■作者：Dark | 黑马品牌（ID：）

这两天，整个互联网上都充斥着“扫帚”这个词。

打开朋友圈和微博，看到到处都是竖起来的扫帚，难道霍格沃茨经受不住疫情影响，要开始网课了？？？？

风靡各大社交平台的“小骗局”

宅家第25天，每天都是躺在床上刷朋友圈、微博，每天看着疫情的发展，心情也是起起伏伏，没想到躺在家里竟然比上班还累，这无聊的日子竟然让人怀念上班。

就在黑马准备再次小憩的时候，有网友说道：NASA这个科学组织说，昨天是地球引力角度最完美的时候，也是扫帚唯一能自己站立的一天！这是不是很神奇？

不甘放弃的黑马也尝试了一下，发现网友们没有欺骗我！

设一个有什么大不了的？更狠的是，有网友一下子设了几十个！（九年、如何修同）

一生只立一次扫把？你又错了！想不到网友们已经开始把“立扫把”的进阶版拿来了：立辣椒、立菜刀、立裤子，甚至开始立拐杖了！

穿立裤和袜子的朋友请注意卫生！

不过更奇葩的是这位网友！

但这背后的原理是什么？扫帚能站起来是昨天才知道的吗？NASA及时回应：扫帚能站起来只是因为物理学，没有别的原因。

所以，所谓的扫帚挑战其实只是考验你寻找引力的能力，和NASA没有任何关系，你是怎么交智商税的？

一个小骗局

为何受到如此多网友的追捧？

这怎么就成了分明在耗费人智商的小骗局了呢？这跟家里老人每天转发的朋友圈里的谣言有什么区别呢？为何有那么多网友开始效仿、模仿、实验呢？

1、在这个特殊的历史时期，网友们无所事事，受到疫情影响，网友们在家无所事事，会选择各种操作让自己不那么无聊，就像之前网友们选择在家做冷面、蒸馒头、打蜡花，基本都是因为无聊。

2、操作认证简单，受骗成本低。这个原因是网友参与活动最重要的原因。当网友发现，只要在家里找把扫帚就能完成一项科学实验时，还有什么理由不参加呢？这就好比2017年圣诞节期间流行的游戏“给我一顶圣诞帽”，只要网友动动手指，就能获得专属圣诞帽头像，基本上大家都会选择尝试一下。当然，这也是现实。很多骗局之所以能成功，一个重要原因就是极低的受骗预期能带来更高的收益，从而吸引人们参与活动。

3、从众心理的影响。其实扫把这次之所以能火爆网络，也是得益于网友们的从众心理。就像我们身边出现一些所谓的网红美食、网红景点时，人们蜂拥而至。如果你问他为什么，他的回答可能很简单“大家都去过，所以我也想去”。同时，从众心理加上社交媒体的传播，会让更多人参与到游戏中来。

4、权威机构（NASA）的背书，会让消费者彻底相信事实。万有引力的原理人人皆知，但只要加上“科学，终有一天”的噱头，加上权威机构的认证（虽然后来被揭穿），就会模糊消费者原有的知识和自我认知，让他们想要去验证科学证据是否属实。这就好比家里的老人对某些谣言坚信不疑，在传播过程中加上“肯定”、“科学”、“专家重要公告”等字眼，吸引了不少老人。然而，这次相信的网友，会不会是以后购买保健品的毛料呢？

特殊的时间段，再加上权威机构的背书和人们的从众心理，如果你说吃鸡蛋可以长生不老，估计会有不少人相信，而这也是很多骗局得以成真的原因。

“立扫把”事件爆红后

品牌可以学到什么？

虽然“站立式扫帚”只是谣言，但从它短短一天时间就席卷社交网络的事实，我们可以发现一些可以帮助品牌快速传播的营销策略。

1、好奇心可以帮助消费者更快了解你的产品。此前必胜客在情人节推出了一款“披萨味”香水，吸引了众多消费者前来尝试，并在短时间内销售一空。其实，稀奇古怪的产品正是利用了人们的好奇心，在短期内吸引受众和媒体的关注，为品牌营销和推广提供了强大的动力。

2、善于利用社交媒体的力量来推广你的品牌。无论是现在的“立式扫把”，还是之前短时间内爆红的“给我一顶圣诞帽”，主要原因都是借助了社交媒体。在营销过程中，品牌还可以选择通过微博、微信等自然流量池来传播信息，这样既可以减少广告费用，又可以扩大品牌的传播力度。

3、正确利用造势，可以扩大品牌影响力。节日、特殊时间段、热点都有天然流量，品牌如果把握好这个机会，可以很轻松地利用它推广品牌。不过品牌也要注意，有些“热点”不能随便利用。前人的教训还历历在目，这里就不提具体哪家银行、茶企、德基了。

在这起莫名其妙的“刷屏”事件背后，其实有很多东西是品牌可以学习的，如何把握消费者的心理，如何扩大品牌影响力，如何巧妙地进行品牌传播而不引起消费者的厌恶，这些都是我们这次“立扫把”刷屏事件可以借鉴的，所以不要小看任何一个事件的发生，因为它们的发生，极有可能是一个教科书级别的营销过程！

主编：黑马君，资深品牌人，毕业于浙江传媒大学，就职于国内知名4A公司，专注于广告营销领域。在这里，创造品牌影响力！