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上周我们总结了手游买量市场最火爆的20个广告素材。整体来看，传奇、仙侠、西游、魔幻、武侠这五大热门类型中，视频素材占比超过一半，素材质量也较以往有所提升。热门素材方面，并没有太大的趋势变化，显得有些常规化。唯一不同的或许是明星代言素材在买量市场中的地位越来越突出。

本次我们继续为大家总结热门广告素材，根据素材近7天出现的次数，我们分别在视频和图文素材各类型中筛选出热度最高的2个素材，一起来看看本周市场最受关注的素材有哪些。

1. 图例

近七天，传奇游戏素材总数量已达8480套，较上周略有增加。具体来看，按照素材出现的次数来看，热门传奇素材中，《成龙》占了9套。其背后的产品《一剑传》近期在买量市场表现十分活跃，广告投放也是最为猛烈，热门素材前4名基本全部被拿下。

1.成龙：这个传奇无人能及！V12免费，所有登录者免费！很暴力BT！一切都靠打斗完成！

这组视频素材背后的公司为安徽上趣玩网络，主要分发渠道为百度移动和好看视频，占比分别为85%和15%。从素材的发布天数来看，发布时间不长，但其抓取次数已超99万次，为近7天传奇类目中抓取次数最高的一次。

具体来说，在这段23秒的视频中，突出了“真实传奇”“爆装备”“VIP”等游戏元素，并结合成龙的实际操作场景，颇具看点。在文案方面，这组素材也与成龙息息相关，将明星代言人效应发挥得淋漓尽致。

2、神装自由交易，回收后钱直接到账，1级玩家轻松杀怪无压力！

这组视频素材同样来自《一剑传》，但背后的联动运营公司和游戏包名不同。最早截取于今年1月5日，上线至今已4个月，算是上线时间较长的一组素材。在分发渠道上，和上文提到的TOP1素材一样，百度移动和好看视频是主要选择。

与凸显游戏内容不同，这段17秒的短视频完全是成龙设计的情景剧，重点突出了“爆装备”“掉元宝”“送VIP”等关键词，这大概都是传奇游戏的常规操作。

3.成龙真情流露：我是成龙，我爱这个传奇！

这组素材以GIF的形式呈现，凸显了游戏在玩家自由交易方面的优势。果然，成龙再次出现，成功诠释了什么叫“颜值与人气”。

4. 传奇已死？你一定没玩过这款游戏！原版重制，满满回忆

这套素材已经发布有一段时间了，主要发布渠道是网易新闻，图片素材开头的经典传说和四个分身，都强调了原版传说的味道。

从以上四组素材来看，《一剑传》基本都将装备、掉率、VIP、免费回收、经典传说等能够吸引传奇玩家的元素重点突出，并以不同的素材形式呈现。另外值得一提的是，虽然同一套素材中文案有所不同，但一般都与这些关键词紧密相关。

总体来看，近期传奇买手市场明星代言人热度不断攀升，不断有新面孔加入，近期黎耀祥、吴奇隆、许志安等港星代言广告物料大量出炉，这些“大佬”因经典影视剧给用户留下了深刻印象。

具体素材方面，三人也呼应了成龙此前拍摄的《——》视频，喜剧效果颇佳，但影响力相比后者还是稍弱一些，恐怕难以达到“出圈”的传播程度。

2. 仙侠

近七天，仙侠类游戏上架素材总量达到4456个，接近传奇类的一半。作为买量市场最火爆的品类之一，仙侠类游戏近期表现略显平淡。具体到素材方面，继去年爆款素材《巨昆》之后，并无新的突破。

1.《山海经》沉寂一年再度归来，全新138只珍禽异兽登场！开播一周即斩获9.7高收视，珍禽异兽全收录！

这套视频素材我们在上周就提到过，也是当时热度最高的视频素材。其背后的公司是张坤网络，而使用过这套素材带货的产品名称包括《山海经之奇兽传说》、《山海经之奇兽志》、《山海经2019》等，均主打《山海经》、《奇兽志》等怪诞元素。

其主要分发渠道为UC头条、傲游浏览器，素材抓取量超过179万次，遥遥领先第二名，占据目前仙侠类买量市场的绝对TOP1。

素材内容主要展现奇兽的捕获，突出“鲲吃鲲”、“战力提升”等，都是比较常规的套路。相比去年此类素材铺天盖地的爆红，《巨鲲》的引流能力下滑了不少，但依然是仙侠题材厂商买流量的首选。

2.30级进入人间，90级升入仙界，你能修炼到哪个境界呢？

使用过这套视频素材的产品有《奇幻恋曲》《紫剑》《逆天仙子》《凡人修仙记》等，主要发布在抖音、今日头条、西瓜视频等，近期捕获量超过13万次。

从具体素材内容来看，明星代言人与游戏内容展示的标准组合再次出现，陈小春、马丽、古天乐等人悉数亮相，同时凸显了元宝、装备回收、十倍爆率等关键元素。

3.仙侠BT版，一天升900级，4变魔8变神，首充6元送+20大侠龙枪

这组素材采用了背影+闪亮武器的组合，强调闲置可以获得大量收益，其主要分发渠道为土豆视频、UC头条。

总体来看，近期仙侠买量新元素相对较少，而从TOP4热门素材中两款与上周重合来看，仙侠品类急需新鲜血液。这种情况其实和传奇差不多，只不过传奇在不断发掘各类明星代言人，丰富买量素材的多元构成。或许下一步，仙侠品类也会开启明星代言策略。

