一年一度的五福临门活动开始了！在支付宝上收五福也算是人们一年一度的习惯了。看来收五福离新年越来越近了。

1月8日，支付宝五福贺岁大片《你去哪儿了》上映。

广告开头描述了一家三口在回家的路上，但一场大雪引发的车祸让车辆无法顺利通过，男主人公为了早点到家，便掉头绕行了一条不常走的路。

这时，妈妈打开手机问：“我们在哪儿？”男主告诉妈妈，我们是从县道进山的。

但因为积雪太深，轮胎陷在雪地里，车子无法前行，加之山里没有手机信号，让人感觉到广告主旋律充满了“悲伤”。

回家的路上，车上的孩子因为长途跋涉身体不适，妻子心情很消极。车停在离家只有两三里地的地方，夫妻俩本打算步行回家，但积雪太深，堵住了路，一家三口便回到了车上。

就在他们百思不得其解，准备转身去找酒店的时候，却发现主角的父母正在不远处铲雪，为儿子清理回家的道路。

此时，当男主持人喊出“爸爸妈妈”时，整则广告达到了情感的高潮，再加上此时响起的“听我说”的旋律，让人泪目。

整个视频并没有很花哨，从最常见的回家方式开始，讲述回家路上的日常。不过，有4个点让人很感触。

当你离家在外时，父母总会牵挂着你。

无论是为了梦想，还是为了生存，回家过年早已成为人们生活中的共识，随着人们生活水平的提高，开车回家过年也成为一种普遍现象。

有些人可能不知道父母回家前是什么心情。支付宝用这部9分钟的短片，通过深度洞察还原父母的期盼。“你在哪？”是广告的线索，每一次提到你去过哪里，都成为故事的转折点。“你在哪？”也是父母对孩子最深切的牵挂。

广告最后，听着不同方言的“你在哪里”，感觉听到的不仅仅是一声问候，还有父母的关心和爱护。

默默付出是父母最深的爱

广告中，当父母得知孩子走上县道时，明白孩子可能遭遇的风险，为了能在除夕夜陪孩子回家，父母默默地拿着铁锹和扫帚，为孩子扫除回家路上的障碍。

这种默默的付出，和中国父母爱的表现形式很相似，他们羞于表达，悄无声息地隐身，却总是在孩子最需要他们的时候出现，给予孩子最无声、最纯粹的爱。

透过支付宝的镜头，记录下儿女回家的不易和想要完成“团圆”过程的仪式感，与父母最纯粹的奉献形成鲜明对比，温暖了整则广告的情绪，让人明白了“过年团圆”的重要性。

深度洞察：远嫁不能妨碍家庭团聚

当女主人发脾气说“我要跟你回家，不是回我们家”的时候，你真的能感受到她内心的痛苦，可能有人会觉得这句话让女主人显得很自私。

现实情况是，80、90后大多是家中独生子女，他们成家立业后，又面临一个新问题：回哪个家过年？

这样的剧情设定，让视频内容增加了戏剧冲突，让广告更加有趣和励志，虽然知道故事的结局是“重逢”，但还是被剧情深深吸引，想要继续看下去。

今年你还会“收福”吗？

最后想说，与去年的“齐力地”不同，今年的“你在哪里”没有提到支付宝已经运行了4年的“收福”活动。支付宝放弃了吗？并没有。这则“你在哪里”的广告，或许是“收福”活动即将开启的信号。“你在哪里”的答案是“家”，一家人团聚是一种幸福，一家人一起“收福”才是真正的幸福。

通过四年的努力，支付宝在用户中养成了春节“收福”的习惯，每到过年，人们自然就会想到支付宝的“收五福”活动，这是支付宝在品牌建设中长期形成的品牌符号。