快手帮助音乐人赚钱

快手一直专注于“帮助音乐人赚钱”。

两年前，快手看好“短视频”和“直播”对音乐推广的加速赋能，在行业内率先实现短视频、直播双场景音乐结算，同时向企业机构、独立音乐人开放结算通道。今年，快手加大版权收入的举措正在持续“结出硕果”。

《2023年快手音乐生态数据报告》提到，2023年1月至12月，快手音乐为30家版权公司促成68首歌曲商业场景合作（总价值807万元），这使得快手音乐今年的版权结算金额同比增长15.5%。

简单来说，这意味着短视频平台确实让音乐人和音乐公司赚得盆满钵满。一个更直接的数据是，报告称，今年快手平台上有版权收入的音乐人数量同比增长26.2%，有版权收入的公司数量同比增长12.8%，可以说促成了音乐产业各方合力赚钱。

不得不说，以快手为代表的短视频平台确实已经成为音乐推广和商业变现的首选平台之一，这一方面是因为流量，一方面是因为玩法。

流量方面，根据《2023快手音乐生态数据报告》，2023年，快手BGM视频累计播放量达20多万亿，热曲视频累计播放量超3864亿，其中S级行业热曲《希望这世界有你陪我》在单一流媒体平台的日播放量超过155万次。

玩法上，借助快手“音乐可视化”的多维工具，当下的歌曲能以多种方式破圈：比如特别的DJ摇，今年的大热歌曲《宝贝，你在干嘛》就利用DJ摇视频，让BGM播放量达到7500万的峰值；比如出场卡视频，今年《怪天气》《黑梅酱》的火爆几乎都得益于相关出场加成；比如演绎视频，短视频博主们的反复演绎、咀嚼，是《罗刹海城》引发全民讨论的重要推力之一。

正因为以上多维度的优势，快手对于持续推广当下音乐有着十足的信心，这也促使其推出了最新的年度歌曲推广计划——“π计划”。π计划是快手致力于联合内容提供商，共同发掘热门歌曲的推广计划。针对各类属于“π”且不局限于“π”的音乐，快手都会提供各类“资源包”，将可听、可玩、有爆点的歌曲推广给更多人听到。

总结来说，短视频平台在近几年展现出了强大的音乐推广能力，虽然这种带有强烈“BGM式工具属性”的音乐类型质量良莠不齐，但只要音乐人拥抱并使用短视频这个“中性”的工具，好音乐在这个时代很难被埋没。

唱片歌手主动离开

抖音“看”主流音乐

说到“时代值得好音乐”这句话，我首先想到的就是抖音。多年来，抖音的热曲经常引发舆论场的负面讨论，但今年，热曲的“质量把控”似乎发生了一些微妙的变化。

一个很大的变化是，唱片歌手主动退出。

在抖音近日于“2023看见音乐计划盛典”上发布的《2023看见抖音音乐》报告中我们发现，汪苏泷的《让雨全部落下》、黄绮珊的《往云端上》、李荣浩的《乌梅酱》等抖音具有代表性的年度热曲均出自主流华语唱片歌手之手。

如今，我们看到越来越多的主流唱片歌手开始放下对所谓短视频爆红的偏见，主动拥抱抖音这样的工具来推广自己的作品。反过来，抖音也开始“看到”更多传统唱片行业的主流音乐人。

《看2023年的抖音音乐》报告指出，得益于今年的热播歌曲《在云里》《是的妈妈是的女儿》，黄绮珊在抖音的粉丝数在过去一年内增长至65万，因此主流歌手完全可以借助抖音进行“二次增长”；此外，今年汪苏泷的《让雨都落下来》、李荣浩的《黑梅酱》等一大批“华语新歌”也通过抖音爆红，表明抖音已成为现今唱片歌手推广歌曲的主要渠道。

“2023年抖音上线新歌数量将达80万+”、“抖音相关歌曲占全网热门歌曲流媒体播放量的70%”。可以看出，《报告》中的这两个数据更直观地解释了为何抖音是主流唱片音乐推广的首选平台之一。

第二大变化是质量总体提升。

实事求是地说，在抖音爆款歌曲内部竞争的推动下，爆款歌曲的质量明显提升，比如今年由那奇狼改编的旋律说唱《苦咖啡·Only》，以及播放量不断攀升、人气不断攀升的葛东奇的《溺水》，坦白说，这些依然能够打动当下口味越来越挑剔的听众的“爆款歌曲”，在音乐性上丝毫不逊于传统唱片歌曲。

在“2023音乐计划盛典”上，我们还见证了众多打造抖音热曲的原创音乐人大放异彩。比如凭借单曲《525》斩获年度影响力歌曲的“卡西恩”，斩获年度优质声音奖的“小果mm”、“魏一娅”、“张又乔”等，与吴青峰等实力派华语歌手同台献唱，无一不展现出全面的音乐实力。

如今，从行业来看，主流唱片歌手、新兴音乐人开始更加频繁地拥抱短视频音乐。比如今年看见音乐节上，我们看到吴青峰、徐佳莹等音乐大咖的登台，也看到苏星杰等在抖音上成长起来的音乐人变得更加成熟。这些都让抖音有了更多信心继续加大扶持力度。

在《看2023年抖音音乐》报告的最后，抖音宣布2024年将立足一站式音乐服务平台八大功能，继续以音乐推广为主，提出“20亿资源扶持更多优质歌曲”、“助力60万+音乐人及音乐垂直创作持续成长”。如今，这样的亿级音乐扶持资源对于短视频平台来说已不再罕见。

短视频音乐的“产业升级”

音乐可视化的浪潮来得太快了。

坦白说，如果十年前有人告诉我，未来音乐行业将依赖短视频，我可能不会相信。但现在，毫无疑问，这种趋势正在发生，而且很可能会持续很长时间。

很细微，这次看《2023腾讯音乐人年度报告》时，犀牛发现不少从短视频平台涌现出来的音乐人，比如凭借《漠河舞厅》爆红、今年发布《玫瑰贼》的刘爽，早年翻唱歌曲爆红抖音、今年加入腾讯音乐人平台的傲吾一口鲜卑（陈婉琳）。

越来越多从短视频中脱颖而出的音乐人被吸纳到主流唱片行业，这是近年来音乐市场最常见的现象。而这一现象的出现，也源于短视频平台近年来完成了“产业升级”，打通了音乐产业链上下游，与传统音乐生产力量实现了协同发展。

由此可以说，至今，“短视频音乐计划”有两大行业意义：一是利用短视频的生态土壤，不断发掘和培养优质原创音乐人；二是与传统唱片行业深度链接，推动两大生态的“共创”。

未来音乐行业的竞争必然是渠道和音乐人的竞争，短视频平台若能把握以上两个重点发展方向，短视频+音乐的爆发式增长带来的市场增量必将“未来可期”。

结尾

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