人代言不再有抵触情绪，似乎正以更包容的心态迎接多元化的网络生态。

有了罗纳尔多和卡卡的例子，“天万蓝月”并不是第一个、也不会是最后一个将足球明星带入游戏营销场景的品牌。