微信服务号和订阅号都可以通过微信认证，所以公众号的类型也可以分为：普通订阅号、认证订阅号、普通服务号、认证服务号。

不同类型的公众号具有不同的功能权限，主要区别在于：

1、只有微信认证服务号菜单才允许添加外部链接，其他类型不允许添加。

2.只有微信认证的服务号才支持微信支付，也就是说，如果你想添加商城，可以进入商品界面，但是不能直接支付。

3、只有微信认证的服务号才支持高级开发，服务号接口开发功能更完善，例如服务行业企业申请的服务号可以接入客服接口，了解更多客户需求，不断完善平台服务。

4、订阅号和服务号认证均需申请费用，价格为300元/年。

为什么服务号更适合企业营销？

1、服务号微信支付功能可通过菜单联动微信商城小程序，实现O2O闭环

2、服务号九大先进接口，可帮助企业获取全面信息，为商家带来无限商机。

功能接口有以下几个：a.语音识别接口b.客服接口

c..0 网页授权接口 d.带参数生成二维码接口

e.获取用户地理位置接口 f.获取用户基本信息接口 g.获取粉丝列表接口

h.用户分组接口 i.多媒体文件上传下载接口

服务号强大的接口功能也让营销自动化工具有了发挥的空间。例如，营销自动化平台-用户旅程工具，可以从用户视角设置互动旅程，与营销海报、信息留存表单、活动邀请等内容形式无缝对接；针对不同群体的粉丝设置个性化菜单，以及响应用户对话的聊天机器人，让微信公众号成为无人值守的更智能的平台；不仅如此，通过内容营销模块高效梳理素材库，整合内容组以往的白皮书、产品说明、直播点评、线下活动介绍等，为市场部门获取源源不断的潜在客户丰富弹药。

3、前面提到过，服务号消息在首页单独展示，不像订阅号那样折叠起来，这样打开率更有保证。

4、申请认证后，微信服务号与一般账号区分开来，企业号更具权威性。

结论

从服务号入手，企业可以更好的进行微信营销。微信服务号的功能特点，不仅可以帮助企业打造私域流量、维护老客户，还可以通过后期的功能拓展，通过微官网、微商城、微活动等多样化的营销推广方式轻松获取新客户。再加上微信庞大的客户群体，可以增加企业的知名度，提高企业的效益。