3.《西游记》

近七天西游类素材上线量仅有543套，远少于传奇、童话两大类。从素材出现次数来看，排在热门视频素材前六位的产品后面的是《道友青六部》，其上线力度最为强劲。

1、开局四大武将选一个，一定要选盘古，后期可以无敌抢资源，太爽了！

这组视频素材主要发布在百度手机、好看视频和百度贴吧，作为一款卡牌游戏，道友青六部宣传素材主要突出卡牌人物，这组1分钟的视频素材主要展现了游戏中的人族、魔族、佛族、道族的各类人物。

2.日韩火爆二次元放置卡牌游戏！不氪不肝，iOS首发！

作为一款卡牌游戏，抽卡元素也是《道友清流部》素材中突出的部分。比如这组视频素材就展示了抽卡的流程，强调了“每天免费十连抽”、“免费S级神卡”。从文案上看，更是单挑“不氪不肝”来吸引玩家眼球。究其原因，随着玩家时间越来越碎片化，重度卡牌游戏已经很难受到玩家青睐。

3&4. 网易《大话西游》手游今日上线！

紧随其后的两套素材背后的产品均为《大话西游》，与上周图片素材热度排名前2的成绩相同。从上线时间来看，两套素材已经发布一个多月，主推渠道均为优酷视频。素材主要内容为人物画像，这也是产品本身的优势。

4. 魔术

过去七天，玄幻素材的出炉数量已经达到5976套，比仙侠还多，不过考虑到里面还融入了不少传奇产品素材，如果少了这部分，玄幻素材的数量就要打折扣了。

1. 20年等待，共和国荣耀手游终于问世了。采矿、开发、占领敌方基地

该组视频素材由上海虎啸网络发布，目前已被捕获超过16万次，位居玄幻素材热度第一，其主要发布渠道为傲游浏览器、UC头条。

从素材内容来看，主要呈现了采矿、建造防御基地等，与之配套的广告文案也与《红警》相关，除了“我等了20年共和国荣耀出手游”外，还有“20年前的红警就有手游了，采矿不是浪费时间”等，以此吸引玩家注意力。

2.《王都魔物语》公测，召唤SSR式神，无战力限制

这套素材我们上周提过，主要分发渠道是百度移动和好看视频，内容主要呈现游戏中的boss战，华丽的战斗过程相当吸引人，背后厂商除了漫灵之外，还有玩趣互动等。

3、熬夜之后，阿尔萨斯进化了，这个魔兽还能是谁？

在奇幻类图片中，《王牌大陆》产品热度排名第一，近期该素材被抓拍次数超过6万次，主要集中在男性用户较多的动丘地。从图片内容来看，其主要呈现的是魔兽系列人物，比如阿尔萨斯、吉安娜等，似乎有些越界，广告文案也用了“魔兽世界”。

4.美食契约，让你的味蕾动起来！

这组图主要分布在虎扑和今日影视，作为一款二次元游戏，主要呈现了精美的人物画像，画面展现的食物拟人化题材也颇具看点。

5.武术

武侠作为中国玩家比较喜欢的题材之一，也是买量市场最火爆的题材之一。从近7天素材发布数量来看，武侠素材数量已达3048个。从素材出现的次数来看，近期图片素材的人气较高，占据了Top8。其中，发布力度最大的武侠产品当属《长安之剑》，成功跻身热门素材前列。

1.极致武侠《一剑长安》，还原真实江湖！登录即领绝世橙武

这套素材主要发布在网易新闻上，三天内被抓取超过4万次，成为最受欢迎的武侠素材。从素材内容来看，主要展示人物、武学流派和技能属性。

2、《长安之剑》5月10日上线！评分9.8分，好评如潮。

爆料量第二高的同样是《长安之剑》，主要发布渠道为网易新闻。水墨画风进一步凸显了武侠的任性，相比童话的绚烂色彩，这种色调或许更贴合目标用户。文案方面，主要凸显“硬核武侠”、“还原现实世界”等。

3. 耗资7亿打造！各门派142种技能可供学习，真实还原高手辈出的武侠世界！

这组视频素材主要在UC头条和傲游浏览器上发布，短短两天内就被抓拍了2万余次。从素材所呈现的内容来看，其质量比较高，主要呈现了战斗过程，同时展示了游戏中的各种武器，颇具观赏性。

文案方面，游戏以“耗资7亿打造”、“还原武侠世界”等字眼凸显品质，吸引喜爱武侠的用户下载。

4、超人气国漫《青春之歌》手游开启预购，热血青春等你来战！

这组视频素材主要在百度手机和好看视频平台上发布，在素材内容上，这段8秒的视频所展现的特效和人物都非常精致，视频最后还亮出了“该动画唯一官方手游”，吸引IP粉丝的关注。

结论

从展示的素材来看，手游买量素材已成功从图片为主升级为视频占比过半，好看视频、抖音等各大视频平台成为厂商抢购量的主战场，素材质量也得到明显提升。

但不可否认的是，近期买量行情略显平淡。2019年其实并没有出现能够戳中用户痛点的爆款素材，随着成本不断上涨，素材的吸量效果已经减弱。加上“成龙”的超高人气，买量素材亟待新的突破，而下一个刺激点究竟是什么，仍是未知数。