房间精华：
微信运动，一个简单的微信应用，却激发了很多人的运动热情。
但如何把这种热情和营销推广或者社区建设结合起来，是很多开发商都在实践的。我之前发过相关案例，今天再分享一个湖南碧桂园的案例，参考一下两者是怎么做的。
我们也期待更多此类具有正能量、积极影响的案例。
另外，微信体育游戏中也不用担心作弊问题，下面就让我们一起来看看吧。
介绍
每年五月都是一个关键的月份，节点众多，从劳动节到母亲节再到“520”，整个月都是营销的重点。五月，湖南碧桂园人气爆棚，案例众多：母亲节“因为爱，趁现在”母亲节暖心视频、森林城市湖南区域路演千人拥抱创下吉尼斯新纪录，再到碧桂园南城资本“五月奔跑”，小范围营销的人气不断攀升、蔓延。
说到体育营销，最常见的就是跑步、骑行、徒步、球类等实战类赛事，这一类别的成功案例有很多，比如龙湖彩色跑、蓝光夜跑、云跑（今年新增了爬楼梯和跑步项目）。
碧桂园烧脑了，据悉，这似乎是整个湖南地产圈第一次引入“微信运动”，光是和微信运动的结合，就想点个大大的赞！“五月跑步”微信运动记录：利用闲暇时间，尽情享受自己喜欢的运动，无关场地、无关天气、无关裁判、无关记录。老板结合员工，再发动普通客户，强强联手互动营销，打造新案例。
背景
利用微信朋友圈中的悬念话题作为流量入口，再联合两大主流媒体进行推广，新浪乐居+腾讯大香网实施全国范围的互动话题赠送+行业意见领袖PK赛。继续大规模扩大微信朋友圈的影响力，并将参与微信活动的群众、地产人引入到开发商的微信公众号中，最终形成完整的传播闭环。
案例回顾
首波悬疑话题爆发，引发市场关注
1张十万步的微信截图引爆朋友圈
制造悬念，以“微信运动十万步截图”话题刷屏朋友圈，吸引人们的好奇心，同时邀请长沙乐居、大香网等各大房产网站及媒体行业人士进行热烈讨论，将舆论推向高潮。
碧桂园发布210万步运动战略 倡导全民健身
不久之后，朋友圈就出现了一篇《微信锻炼10万步指南大揭秘》的文章，揭秘如何实现10万步的方法。
3告别假健身，弘扬全民体育
《告别假健身，为你定制健身计划》一文以互动H5“太准了，能测出你是胖是瘦”吸引粉丝参与，并邀请长沙新浪乐居合作拍摄“五月跑步，全民运动”视频，预告下一阶段活动。
第二波城市运动倡导
这是一场精心策划的营销活动，一部名为《城市运动》的视频在紧凑的节奏中制作完成，精英们的内心独白震撼人心，演员都是媒体名人和圈内人士，既省钱又能促进传播，项目选址自然不是问题……接下来，活动预告即将发布。
的视频如下
第三波全民互动（H5话题+线下展览+现场颁奖盛典）
1 话题引发全城参与
三个话题出乎意料地引发全城参与：“昨天你上榜了吗？”“昨天你突破1万了吗？”“昨天微信运动点赞数超过10了吗？”全城为微信运动大人打赏，全程没有单一话题，话题和礼物同步更新，充分抓住了互联网不断变化和创新的本质。
人人互动营销的关键，就是有一个普通的门槛。榜首！1万以上！10个赞以上！看看微信体育，多么普通、多么简单！
2、互联网+玩花样，但不要忘记初心（找客户）
碧桂园确实擅长引流，自然四大营销轴线之一就是“线下获客”。现场可以参加营销中心，在区域两大繁华地段设立展点（参与主题活动可领取礼品）。时刻不忘营销人的初心，加油！加油！引流的欲望大家都懂！
实力够强，碧桂园抓住人性的弱点，送更多好礼！摇一摇赢滴滴特别好礼！这次互联网+活动最棒了！腾讯、新浪、微信、朋友圈、微信体育、滴滴打车，互联网思维用得淋漓尽致。
有人担心引流点赞会不会被封号，但有人却反过来想：我送礼物不是要你点赞，而是你被点赞了，所以你值得我送礼物！原来这才是贴心的计划啊！
第四波媒体意见领袖“为员工而战”微信活动PK
案件的高潮——大佬们PK体育力量，一场当之无愧的“城市体育总动员”拉开帷幕。看来，这些大佬都是长沙传媒界的领军人物，昔日的潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报等台柱都来了，此外还有电台、网络媒体的大佬们。
一场名利双收的营销活动！如何名利双收？想大红大紫，就让老板帮忙，老板一挥手，员工们赴汤蹈火！影响一个马云，影响一个乞丐，其中的逻辑不言而喻，老板和普通人的圈子，是包容与被包容的关系。
1 行业大佬志在当十万老板，只为给员工谋福利？
一篇题为《行业大佬志在成为十万富翁，只为给员工谋福利？》的微信文章发布后，20位长沙地产大佬展开一对一竞赛，为自己和公司员工赢取丰厚礼品。
2老大，你就这么战斗下去吧！
5月21日，20位长沙地产大佬齐聚一堂，展开PK赛，现场按照签到顺序挑选PK对手，这招很狠，有些大佬还是竞争对手（比如新浪大佬vs腾讯大佬），让他们这样对决，会更精彩！
3广告达到新高度，广告商为自己拉票
大佬PK拉票、拉票……直接把大佬推出来表演！！！就叫“我老板我养你！”名字就够煽动的！PK获胜者的奖品是体感游戏机，供员工体验。这不光关乎大佬个人利益，还关乎公司员工的利益。很好，捆绑的太巧妙了。
看看代表拉票的场面，感觉幕后还是挺精彩的！
趁着拉票人蜂拥而至吸引人上门，我们还是记住初衷，营销就是来！来！投票成功后，回复后台个人信息即可领取运动手环一只！成功实现活动到访。
PK结束后，南城都城举办了颁奖典礼及答谢沙龙，除了兑现礼物承诺，还有沙龙探讨如何继续做好微信体育营销，敬请期待后续报道！
总结
抓住用户沟通重点，更加亲切、立体、深入人心
从悬念入场到揭开谜底到全民参与再到大佬PK赛，由点到面再到点，多层次传播。借用业主、客户感兴趣的话题进行推广，可以削弱参与者的抵抗力，扩大传播范围。
渠道与内容不可失，多维度宣传，分阶段集中引爆
内容和渠道都缺一不可，为了将传播效果最大化，除了微信公众号、朋友圈，我们还通过自媒体大咖、房产门户、电台等线上渠道进行推广，并拍摄视频增加传播力，整个活动从传播到执行节奏紧凑，环环相扣。
摒弃僵硬的沟通输出，采取互动沟通方式
互动方式吸引了众人目光，多家门户网站纷纷报道跟进，悬念设计、全民体育、大佬PK等利用大家熟悉的事物作为道具，成功吸引人群，引发关注。
让有话语权的人推动传播
大佬们的参与，除了巧妙捆绑意见领袖的人脉资源，也有不少寓意，这些城市CEO平时工作繁忙，为家人、为兄弟姐妹操劳，很少有时间运动，希望他们的动员，能让更多人体会到运动的无畏！
强强联合，做最好的整合营销
在传统营销日渐式微的今天，同类媒体的利用已经不再单一，两大主流媒体的合作，从合作伙伴到合作方式，都是整合资源的一种新方式，多家主流媒体的联合本身就是一个好主意，可以集中最好的资源。
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