【亿邦动力原创】7月8日，亿邦动力获悉，近日有用户发现抖音APP创作者服务中心新增“团购带货”入口。具体功能是，用户可以申请成为参与本地生活团购的商家的团购带货员，以收取佣金。为此，抖音官方还发布了“生活服务返利计划”。

据悉，“生活服务返利计划”是指当其他用户点击带有“位置”信息的视频进入位置详情页进行团购并在店铺使用时，视频作者可获得现金返利奖励。不过作者申请加入这一计划的基本要求是账号粉丝数大于等于1000，个人主页上带有位置的视频数量大于等于5个。

权益方面，团购达人除了现金返利奖励外，还将获得抖音官方社区的专业教程和案例帮助，优秀达人将获得流量扶持、业务订单撮合帮助、优先参与官方S级活动等权益。此外，团购达人还将获得官方签约、荣誉奖励、明星合作、VIP客服等权益。

据悉，截至7月7日上午10点，“生活服务佣金返利计划”共吸引团购高手数万人次。

而团购带货能力的提升，可以看作是抖音向本地生活拓展的又一举措。“这对线下来说是个好机会，抖音向本地生活拓展，是跟大众点评、美团、叮咚买菜等形成竞争。”一位服务商向亿邦动力表示。

事实上，抖音近两年从未停止在本地生活领域的布局。

据亿邦动力此前报道，2020年3月，抖音正式上线了一款名为“团购”的营销工具，该工具主要服务餐饮、酒店、旅游等行业商家，帮助企业实现从视频、直播到用户购买的闭环。

据报道，2020年12月，字节跳动商业化部门成立“本地直营中心”，致力于拓展本地生活业务。据悉，该部门主要发掘生活服务、文旅、餐饮等行业客户。今年3月，抖音“同城”页面顶部上线“折扣团购”入口，涵盖餐饮、旅行住宿、休闲娱乐三大板块。

经过抖音一系列布局，抖音的本地生活业务也吸引了大咖的参与。“现在做本地生活的大咖已经很多了。”上述服务商表示。

从入驻团购平台的网红来看，以北京为例，粉丝数过百万的网红有9位，其中300万以上和200万以上的分别有2位，粉丝数在百万以下和10万以上的网红则有60位。

在本地生活布局方面，除了抖音，微信视频号、快手、阿里巴巴等也在加速布局。

据亿邦动力此前报道，2020年12月，微信视频号“附近”页面内测改版，对视频号内容进行分类，新增本地生活、美食、话题、位置定位等入口。

另一方面，在今年4月22日的快手光合作用创作者大会上，快手高级副总裁闫强表示，2021年快手将重点在三个方面突破：打造直播2.0时代、推动泛生活服务、提升平台的社区与社交价值。此后，快手开始在泛生活服务上做出改变。5月，快手在“同城”页面测试“特色团购”入口。6月，快手还上线了一款名为“吃喝玩乐在快手”的微信小程序。目前，这款小程序仅支持团购，尚未引入短视频、直播等内容。

阿里巴巴上周还对本地生活业务做出调整。据致阿里巴巴全体员工的一封信，阿里巴巴将以位置服务为基础，组建由高德、本地生活、飞猪三项业务组成的生活服务板块。俞永福将代表集团负责生活服务板块，并向张勇汇报。据阿里巴巴5月发布的财报显示，截至3月31日的三个月，本地生活服务营收为72.3亿元，同比增长50%。

另一家本地生活服务巨头美团则实现了更快的业绩增长，据美团发布的2021年第一季度财报显示，美团餐饮外卖收入205.8亿元，同比增长116.8%。

据艾媒咨询发布的《艾媒报告|2020疫情冲击下中国“宅经济”发展与投资逻辑分析报告》显示，预计到2020年，中国本地生活服务平台市场规模将突破1亿元。在巨大的市场规模与机会诱惑下，各平台对本地生活市场的争夺愈发激烈。