从今天开始，抖音美妆产品分享将进行重大调整！

据抖音官方公告，自2020年1月15日起，平台将对美妆产品进行重新筛选，选取优质产品留在抖音平台上供大咖分享。

或许是因为最近抖音购物车频繁调整，大家对这个新消息已经淡定了许多，但还是忍不住在各个群里讨论起来。

一方面，平台在往更加规范的方向发展，整个电商生态乃至内容生态都会更加精细化；另一方面，带货的机会也越来越值钱。从限件到限品，抖音带货玩家的生存状态似乎越来越艰难。

但不管抖音怎么调整，总会有人开心的，也有人担心的！

玩家怎么看？

对此，我们询问了一些同行，他们普遍认为，这次调整主要针对抖音淘客，需要在淘宝联盟选品，产品可能会被限流、封禁，部分MCN机构的账号主要是为了跟品牌合作，所以影响不大。

有同事表示，这是一种反压机制，想要卖货，先涨粉丝，同时把控商品质量。

此次调整后，抖音美妆推广者需要了解平台的筛选标准，选择用户喜欢的优质商品，并通过制作推广视频来提高商品转化率。因此，这更像是官方在“逼迫”大家谨慎选择商品。

事实上，化妆品一直是抖音网红较喜欢选择的产品品类之一。

据新豆（新帮近期针对抖音短视频领域推出的重磅数据产品）的《KOL带货趋势》显示，近30天，在售热门商品中，有8款为美妆护肤品，按照带货量从多到少排列。（此处带货量指抖音账号粉丝数在500万以上）

也有抖音网红猜测，官方首先选择平台的热门品类进行管控，也表达了平台打造良好电商生态的决心，因此对优质商品的筛选标准应该会很高。

根据相关社区的讨论，我们观察到这段时间很多同行都开始出现商品无法加入购物车或者被封禁的情况。

化妆品销售的“乱象”

热门品类的产品正吸引越来越多的抖音网红加入，赚取小额利润。

2019年6月，抖音上线购物车功能，用户边看视频边直接跳转第三方电商平台购物。随后，抖音又上线抖音小店，形成电商闭环。抖音电商快速发展的同时，也催生了各种带货乱象。

在抖音上，只要消费者觉得价格合适，就可以基于对账号或博主的信任度直接购买，这也导致消费者冲动消费的概率很高，也存在消费者购买“假货”或“劣质”商品的情况。

美妆产品也不例外，比如去年7月，央视财经就报道过抖音上出现三无美妆产品的情况：

河北女孩小婷在美妆博主推荐下购买了一款热门眼影，但中国物品编码中心表示无法显示商品生产厂家、生产日期等信息；北京女孩倩倩在抖音博主推荐下购买了一款石榴隔离遮瑕喷雾，但在国产特殊用途化妆品备案清单中却查不到。

各类问题层出不穷，抖音电商一度被推上风口浪尖，如何监管、打击那些非法黑市账号、从根本上解决问题，成为平台目前不得不面对的问题。

抖音产品推广标准更严格

抖音购物车近段时间的频繁调整，表明平台在不断“收敛”，净化内容生态，优化用户购物体验，整体上正在朝着“标准化”的方向发展。

为了规范抖音周边商品账号，官方推出了包括重新设计购物车种草页面、调整购物车发布频率等多项措施。当时也有不少同行提到会调整周边商品的内容和玩法，但很少有人关注商品的问题。

此次对美妆产品分享的调整，其实是从产品源头入手，优质的产品不仅能提升用户的网购体验、减少后续的退换货问题，还能得到更多网红的推广，加深对抖音平台的依赖与信任。

此外，不只是抖音淘客需要面对选品的问题，那些自产自销的抖音网红也需要把控好自产自销产品质量，一旦不符合相关规定，就很难进入抖音销售生态。

从更深层次的角度看，近期抖音购物车的调整都是为了平台的长远发展，通过出台新规则，对那些破坏用户体验、将抖音纯粹作为销售工具的玩家进行约束，从源头上进行管控，销售内容势必更加规范、优质。

看来，抖音购物车的调整或许还未结束，未来或将针对各类用途出台更加细致的规定。

您对于这一波调整有什么看法？