作为2016年最畅销的手游之一，《阴阳师》取得了令人瞩目的成绩，游戏上线后便在社交网络上引发热议，吸引了大批核心二次元用户，其影响力进一步扩大至普通用户群体，成为国民级手游产品。

今日，伽马数据发布了《阴阳师IP价值分析报告》，统计了《阴阳师》在不同阶段进入国内iOS畅销榜的天数。结果发现，从上线的2016年9月2日到2017年12月31日，它已在榜单前十中停留了336天。这足以说明其在国内手游市场的成绩已经相当出色，其IP价值值得深入分析。

此外，伽马数据估算《阴阳师》IP价值已达468亿元，其中实际创收仅91亿元，该IP未来仍有较高的挖掘价值。

本报告从基本情况、IP价值状况、粉丝文化状况、IP传播状况四个角度解读了《阴阳师》IP的现状，并通过“IP价值拓展状况”章节对《阴阳师》IP未来的发展趋势做出了一定的前瞻性预测。

《阴阳师》基本情况

带动二次元游戏市场收入半年增117.6%，成长为超级IP

2016年以来，手游市场竞争愈发激烈，人口红利、流量红利即将结束，市场增长转向由爆款游戏拉动，每年都有少数几款爆款游戏带动大量市场增长，这些爆款游戏也得以抢占市场，获得大量用户、影响力等市场资源，在创造价值的同时，将产品上升为IP，提升其潜在价值。其中，《阴阳师》就是一个典型案例。一方面，《阴阳师》的横空出世，让国内二次元游戏市场有了真正的爆款，带动了整个市场收入的快速增长：2016年下半年，二次元手游市场收入环比上半年增长117.6%，其中《阴阳师》贡献了60%的增长。另一方面，《阴阳师》不仅满足了垂直领域的核心用户需求，还通过社交媒体病毒式传播进入主流社会人群，带动二次元游戏市场的用户覆盖面迅速扩大。

国内累计交易额突破80亿元，注册用户突破2亿

《阴阳师》于2016年9月上线，上线两个月后登顶iOS全球收入榜，其收入表现强劲，长期稳坐国内iOS畅销榜首位。根据伽马数据IP价值模型，《阴阳师》最高月收入突破10亿元，截至2017年底，其国内累计收入突破80亿元。除了收入，在用户方面，《阴阳师》周边同人创作被核心二次元用户带动，形成二次传播，推动游戏渗透率快速提升，累计注册用户超2亿，覆盖80%以上二次元用户和近40%手游用户。《阴阳师》的影响力早已超越一款手游本身，有望通过IP的精细化运营撬动更大的市场，在游戏续作、周边、漫画、影视、真人剧等方面都具有巨大的价值空间，并可从多个领域进一步拓展IP整体价值。

《阴阳师》IP价值已达468亿元，潜力巨大

根据伽马数据IP价值评估模型，《阴阳师》IP整体价值已达468亿元，在同模型下与其他游戏IP价值对比中位列前三。根据伽马数据IP价值模型，《阴阳师》IP整体价值仍以游戏收入为主，占比超过90%。除了《阴阳师》游戏本身，1月12日开启全平台公测的同IP衍生作品《决战！平安京》更是关键收入，其他收入则由衍生文化作品、周边等业务构成。这些业务除了本身产生收入外，更重要的意义在于赋予《阴阳师》IP更多的文化价值，依托文化内涵提升产业链变现能力，促进游戏产品的市场表现。例如音乐剧、泡面、漫画等，都有望通过培育IP文化获得时间跨度更长的价值。

《阴阳师》IP价值现状分析

影响力构建价值基础、衍生热词、渗透主流文化圈

对于《阴阳师》而言，其近500亿的IP价值主要来源于三个关键因素：IP影响力带来的用户基数、单个用户的付费价值以及生命周期。这主要表现在：第一，《阴阳师》IP的影响力贯穿了国内主流社交媒体和社区，如微博、贴吧、微信、哔哩哔哩等，在这些网站上，《阴阳师》IP的影响力位居游戏IP前列，保证了IP价值的广度；第二，《阴阳师》拥有高价值的典型二次元用户，这些用户具有高付费、高活跃度的特点，未来还有更大的消费潜力可挖掘，这是IP价值的重要组成部分；第三，《阴阳师》IP表现出强大的生命力和较长的生命周期，体现了其IP价值的深度。

