我太难了/南方

嗨

潘塔

柠檬提取物

我很嫉妒

我不想让你感觉到，我想让我感觉到

…

以上就是2019年的一些流行语。不知不觉，2019年就已经成为过去，我们即将迎来一个全新的十年。

即将过去的2019年，淘宝直播迎来爆发，Vlog正式“普及”，私域流量成为营销领域最热词，抖音依然活跃在大众视野中，除此之外，哔哩哔哩、小红书、音频、直播等术语都是新媒体界从业者热议的话题。

那么，2019年行业到底发生了什么？谁脱颖而出？新媒体行业的关键词是什么？哪些成为新兴热点？关键词背后又有哪些故事？

今天蓝鲸浑水就通过总结2019年推送给您的精彩文章，与您一起回顾2019年的新媒体趋势。

如果您错过了我们之前的文章，这篇总结或许能帮助您回顾和梳理过去一年中您错过的新媒体行业故事和宝贵信息（点击每篇文章的标题可直接进入文章链接）。

“永恒的机会”：微信生态系统

微信诞生已经9年了，如今微信不仅改变了人们的生活，也改变了很多人的职业道路。

虽然微信公众号的头部位置早已尘埃落定，但不可否认的是，作为腾讯最重要的产品之一，微信公众号的每一次改版或者调整，无论多么细微，都牵动着数以百万计的公众用户，有数千万的公众号读者，有数千万的新媒体从业者，有数亿的公众号读者。

“微信之父”张小龙曾在2019微信公开课Pro上谈到微信下一步要做什么，上线八年，拥有10亿用户，微信该如何面对未来八年的挑战？这个挑战不是来自于竞争对手，而是来自于用户，来自于我们能否不断优化、不断突破。

“微信团队最大的不同，是他们经常思考做这个事情的意义是什么？能给用户带来真正的价值吗？这是因为微信团队从成立之初，就从来没有以KPI为目标，但这并不影响团队工作越来越好的原因。”

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2020年1月9日，2020微信公开课PRO以“未完成的Beta”为主题，分为1个主论坛、11个分论坛，以及专属于微信创业者的“微信创业者之夜”。

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趋势二：淘宝直播

天猫公布的数据显示，今年天猫“双十一”期间，超过50%的品牌商家抓住了淘宝直播的新风口，淘宝直播全天带动交易额近200亿元，成交额过亿元的直播间超过10个，成交额过千万元的直播间超过100个。“双十一”启动仅63分钟，淘宝直播带动的交易额就超过了去年“双十一”全天，同比均翻了一番。

在淘宝直播上，“口红王”李佳琪一分钟卖出一支口红，“销售女王”薇娅一场直播的收入足以在杭州买一套房子。淘宝直播把李佳琪、薇娅等KOL打造成为销售王者。

2016年，淘宝直播开始“试水”，2018年，淘宝直播正式“出圈”，创造了千亿交易额，这一年，淘宝直播迎来了爆发。

2019年，淘宝直播成为行业新潮流，越来越多尝试电商的KOL选择通过淘宝直播来直播卖货。

淘宝直播负责人赵圆圆曾在接受蓝鲸浑水专访时表示，现在还是电商直播的红利期——“明年这个时候入场还不晚，从人、货、地三个方面来说，现在刚入行的主播只有一半，优秀的并不多，总体来说还是太粗糙、太基础了。”

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趋势三：Vlog

在过去的一年里，又有一个大家经常看到的词——Vlog。无论你打开微博、哔哩哔哩还是抖音，总能看到Vlog。它不仅仅是一个职业，明星、普通网民都在使用它。打开相机，用Vlog记录生活中的每一个细节。

还有一些人，通过拍摄Vlog，从普通的上班族转型为职业人士，成为新媒体行业数千万内容创作者中的一员。

此外，各大平台也纷纷投入巨资扶持Vlog内容，微博推出“Vlog学院”、哔哩哔哩推出“Vlog星人计划”、抖音推出“Vlog亿流量扶持计划”……

凭借着高用户粘性和垂直细分领域的优势，Vlog获得的商业合作越来越多，商业价值不断提升，发展趋势进一步扩大。

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趋势四：私域流量

近一年来，私域流量成为营销领域最热的词，放眼望去，淘宝、微博、微信、抖音……都在探讨如何打造自己的私域流量池。

私域流量是相对于公域流量的概念，简单来说就是指无需付费，可以随时、任意频率直达用户的渠道，比如自媒体、用户群、微信公众号等，是KOC（Key ）可以触达的圈层，是社交电商领域的概念。

