如果说中国电竞的发展离不开资本和腾讯的话，那么塑造东南亚电竞的力量则仍在不断试错中。

随着新冠疫情给全球经济带来低迷，东南亚电竞领域也出现了新的动向。上个月，新加坡最大的电信公司、韩国最大的移动通信运营商SK、泰国最大的移动通信运营商AIS宣布成立合资游戏公司。合资公司将提供游戏社交网络和媒体内容服务，未来将利用VR技术直播电竞赛事，制作职业电竞选手的视频。

近日，硅谷风险投资公司500还对新加坡电竞赛事平台ESPL进行了种子轮投资。

当电竞在2018年雅加达亚运会上成为表演项目时，全球电竞玩家的目光便转向了东南亚。东南亚由于移动互联网环境，是全球手游增长最快的市场，近90%的手游玩家都参与电竞。根据AIS报告，东南亚是全球电竞用户增长最快的地区。

沐瞳科技电竞相关负责人表示，沐瞳科技在印尼举办的MPL联赛前一周刚刚结束，同时在线PCU达到了116万，这一流量在全球属于顶级水平。

2019年10月，沐瞳科技在印尼雅加达举办MPL-ID S4内场赛事

由于东南亚电竞赛事发展相对较早，为了给予电竞项目更多的曝光和宣传机会，赛事体系相对开放，游戏公司会将IP授权给当地电信公司、电视台等第三方举办。这与中国电竞赛事已进入由多数游戏厂商把控的“厂商时代”截然不同。

2011年，“国民老公”王思聪以5亿元开启中国电竞资本化的大门，收购重组因资金链断裂濒临解散的CCM战队（曾获世界电子竞技锦标赛中国赛区冠军），后更名为IG战队，并在2018年英雄联盟世界总决赛中夺冠。王思聪的“强势入局、整合电竞”掀起了资本蜂拥进入电竞的热潮。此后，电竞俱乐部的管理、职业选手的培养、电竞赛事的举办逐渐走向职业化、商业化，中国电竞也突飞猛进，超越了此前领先的日韩国家。

腾讯在这个产业链中扮演着举足轻重的角色，对这个产业链的上下游有着完整的布局。在“双火车头”战略中，《英雄联盟》的LPL和《王者荣耀》的KPL已经成为了中国最受欢迎的电竞赛事。腾讯的背后，还有占据中国70%电竞赛事运营市场份额的量子体育VSPN、中国前2大游戏直播平台虎牙和斗鱼，以及头部游戏MCN公司大野文化和潇湘互娱。

近期腾讯也加速资源整合，控股合并虎牙，其基金投资的大鹅文化和潇湘互娱也以100%股权换股合并。这一系列动作引发外界猜测虎牙与斗鱼有望合并，合并后的大鹅文化和潇湘互娱或将上市。

东南亚作为近在咫尺、幅员辽阔的新兴市场，备受中国企业觊觎，但东南亚广阔而复杂，看似规模庞大却又支离破碎，在这条产业链上，从上游到下游，每家企业的情况都不一样。

寻求存在的中国公司

根据全球游戏及电竞市场分析公司的数据，东南亚国家虽然众多，但六大国家（新加坡、印尼、泰国、马来西亚、菲律宾、越南）的电竞收入可以达到整个区域电竞收入的98%。其中，印尼、泰国、越南三国凭借着可观的人口数量、可支撑电竞大规模发展的移动设备、良好的经济增长性，正成为东南亚电竞落地不可忽视的地区。

2018年至2019年东南亚移动游戏收入显示，东南亚游戏公司的《Free Fire》、沐瞳科技的《 》、腾讯的《PUBG》占据榜单前三名。

玩家对于游戏的热爱，自然也会在电竞上体现出来。游戏IP几乎是电竞最重要的资产。据第一财经此前报道，游戏公司能拿到中国整个电竞产业链近90%的营收。同时，电竞赛事也是扩大游戏影响力和生命力的重要手段。

随着“Bang Bang”在东南亚的火爆，沐瞳科技于2017年在东南亚人口最多的城市雅加达举办了首届MPL联赛，比赛在雅加达的一家商场举行，现场挤满了前来观看比赛的观众。

不过，在中国已成为标配的赛事基础设施条件在东南亚尚不成熟。报道称，赛事刚开始举办时，现场曾出现过突发断电、断网的情况，后来不得不自备发电机或协调使用两家运营商的网络，当地赛事主办方也相对缺乏经验。