《阴阳师》IP的价值与其活跃的粉丝文化息息相关，其同人作品包括同人文章、同人画等已积累数十万篇，在多个二次元粉丝社区中粉丝量、活跃度均位居前列。在政府的大力支持下，粉丝们积极创作作品并自发传播，吸引了更多用户进行二次传播。其影响力已深入主流文化圈，包括“SSR”、“非洲”、“欧皇”等热词已不再局限于游戏本身，而是成为网络流行语汇，进入社会主流语境。

微信公众号头条点赞量第一，百度贴吧登录量第二

《阴阳师》微信公众号累计粉丝数也已突破200万，2017年12月代表性手游微信公众号头条平均点赞数位列《阴阳师》第一，领先于其他手游公众号，也证明其微信公众号用户活跃度高、质量高。此外，微信公众号也是官方与粉丝最直接的互动平台，粉丝的高点赞数也说明他们对《阴阳师》的认可度很高。《阴阳师》手游百度贴吧拥有近250万用户、3000多万条帖子，是重要的用户聚集社区，展现了《阴阳师》IP的文化积淀；在活跃度方面，2017年12月百度贴吧日均签到数突破15万，位列所有手游第二，说明其贴吧用户依然拥有较高的粘性；也说明其有着较为深厚的社区文化积淀。

微博话题累计阅读量近百亿，是《绝地求生》的5倍多。

《阴阳师》虽然上线不到一年半，但目前其新浪微博话题阅读量已达近百亿次，超越英雄联盟，位列游戏IP第二，是今年热播游戏《绝地求生》的5倍多。纵观2017年的情况，《阴阳师》的话题效应依然不减，2017年其微博话题新增阅读量47亿，位列12月游戏品牌微博排行榜第二、新浪微博2017游戏话题热度榜第四。此外，在游戏的不同阶段，《阴阳师》不断在微博推出各类活动，吸引用户关注与讨论，活动相关的子话题获得极高关注度，多个话题阅读量达数亿次，是其IP影响力的重要组成部分。

B站手游视频播放量排名第二，累计播放量突破2.2亿次

自2016年7月以来，在哔哩哔哩游戏视频总播放量排行榜上，《阴阳师》位居二次元游戏第一、手游第二，累计播放量超过2.2亿。其视频内容不仅限于官方PV、符文绘制等游戏内容，还包括大量同人作品，涵盖式神舞蹈、同人音乐MV、屏幕鬼片等不同类型。其中《阴阳师×极乐净土》、《阴阳师快闪×极乐净土》、《非洲人》等视频播放量均达到数百万。同时，粉丝们自发将相关视频转发到自己的社交圈，累计转发量近百万，让《阴阳师》IP相关文化在互联网上发酵，将其IP影响力拓展到更多的网络社区，覆盖更广泛的用户群体。

用户画像：女性用户占比大，发展空间大

《阴阳师》IP覆盖的用户中，女性用户占比较高，是近年来代表性手游中女性用户占比最高的产品。现阶段男性用户已相对固化为存量，而游戏市场女性用户整体占比仍较低，增长潜力较大。同时女性用户在忠诚度、用户粘性、付费等方面也具备优势，被视为游戏市场未来增长的重要方向。《阴阳师》能否获取女性用户，对其未来IP价值的探索、更多用户的拓展具有重要意义。

用户特征：一二线城市占比较大，年轻用户可挖掘潜力大

从用户分布数据来看，《阴阳师》用户集中在一二线城市，且较为年轻。其中一二线城市用户占比达到62.9%，说明《阴阳师》IP旗下用户拥有更强的付费能力，这一占比也领先于其他代表性手游；从年龄分布来看，《阴阳师》手游超过六成用户年龄在24岁以下。年轻用户是未来游戏市场的主力军。此前游戏市场中不少IP已经证明，用户消费能力的提升和增长之后消费意愿的释放会极大提升IP的价值。《阴阳师》作为长期运营IP的代表性案例，影响力和活力仍在稳步提升。以年轻用户为主的用户结构未来将提升IP的价值，是阴阳师IP潜在价值的重要驱动因素。

