显然，微信已经不需要再教育市场了。临近新年，微信和支付宝已经公布了各自的红包玩法细节。虽然双方都多次宣称“今年不会有红包大战”，但我们还是嗅到了火药味。

钛媒体记者︳苏建勋

从2014年电子红包初现端倪，到2015年春节，微信用红包两天绑定2亿张银行卡，对支付宝多年占据的领地进行奇袭；再到2016年，支付宝斥资2.69亿元与猴年春晚达成独家合作，试图“雪耻”。这场充满火药味的“红包大战”已经进入第四个年头。

然而2017年尚未到来，昔日的交战方率先撤退——12月28日的微信公开课上，张小龙称“微信红包的使命已经完成，今年不会有春节红包活动”，声称要让全体团队成员祝新年快乐。

不过，今年的“红包大战”并未就此平息，只是战场转移了。紧接着张小龙的发言，腾讯的另一款产品——红包接过了战火。

1月11日和13日，仅相隔一天，阿里巴巴和支付宝就分别召开媒体沟通会，相互通报今年春节期间红包玩法。虽然两家公司都在沟通会上强调“今年不会打红包战”，但紧张气氛已然消退，“两强争霸”的局面仍在继续。

钛媒体记者也结合两家公司的动作，从五个维度评判谁将是今年春节“红包大战”的赢家：

1、红包金额：支付宝2亿现金+3000万优惠券，5亿+30亿卡券

比赛结果：获胜

除了亲朋好友之间抢红包之外，用户每年还可以通过各种方式抢支付宝、微信等平台发放的红包；那么官方投入的资金多少就直接影响着大家抢到红包的几率。

目前，支付宝已投入2亿元用于全国“福”字红包派发活动，并投入2.5亿元用于系列活动，在合作商户发放礼券数量上，也比支付宝“大方”，因此在首轮竞争中，他们以明显优势胜出。

红包团队在媒体沟通会上公布了今年红包投资金额

2.可玩性：支付宝“收福卡”，QQ“查找”、“刷卡”、“扫一扫”

比赛结果：获胜

说完了总量，我们再来看看两家公司今年具体用了什么手段。

因为拿不到“勤劳敬业”卡，去年很多人对支付宝的“福卡”领取活动颇有微词。支付宝春节红包项目负责人关华也在媒体沟通会上表示，“去年都不敢出门了”。2017年，支付宝红包的主旋律是“把欠大家的敬业福还回来”。福卡领取方式就简单多了——从1月18日起，通过AR扫描任意“福”字，打开“蚂蚁森林”给好友浇水，即可领取福卡。

为了增加趣味性，支付宝今年还新增了“万能福”和“盗刷卡”功能。前者可更换包括勤奋福在内的任意福卡，后者可随机抽取支付宝好友的福卡。晚上22点18分，集齐五福的用户每人可获赠随机现金红包，红包金额最低几毛钱，最高666元。

和去年相比，今年几乎每个人都手握一张支付宝“勤奋敬业”的名片。

与支付宝开展的“集五福”活动不同，今年的红包一次性推出了三种玩法，分别是：

进入AR实景地图后，可以根据LBS位置随机抢取品牌、商家的现金红包和卡券，用户还可以将红包藏在特定位置，邀请好友一起寻找，同时，该环节还引入了红包领取机制，游戏内有明星卡牌、皇室战争卡牌等元素，集齐所有卡牌即可获得现金和Q币红包。

“刷红包”。这个玩法非常简单粗暴，进入页面后，不断点击下拉有一定几率获得红包。团队表示，“刷红包”去年收获了3.08亿活跃用户，因此被团队大力推广。至今仍在使用。

“面对面”红包。玩法也很简单，生成一个红包，放入一定金额，即使对方不是好友，也可以通过扫描领取红包。

因此从抢红包方式的选择来看，这一轮抢红包也胜利了。

3、参与：支付宝为全民送祝福，依靠年轻人

比赛结果：支付宝获胜

虽然红包注重玩法的丰富性，但据腾讯副总裁尹宇在沟通会上表示：“QQ目前的定位是服务好年轻人”，可以看出，无论是融合明星、手游元素的“LBS+AR”天价红包，还是具有游戏化使用方式和UI设计的“刷卡”红包，目标用户往往是90后、95后的年轻人。

与支付宝不同的是，它更倾向于吸引年轻用户，因此在抢红包的规则设置和UI设计上借鉴了不少游戏元素。

虽然支付宝红包获取方式较为单一，但“集五福”游戏在含义上更容易被全民认可，同时也针对不同群体区分了具体的参与方式：年轻用户可使用“偷”，中老年用户则可使用“扫一扫”功能，在现实生活场景中轻松获取“福”字。

因此，支付宝在参与全民抢红包游戏方面更具优势。

4、话题性：支付宝用“敬业福”还债，红包还是略逊一筹

比赛结果：支付宝获胜

近一个月前，用户也首次体验了基于现实场景的“埋藏找抢”红包玩法，虽然随后被曝出BUG，但在创新性和话题度上依然领先于同类产品。

随后，支付宝在近期的红包沟通会上又透露了一则消息：“来往之后，支付宝已经决定不做社交了。”而阿里巴巴合伙人之一、支付宝“副班长”倪星军在接受36氪采访时也提到：“支付宝会打造关系链，但目的是服务于商家和用户的商业场景。”

值得注意的是，支付宝首次明确提出不做社交的决定，沟通会上钛媒体记者还向支付宝官方询问“生活圈”的定位，其公关团队回答：“生活圈是商家与用户沟通的一个社区。”

相比之下，首批与支付宝红包竞争的红包在体量和话题性上稍显薄弱，再加上支付宝今年用“勤快”来迎合用户的做法颇为讨喜，因此在话题性上，支付宝更胜一筹。

5. 商业价值：AR开启线下场景新可能

比赛结果：平局

最后我们来说一下今年红包和支付宝红包的一大共同元素——AR。

钛媒体在此前的多篇文章中提到，无论是马云提出“新零售”概念，都与线下场景有着千丝万缕的联系。

AR提供了连接用户与线下场景的新入口，过去我们受限于技术，只能通过关注公众号、摇一摇、扫二维码等方式与线下用户互动，但随着AR的普及，在如今成熟的世界里，人们能够通过手机摄像头与现实进行更加多样化的互动，商业机会自然而然地涌现出来。

去年12月，支付宝率先上线基于LBS地理位置的AR红包功能。

支付宝和腾讯也看到了AR红包在吸引客户、促进销售方面的作用。两家公司还将红包转变为营销工具，开放给商家，以增加影响半径和人群。目前，支付宝已宣布与可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等品牌合作。而QQ则表示，参与AR红包的品牌包括百事可乐、屈臣氏等。

不过在AR技术的精准度、稳定性、安全性等方面，支付宝仍需继续完善功能，毕竟社交和支付依然是用户数据沉淀最为广泛的两个领域，而随着春节临近，同时在线用户的单点增长也是对两家公司技术能力的考验。

虽然这是一份指南，但还是要提醒大家，抢红包固然好玩，但别忘了在阖家团聚之际，放下手机，和家人分享一年中更多有趣、开心、快乐的事，这是科技无法取代的珍贵回忆。

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