爱玩抖音的朋友经常会有这样的好奇：

抖音上有哪些超火的单品？

哪些账号创作了这些受欢迎作品？

这些热播作品有哪些共同点？

…

截至目前，抖音活跃创作者超过800万，平均每天产生100万条优质短视频内容。

抖音作为一个以“智能算法”为驱动力的平台，让站外0粉丝、0曝光的账号，在这里有了“一夜爆红”的可能。

一个视频是否能够成为“爆款”，影响因素有很多。

即使是同一个视频，如果时间、地点、账号不同，也可能得到不同的数据结果。

算法机制决定了你的内容只要能够持续获得用户的正向反馈，就能一步步进入更高的流量池，甚至成为+点赞的平台级爆款。

接下来我们将以2019年产生的+点赞作品为核心模板进行分析总结，让大家进一步从数据维度了解抖音上过千万点赞的“爆款”是如何诞生的？

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2019年抖音诞生了多少爆款？

截至目前，2019年抖音共计产生点赞量超过100万的作品；点赞量超过300万的作品1343部；点赞量超过500万的作品423部。

作品总点赞数77个！（飞瓜数据统计）

相对于抖音庞大的内容池，产生一部百万以上点赞作品的概率是1/100，也就是说每一部作品中，有且仅有一次成为百万点赞爆款的可能。

在77个点赞数超过30个的视频中，点赞数少于30个的视频有45个，占比58.4%。

2019年抖音上点赞最高的视频是人民日报9月26日发布的《这个必须赞，太厉害了！武警先锋队蒙眼游行！》

该作品目前已收获3484.8万点赞，成为2019年迄今为止点赞王。

了解了抖音百万点赞“超级爆款”的数据后，我们再来进一步看看这些抖音平台关注度最高、互动量最大的标杆作品，它们到底隐藏着什么秘密？

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1）官媒+明星内容占主导地位

2019年产生的77+篇超热文来自40个账号，账号类型以政府账号、官媒账号为主，其中仅《人民日报》就有21篇，占比27.3%。

获得点赞量最多的视频中，军人/警察题材的视频接近一半，爱国主义和正能量题材的视频各有11部，排名第二。

不难看出，在抖音平台“正能量”基调下，爱国、支持军队等内容更受大家喜爱和欢迎。

这一大类内容几乎100%都是由官方媒体和政府账号发布的。

在点赞量超过100的作品中，明星题材的作品有6部，占比7.8%，李现、邓紫棋、邓伦、潘长江、王祖蓝等5人上榜。

其中李现就有2条+视频，其中1条包含运动品牌宣传，这也是今年Like+视频中唯一一条有品牌曝光的短视频。

随着大量官媒和明星账号的涌入，热门作品一度被“草根网红”垄断的时代已经一去不复返了。

2）超级热帖的转化率低于普通热帖

抖音粉丝转化率=粉丝增长量/点赞量。

2019年抖音77部点赞量过万的作品中，近半数发布后每天涨粉1万至5万。其中，新闻联播涨粉速度最快，开通账号55天涨粉超1万，日均涨粉40.6万。

我们对粉丝数量做了一个简单的统计：

同样是100万点赞的热门作品，知识分享类作品的转化率最高，达到60%以上；喜剧、鸡汤类作品的转化率普遍较低，通常在10%以下。

这些超人气产品的点赞转化率在0.5%-2%之间。

所以，你可以看到高曝光率≠高转化率。

对于那些想要增加粉丝增长和电商变现的账号来说，没有必要追求超级热帖。小热帖往往比这些超级热帖带来更高的粉丝转化率。

3）超人气账号基础粉丝数一般≥100万

如果想要持续不断地推出超级热门作品，并在短时间内获得大量曝光，一定数量的基础粉丝是必不可少的。

数据统计：在点赞作品诞生前，这些账号粉丝数量普遍超过100万。 发文时粉丝数量

4）爆款产品的发布时间有没有什么规律？

今年获赞视频最多的月份集中在下半年，其中8月份视频数量最多，达22个，其中与香港相关的视频有6个。

+ 最早发布视频的时间是7点，发布视频最多的是上午10点和下午5点。

据抖音官方公布的数据：中午12-13点、下午18-19点、午夜21-22点是抖音用户的活跃高峰时段，且用户在吃饭、休息时使用抖音的可能性较大。

5）热门作品仍以短视频为主

今年4月25日，抖音全面开放一分钟权限，10月份起，抖音向几乎所有用户开放长视频权限。

虽然这些发布超人气视频的账号都有权限发布1分钟甚至更长的视频，但接近一半的点赞+视频长度还在15秒以内。

可见，热门作品的完成率贡献更大。

从以上数据不难看出，抖音头部超级内容已逐渐被官媒、明星所垄断，大咖、大咖乃至草根创作者想要产出超级爆款都变得越来越难。

然而，我们也注意到，积极向上、篇幅较短（少于 15 秒）、更容易引发用户讨论的内容更有可能成为热门内容。