用户付费：消费能力强的用户占比约10%，且用户有稳定的付费习惯

从付费数据来看，《阴阳师》约有10%的用户有稳定的付费习惯，这在手游中已经处于较高水平；在付费强度上，《阴阳师》用户的付费强度也较高。数据显示，在代表性手游消费能力分布中，《阴阳师》付费用户中，超过两成用户消费金额在1000元以上，也有一半用户消费金额在200-1000元之间，消费能力较高的用户占比领先于其他代表性手游。

用户活跃度：互动频率位居微博、哔哩哔哩第一

从游戏微博用户评论分布来看，《阴阳师》用户活跃度较高。根据用户评论频次分布数据，2017年12月同一时间维度的最近10条微博中，《阴阳师》官方微博下多次参与评论的用户数远高于其他游戏。在哔哩哔哩游戏视频互动指数排名中，《阴阳师》也在由弹幕评论数、收藏数、投币数、分享数等构成的互动指数上领先其他游戏。《阴阳师》用户活跃度高，一方面是因为其用户以二次元、泛二次元用户为主，忠诚度高，黏性强，另一方面是因为官方IP文化增强了用户对《阴阳师》的认同感和参与互动的意愿。

产品累计用户数与营业额同步增长

《阴阳师》IP的生命力首先体现在其产品上。目前，《阴阳师》游戏上线十五个月余，累计流水、用户规模均保持稳步增长趋势。尤其是随着《阴阳师》出海战略的落地，其IP在全球范围内的影响力不断提升。截至2017年底，据伽马数据统计，《阴阳师》全球累计流水已突破90亿元，全球累计用户规模突破2.3亿。在日本服（日服），仅4个月左右的下载数据，就让《阴阳师》跻身跨度一年的日本手游市场下载量前十，并成为唯一上榜的国产手游。

其次，保持用户活跃度也是《阴阳师》IP生命力的重要体现。微博数据显示，自2016年12月以来，《阴阳师》官方账号每条微博平均用户互动次数都在1万以上，体现出粉丝互动频率的稳定，而2017年12月，月均互动次数再创新高；在官方微博游戏IP微博价值指数排行榜上，《阴阳师》也长期位居前三，这也证明其影响力在游戏IP中始终位居前列。

百度指数整体处于高位，微信指数具备爆发力

最后，用户关注度数据也显示出《阴阳师》IP的生命力。在百度资讯指数方面，《阴阳师》近半年来并未出现下滑，整体维持在高位；在微信指数方面，《阴阳师》同样表现稳定。同时可以发现，在《阴阳师》重要活动期间，微信指数均有数倍增长，也体现出其微信指数具有明显的爆发力。此外，其微信公众号粉丝数经测算已突破200万，头条推送一小时内可达10万以上，次文平均阅读量超6万。这些数据都表明，用户对《阴阳师》保持了长期关注和高忠诚度。

《阴阳师》同人文化现状

“官创+授权鼓励”助力粉丝创作，积累核心用户

活跃的粉丝文化是《阴阳师》影响力的重要体现和构成部分。《阴阳师》在通过官创、授权委托等形式为用户产出更多衍生内容的同时，也通过各类比赛引导用户创作多种形式的内容，不断鼓励《阴阳师》粉丝“产粮”（产出衍生内容）。目前，作为具有代表性的二次元IP，《阴阳师》IP的衍生文化已经覆盖各大粉丝平台和社区，在各平台都拥有大量的粉丝用户。在粉丝主播们的积极参与下，《阴阳师》IP的内容不断丰富，吸引并积累了大量的核心用户。

《阴阳师》在多个社区拥有庞大的同人用户和粉丝群体，其内容积累，包括同人画作、同人文章等，已达到数十万篇。官方也通过持续的活动，鼓励更多用户加入同人创作，为用户提供了丰富的可消费内容。此外，在同人作品（产出精品）的分布中，同人画作和同人文章占比接近80%，这不仅是因为该类作品的创作门槛低、参与度高，也离不开官方活动的大力支持。此外，线下活动中还有更多不同类型的作品，手作领域的泥人等等。多样的同人内容构成了丰富的同人文化，也是《阴阳师》内容生态活力四射的关键。

位列半词园最受欢迎同人小说前五名，粉丝超过40万

在番外社区中，《阴阳师》位列热门粉丝榜前5，体现在粉丝数量和作品数量上，其粉丝数量超过44万，粉丝作品数量超过6.6万部，两项数据均领先于《全职高手》、《黑格利亚》等知名IP。

