的确，我在网上一搜，就找到无数关于“抖音无货源店”的教程文章。

无货源店铺到底是什么？抖音电商发布的规则中给出的定义是：

商家在店铺运营过程中，通过从他人店铺或者平台外店铺购买商品，在自有店铺完成订单交易，损害了平台的运营秩序，损害了平台在商品价格、产品质量、服务质量、物流履行等方面对消费者权益的保障，影响了消费者的购物体验。

不过抖音电商新规显示，商家若需要对缺货罚款提出申诉，需要提供的文件包括但不限于：涉案商品/订单的购货发票、清晰完整的物流单据、完税证明、公司银行对账单（需提供纸质账单扫描件）等。若存在特殊经营模式的，商家需提供相关资质证明、相关合作协议等，否则将视情节严重程度处理。

可见，尽管具体细节还处于征求意见阶段，但无疑是一个重要信号：抖音小店必须能证明店内商品来自工厂或其他渠道，并有进货发票为证，否则将面临关店风险。

新法规是否会“阻止”酒类饮料企业退出？

对于抖音将对无货源店铺实施的新规则，笔者咨询了电商行业相关人士，据他们了解，“无货源店铺的玩法主要是通过店铺群、假订单等方式，让店铺内商品获得更高的权重，最终出现在猜你喜欢、精选联盟等排名靠前的商品上，这背后的逻辑是商品流量占主导地位，而非内容流量。”

有运营抖音频道的酒类老板分析称：“抖音平台自2021年建立自营电商APP以来，开始严厉打击‘无货源店铺’，很正常，天猫、京东等主流电商平台都会规范这种行为，抖音要想对标淘宝、天猫等头部产品，就必须规范生态环境。”

从酒类来看，除了大品牌，个人、中小企业门店也有着广泛的群众基础。那么，新规是否会“吓退”一大批商家呢？

“近两年随着电商的兴起，不少酒企纷纷尝试抖音等渠道，与此同时，一些不良商家也看到了‘商机’，不少边缘、山寨产品出现，比如‘6000颗葡萄只选5颗’，一些直播商家为了吸引消费者下单，给出所谓的直播间价格，甚至还有99元包邮6瓶所谓原瓶进口葡萄酒，所售葡萄酒大多来源不明。抖音出台的新规也一定程度上遏制了这些商家。”有酒商告诉《微酒反馈》。

“从短期看，应该说新规对个体玩家影响更明显；从长期看，更多的是对无良商家的打击和限制，毕竟抖音电商平台不缺商家，只缺优质商家。酒主如果想更好地运营抖音频道，一是需要心态踏实，多学习抖音规则，比如抖音对商家私域流量的培育，以及解决商家长期以来缺乏购物基因、复购率低的问题，找到适合自己的推广路径；二是要做好垂直化、精细化领域的内容细分，用专业性引流。”有酒主建议。