社交推荐：基于微信生态内好友对视频的点赞、评论、转发、完播。视频发布后，第一时间分享到好友、微信群、朋友圈，获取流量。

算法推荐：利用大数据推断用户可能喜欢什么内容，并在创作时添加更多主题和标签，以帮助获得官方推荐。

兴趣推荐：视频账号会根据用户兴趣推荐内容，视频内容越垂直越好，可以增加用户粘性。

地理位置推荐：发布作品时，添加地理位置标签，增加被推荐给同城用户的机会。这一点对于地标、打卡、店铺探索类视频账号尤其重要。

2. 建立账户基础

开通视频账号：打开微信，点击发现，点击头像，发动态，完善信息即可开通。

设定账号名称：好的账号名称应该能让用户快速了解你是谁、你做什么，也能通过微信生态搜索获得有机流量。常见的账号名称结构有“昵称+专业领域”（如xxx懂穿搭、xxx编辑等）、“产品/品牌+昵称”（如十点书屋等）。请注意，一个微信账号只能注册一个视频账号。如果注册公司，建议不要使用个人微信；账号名称具有唯一性，且每年可修改5次。

选择头像：对于企业账号，建议使用品牌logo，强化品牌印象；对于IP账号，使用真人头像，显得更加真实，贴近用户；对于萌宠账号，适合使用宠物照片；对于游戏、vlog、评测、美食、动漫片段、原创动画等领域可以使用卡通动漫头像。

写介绍：介绍应该包括你是谁，你做什么，你的优势，你能提供的价值，流量信息等，是用户了解创作者的重要渠道。

认证账号：视频账号认证主要分为个人认证和企业认证，认证后好处多多，比如有av标识可以增加信任度，有利于视频被点赞转发；可以增加个人及品牌效应，官方会保护原创内容；可以提高账号权重，微信搜索相关内容时会更显眼展示；可以参加官方活动解锁更多权益与奖励等等。个人认证分为兴趣认证、专业认证、音乐认证三类，兴趣认证适合在相应领域持续发布原创内容的个人申请，但要注意内容的原创性，避免视频非真人、非原声、文案雷同、素材非原创等情况，否则审核可能过不去，一年只有两次认证机会。

3. 如何创建视频账户

IP打造：确定账号IP人物，根据目标群体和自身特点进行设定，确定内容方向，比如亲子、冷知识、生活分享等，在微信各生态领域保持垂直统一，增加IP人物的丰富度，输出专业知识，转化为客群能快速理解的知识点，同时做好个性差异化。

私域号打造：如果积累了大量私域用户，可以通过直播预约获取流量，利用其强大的提醒功能为直播间引流，形成联动公域与私域的流量机制。视频号工具中的直播裂变——预约直播方式，增加直播预约量。

直播号：掌握“人”、“货”、“场地”的搭配逻辑，通过前期产品短视频测试、多渠道筛选，精选爆款产品。提升直播间曝光率和停留时长，优化直播间背景、封面，通过主播的说话方式、肢体语言、直播节奏、福利设置、有效互动、产品选择等提升点击率，吸引用户停留。好内容的核心指标是内容曝光点击率（进房率）、有效观看比例（30s/60s/180s）、人均观看时长；好产品的核心指标是提升产品泡沫点击率（用户对产品的兴趣程度）和付费转化率（用户看完后能否进行购买）。

4.确定账户定位

明确运营目的和变现路径，目的决定了有效行动和最终结果，只有明确创建账号的目的，账号才能变现。

精准定位目标人群，客群越细分越好，了解他们的兴趣爱好等，比如一款客单价高的儿童牙膏，可能针对的是中高收入、关心孩子健康、受教育程度高、文化程度高的人群。

以垂直内容和现实生活中的长相为主来确定账号的方向，一个账号专注于一个小众领域，避免内容杂乱，用户喜欢的内容常见类型包括长相、才艺、兴趣、知识、剧情类等。

创建独特个性的标签账号，凸显差异化，结合创建账号的目的和作品具体内容，找到具有绝对优势、独一无二的标签。

5. 创建热门内容

从上半年的数据来看，美食类、搞笑类视频更受关注，此外，账号运营技巧类视频也颇受关注。内容创作注意事项：

尽量使内容简单易懂，降低阅读理解成本，避免用户失去耐心。

单个视频应该突出一个关键点，避免出现太多用户可能记不住的重点。

控制视频长度，一般15~30秒为宜，过长的视频可能会影响播放率和推荐率。

通过分享给好友、微信群、朋友等方式积极推广你的作品，同时利用平台的创意中心寻找热门话题。

6.实现视频账号变现

主要有四种方式：

电商销售：视频号开通了销售中心，可以把商品添加到展示区，通过发布视频的方式进行销售，无库存成本，无售后流程，无推广费。

互选广告：在视频账号创作者中心的互选平台，广告主发布广告任务或选择账号合作，创作者也可以选择任务，实现双方共赢。

知识付费：即出售课程，将自己掌握的知识制作成短视频进行销售。

直播带货：通过直播带货目前在视频账号上有很大的机会。

7. 视频账号内容运营技巧

账号定位：提前了解目标受众，参考优秀标杆账号及其粉丝画像。账号定位可以由性格、场景、呈现方式、主要内容形式、提供的价值等组成。

热点话题：识别用户群体、他们关注的内容以及如何关联产品应用场景、凸显卖点。除了日常积累，还可以根据行业特征挖掘话题，比如在特定时间段更新相关内容。

视频脚本：参考同行或者热门视频的脚本结构进行模仿，如描述痛点+成功案例+方法、提出问题+总结用户需求+总结产品卖点+总结购买理由、错误操作+负面结果+正确方法+正面结果展示、观点陈述+支持理由+案例分享+重新陈述观点等结构。

视频拍摄：初学者可以用手机拍摄，但需要借助稳定器、三脚架等辅助工具解决手抖问题。掌握拍摄的技巧，包括特写（肩膀以上）、近距离（胸部以上）、中景（胸部以上）、中景（胸部以上膝盖以上）、远近景（适合拍摄不是特别大的物体）、全景（整个人与周围的背景）等。

视频剪辑：可以使用简影APP，零基础的创作者也可以使用模板剪辑视频，快速上手。

视频封面：突出重点。若视频中出现真人，可用真人占比较大的画面作为底图，若视频中出现非真人，则突出视频重点主题。封面文案尽量简短精炼，8个字以内，可用暖色突出。保持封面连贯性，体现系列感和内容连贯性。目前视频账号默认封面为第一帧图，可以单独制作封面页，放在视频开头，时间缩短为0.5秒，上传后系统自动默认为封面。在保证质量的前提下，避免单纯用标题吸引人，以免完成率差、账号流量受限。

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