粉丝数量与粉丝文化热度堪比上线多年的热门IP。

在社群中，《阴阳师》IP的影响力堪比上线多年的热门IP，其圈内成员超过4.7万，热度超过77.3万，与多部热门国产动画、游戏处于同一水平。但相较于上线20余年的《剑侠情缘》系列、上线10余年的《秦时明月》、上线6年多的《全职高手》，《阴阳师》在不到一年半的时间内便取得如此成绩，可见其粉丝文化活跃度之高。

连续16个月位列同人创作人气作品榜前十

在社区上，《阴阳师》已连续16个月稳居同人创作热榜前十，体现了社区用户持续创作的高热情，也为《阴阳师》积累了大量的内容资源。例如，在《阴阳师》与同人小说联合推出的征集活动中，话题阅读量已近3亿次，参与人数超过12万次。

同人作品累计产出量排名第二，游戏IP排名第一

国内规模最大的同人漫画展，也展现了《阴阳师》在二次元同人文化圈的影响力。在累计作品反映存量方面，《阴阳师》累计粉丝产出（精品产出）排名第二，在所有游戏IP中排名第一；在增量方面，《阴阳师》新出作品（新出精品）也位居游戏IP之首。《阴阳师》连续四次参加本次同人展，人气始终居高不下，粉丝展位数量、官方展位面积均位居前列。在最新的21届漫画展上，《阴阳师》通过举办LBS鬼王复出活动、派发会场限定福袋等丰富多彩的线上线下活动，吸引了更多用户参与漫画展，也激发了同人创作者的创作热情，使得《阴阳师》同人作品数据位居本次漫画展前列。这也说明《阴阳师》粉丝用户始终保持着极高的创作热情与水准，以《阴阳师》IP为核心的文化交流也在线下持续发酵。

“同人小说”占据最核心地位，构建​​内容生态

在《阴阳师》IP的用户结构中，同人志占据着最核心的位置，他们虽然占比不高，但持续产出原创内容，始终保持着《阴阳师》IP内容生态的活力。其中，“粉丝”用户自发对内容进行传播和推广，让IP文化迅速覆盖到现有的游戏用户和更多的普通用户。依靠优质的游戏内容获得粉丝，同人志作品的热度是由游戏的热度带动的，官方适当引导，让同人志自发创作同人志文化，以“PGC带动UGC”的模式构建了扎实的内容生态，从而进一步扩大了IP的覆盖面，提升了IP的活力。未来随着《阴阳师》IP生态的进一步扩大，同人志文化在这个体系中的重要性也会得到进一步体现。《阴阳师》官方还将推出更多的同人志激励计划：开放游戏内资源，进一步降低创作门槛；举办更多不同类型的同人志活动，为同人志作者提供展示的平台，优秀的同人志作品有更多机会获得官方支持及实现商业化。

《阴阳师》IP传播现状分析

以内容为核心的多渠道传播，营销策略持续升级

在运营推广过程中，《阴阳师》善于利用社交媒体进行事件营销，通过用户口碑迅速扩大影响力。从内测到上线阶段，《阴阳师》以游戏内容为载体，通过漫画展曝光、粉丝创作、游戏活动、活动营销等方式进行传播，迅速将产品推向大众并引发热议；在公测后的稳定运营阶段，在原有营销模式基础上，通过丰富多样的营销活动稳定存量用户，并通过跨界品牌联动强化《阴阳师》品牌影响力、拓展新用户群体；在IP进一步成熟的阶段，《阴阳师》围绕IP拓展、IP联动，进一步丰富IP内容，提升IP影响力。

丁磊直播抽卡吸引200多万人观看，以内容营销突破市场

《阴阳师》在内测上线阶段的营销活动主要集中在快速提升产品曝光度、获取用户上，其中“丁磊直播抽卡”活动就是典型案例。此次活动中，丁磊与用户代表、主播组成欧洲、非洲两大联盟，共同争夺抽卡运气，并通过网易CC等六大直播平台同步直播。创新的营销手法和明星效应，符合二次元用户“解构权威”的文化特征，赢得了用户认可。最终，活动总观看人数突破200万，引发微博热议，短时间内微博活跃度和百度指数均快速上升。随后，《阴阳师》也借助此次活动的影响力，将丁磊做成表情包进行进一步传播，进一步释放活动价值。借助以此次活动为代表的一系列营销活动，《阴阳师》在较短时间内成为了现象级产品，“欧洲人”、“非洲人”、“SSR”等热词也成为网络常用词，其文化影响力也深入主流文化圈，为《阴阳师》IP的影响力奠定了基础。