2019年10月，沐瞳科技在印尼雅加达举办了MPL-ID S4场外发布会。

量子体育VSPN也将触角伸向了东南亚。据悉，VSPN 2019年的海外业务将以东南亚为重点，并在那里设立了办公室。由于腾讯是其战略投资者，VSPN在东南亚的业务布局从PUBG开始（腾讯在2018年推出了《绝地求生：绝地求生》的海外版本）。在去年PMCO（PUBG Club Open）联赛全球10个赛区中，PMCO-SEA（PUBG Club Open Asia）是唯一一个职业联赛赛区，赛事持续时间最长。

在当地，财大气粗的赞助商早已苏醒，新加坡电信运营商、泰国电信运营商H、Info等均赞助了当地的相关赛事。此外，一直赞助中国英雄联盟赛事的OPPO，曾是OPPO的海外子品牌（现已从OPPO分离出来独立运营），也是 的赞助商。

能花钱赞助电竞进行宣传，和自身的需求不无关系。手机是东南亚最重要的游戏设备，对于游戏玩家来说，用哪个运营商、哪个流量更快，都是很重要的。就在前不久，OPPO 推出了一款专门的手机——OPPO Ace2，提升玩家的游戏体验。这款手机已经成为 PEL 赛事的官方指定手机。

“相比于国内赞助商已经充分认识到电竞的影响力，东南亚的一些赞助商还在试水，等着看赛事能​​带来什么影响，他们比国内还落后1-2年。”

在印尼MPL联赛的赞助商中，虎牙旗下的海外直播平台Nimo TV、触手旗下的海外游戏直播平台Game.ly也在名单之中。

游戏直播平台在电竞产业链中一路走来，除了游戏公司，直播平台也纷纷向东南亚扩张。

2018年5月，虎牙海外直播平台Nimo TV入驻印尼，主打腾讯海外手游PUBG和of（《王者荣耀》海外版，由腾讯在海外发行），在内容搭配上也进行本地化、因地制宜，采取直播+综艺+游戏+KOL的综合模式。

Nimo TV 在东南亚面临着国外巨头和中国直播平台的“双重争夺战”。其在马来西亚和菲律宾比虎牙早两年上线，也在东南亚国家上线了专门的游戏频道。为了进一步占领游戏直播市场，就在昨天，在 Play 上线了单独的游戏应用。据官方介绍，这款应用已经在东南亚和拉美地区测试了 18 个月。

市场热闹非凡，国内直播平台也跃跃欲试东南亚游戏直播市场。除了虎牙，斗鱼也纷纷收购海外直播平台，试图开拓东南亚市场。YY泛娱乐直播平台Bigo Live上线手游直播平台Cube TV，猎豹移动旗下直播平台Live.me也开设了游戏细分平台。国内手游直播平台触手也先在印尼上线Game.ly，随后逐渐拓展至菲律宾、马来西亚等地。

并不是有市场潜力就能有好业绩。这家在海外闯荡的公司，在东南亚也曾遭遇挫折，2017年暂时退出东南亚。出海的中国直播平台在东南亚推出游戏直播平台时，也遭遇了不同程度的挑战。据业内人士透露，该公司已经将重心转向其他地区。

由于目前东南亚用户的付费意愿和习惯还不成熟，直播平台现阶段并不指望盈利。虎牙CEO也在2018年年报中表示，海外用户规模已突破1000万，主要策略仍是获客，而非变现。

游戏直播本身并不是一门容易赚钱的生意，与秀场直播的运营模式也完全不同。与被誉为“荷尔蒙经济”的秀场直播不同，游戏直播的专业性更强，需要高超的游戏直播技术以及独特的赛事版权才能吸客。

“在对接主播的MCN公司中，泰国本土公司更像是‘转卖头条’的中介，不像国内，从招募到培训、包装、维护粉丝，都有专门的团队负责。”火街传媒CEO冯小聪说。冯小聪2017年底来到泰国，从做电竞直播经纪人做起，如今转型做网红经纪人、品牌推广。在他看来，在泰国，单纯做电竞生意还不足以维持生计，游戏直播变现还有很长的路要走。

有人说东南亚整个电竞生态落后中国3-5年，也有人说落后10年，东南亚电竞的潜在发展机会还需要时间来验证。

文字|李宇飞@36氪出海

编辑|赵晓春@36氪全球

图片 | 沐瞳科技提供