事实上，早在2018年，“后流量时代”的讨论就不绝于耳，在“线上流量红利消失”的市场焦虑中，多个互联网赛道的流量格局都发生了变化。

如何降低流量成本、如何构建自己的私域流量池是很多新媒体从业者常年在思考的问题。

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趋势五：

从2018年初的爆红到现在，抖音依然活跃在大众的视野中，甚至成为了国外最受欢迎的短视频应用之一。

如今，“两条微博、一个抖音”已经成为人们社交生活的标配，有的用户甚至可以“一天看300条抖音”甚至更多……

采访中，一些账号3个月就能涨近千万粉丝。关于抖音IP的打造和涨粉秘诀，蓝鲸浑水今年进行了如下采访：

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热点六：

2019年的B站远比2018年之前复杂得多——游戏、直播、电商、广告、线下，各个方向都在向前推进。也有人说，B站国产的路径正在逐渐清晰。

美国东部时间今年11月18日，B站发布了截至2019年9月30日第三季度未经审计的财报，财报数据显示，第三季度，B站总营收达18.6亿元人民币，同比增长72%，超出市场预期。财报发布后，B站股价盘后上涨3.36%，至16.93美元，目前总市值51.1亿美元。

值得注意的是，财报显示，B站第三季度电商及其他业务营收达2.3亿，同比大幅增长703%，截至10月底，今年电商业务GMV突破10亿元，官方称这是该业务发展的一个里程碑。

报告显示，本季度B站平均月活跃用户达1.28亿，同比增长38%；移动端平均月活跃用户突破1亿，同比增长43%至1.14亿，在此基础上，日活跃用户数再创新高，达3760万，同比增长40%。

它是全球唯一一家成立不到十年就在美国上市的ACG视频网站，未来B站能走多远，我们拭目以待。

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趋势 7：音频

在互联网内容消费格局中，在线音频是不可或缺的一部分。

2013年以后，蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等国内移动音频平台的竞争格局基本形成，移动音频行业迎来了百万主播、万亿声音的场景。

自2016年以来，付费音频内容以另一种形式颠覆了数字出版行业，除了赚钱的神话，也引来各种质疑。

进入2019年，在播客领域直接竞争的同时，国内在线音频受众也呈现出明显的年轻化、学历化、素质化、白领化趋势。

另一方面，智能音箱、车联网、可穿戴硬件……IoT技术把人和机器连接起来，自然也会和内容连接起来，从智能音箱的案例我们可以看出，IoT给内容带来的最先机会，很有可能会在音频领域。

今年，蓝鲸浑水采访了在线音频领域的头部创作者、平台方、参与者，报道并探索移动音频领域的创新力量和发展趋势。

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趋势八：小红书

今年小红书曾下架，77天后又重新上架。

今年初，小红书曾被苹果App和安卓应用商店下架，当时小红书官方回应称已对站内内容展开全面排查整改，深入进行自查整改，并积极配合相关部门，推动互联网环境优化改善。

11月28日，小红书在创作者开放日上宣布，将启动创作者中心、品牌合作平台、商品推荐平台、互动直播平台的公测。这意味着，在服务内容上，小红书在构建生态的同时，正通过融合直播、信息流等手段拓展平台的商业边界。

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趋势九：带货

自内容创业兴起以来，内容电商发展如火如荼。

在互联网信息碎片化的时代，通过优质内容的传播来引发兴趣和购买，通常采用的手段是直播、短视频、小视频。

为了顺应内容电商的潮流，各大电商平台纷纷转型推出自己的内容频道，如淘宝的“有好货”、“淘宝头条”、“微淘”，京东的“米•我”等，打通了图片、文字、直播、视频等内容呈现形式，最终这些频道和内容都会成为流量载体，成为连接产品乃至品牌的桥梁，而内容机构也应运而生。

此外，随着小红书、抖音、快手、哔哩哔哩、淘宝直播等平台的发展，具有种草基因的内容明年将有更广阔的想象空间。

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角色特征

除了关注上述年度热词中的行业人物与事件，蓝鲸浑水也始终秉承“浑水备好酒，与你畅谈新媒体世界”的初衷，持续记录新媒体世界里的人的故事。

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新媒体从业人员记录

蓝鲸浑水一直关注新媒体人的工作、生活和发展，定期推出新媒体人行业专题，采访新媒体从业者，讲述他们自身的故事或对行业内某些话题的看法。

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