“肯德基”合作话题短期阅读量达1.3亿，强化IP影响力

在《阴阳师》运营稳定的公测后时期，其营销活动主要集中在加强IP影响力、拓展新用户群体、保证用户活跃度等方面。以《阴阳师》与肯德基的跨界合作为例，《阴阳师》在游戏中推出线上活动，应用LBS定位技术，引导用户到肯德基应援店开启“鬼王挑战副本”，再结合店家赠送的“现世召唤券”，利用游戏中的AR技术召唤式神。此次活动丰富了玩法，同时增加了线上线下联动的趣味性。线上热度迅速上涨，5天微博话题阅读量突破1.3亿，用户对活动内容形成了自己的传播，不仅提升了《阴阳师》的影响力、获取了新用户，也证明了跨界合作的可行性。在此基础上，《阴阳师》还携手其他品牌展开大量跨界合作活动，成为其品牌形象塑造、IP影响力不断扩大的关键。

IP联动推动关键词百度指数提升70倍

在《阴阳师》IP成熟后的现阶段及未来发展期，其产品热度和品牌影响力已日趋成熟，围绕内容的IP联动、IP拓展成为持续吸引用户关注的重要营销手段。以《阴阳师》与《奴良：魔都崛起》IP联动活动为例，该活动前期以“悬念”的形式让用户猜联动，激发了用户猜猜的热情。IP联动结果公布后，引发《阴阳师》用户及《奴良：魔都崛起》粉丝的热烈讨论，并在微博、贴吧等平台掀起话题讨论。在微博上，《阴阳师》IP联动话题阅读量突破7000万，讨论次数达8.3万。 《阴阳师：魔都崛起》百度指数峰值环比增长3.5倍以上，主角《阴阳师：陆王》百度指数峰值环比增长70多倍。二者联动不仅在传播上形成了话题效应，更让两个IP的粉丝实现了融合，同时提升了《阴阳师》的内容价值，扩大了《阴阳师》的IP生态。未来《阴阳师》将继续以IP为中心，通过IP联动、IP拓展等方式，持续以内容为核心进行影响力传播和品牌打造。

《阴阳师》IP价值的拓展

《未来计划》多角度释放价值

在IP价值逐渐提升的同时，《阴阳师》也加速了价值的挖掘，通过“未来计划”向用户展示了未来多元化的IP生态布局，在多领域拓展了其价值。在全球布局方面，《阴阳师》手游进一步落实海外战略，开拓各地游戏市场，同时不断丰富游戏内容，提升游戏产品的可玩性，并以IP联动的形式赋予游戏更多可消费内容，可与其他IP共享给用户。此外，《阴阳师》还推出了全球粉丝激励计划，多方向布局泛娱乐领域，提升IP在世界范围内的影响力。《未来计划》的推出，标志着《阴阳师》IP在多领域价值拓展的开启，也使得《阴阳师》在各领域的布局产生联动效应，推动IP价值的进一步释放与拓展，《阴阳师》游戏IP将成长为超级文化IP，影响力也将拓展至全球。

《阴阳师之战》：超75%用户满分，有望在MOBA市场大有作为

MOBA手机游戏“战斗”来自“ ” IP在公共beta之前吸引了许多ACG用户的注意力，该渠道上的预订数量超过了600,000，用户占据了五星级的75.5％，并具有9..1点的分数。 Ory在移动游戏市场上，显示出广泛的市场价值，但是只有一个领先的产品在该市场中的当前状况无法满足用户的多元化需求。

外围产品的销售量和销售量在业内排名第一

“ ”周围购物中心是在2016年底推出的。它的产品涵盖了服装，家具和其他方面，类型逐渐变得更富有。 产品在其中的第一名。这个IP。

潜在的观众人数不如第一级作品

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分销网络涵盖了世界各地的许多地区，并在最畅销的列表中排名第一

在海外分销方面，手机游戏目前拥有一个全球分销网络，涵盖了日本，韩国，台湾，香港和泰国的境地，在本地化运营中积累了丰富的经验，并且随着全球化的实施，它将在全球范围内实现全球范围内的全球范围，并在全球范围内实现了众多的领域。还覆盖世界，从而获得更大的价值空间。