直播间并非无法无天的地方，主播也必须“守住本分，尽职尽责”！

近日，有网友发现，部分抖音直播间突然“凭空消失”，连账号都没了！这是怎么回事？经了解，原来是因为抖音直播是以“健康分”为依据的，如果拒绝更改，账号将直接被封禁，失去直播权利。

据悉，抖音“健康评分”是抖音平台内直播监管的管理系统，于2023年9月开始试运行，处罚措施于2024年1月3日正式生效。

据抖音直播官方公告，健康分惩罚措施实施首日，近5000名主播因健康分未达标准受到处罚，其中190名主播被无限期撤销直播权限，303名主播的礼物收入功能被关闭、禁止使用PK功能，567名主播被禁止使用PK功能……

本文将从以下几点来阐释抖音直播的健康评分：

1. 健康积分管理规定

2. 抖音直播“扣分”与“加分”规则

3. 健康评分实施后主播现状

4. 实施健康评分的意义

“健康积分”管理办法

健康分初始为100分，若为优质主播申请，上限可提升至110分，若为专业主播申请，上限可提升至120分。健康分会根据主播直播行为不断提升，每次违规扣分1-8分，具体扣分金额根据违规程度、主播级别、影响力等确定。具体管理规则如下：

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抖音直播健康分扣分及加分规则

主播若想维持或者提高自己的健康分，在直播过程中应避免以下容易被扣分的内容：

a.低俗内容：曝光、挑衅、低俗处罚等行为均会受到扣分处罚。

b.不文明言语：辱骂、诽谤、挑衅等行为均会被扣分。

c.涉及政治、宗教、民族、地域等敏感话题，将导致扣分。

d. 违法及不合规内容：性暗示、性挑逗、恐怖、八卦、丑闻等，均会扣分。

e.引领潮流行为：提及其他平台、二维码、微信、电话等均会被扣分。

详情如下：

抖音直播赚积分的3种方法

第一是合规任务加分。主播每天直播超过2小时，连续5天没有违规，可以加5分。不过不是每天一分，而是连续5天，如果中间有违规，就会被扣分，情况要从头再来。

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第二种加分方式是免教育扣分模式，部分主播扣分后，平台会给予学习、考试的机会，完成学习、考试任务可获得1~2点健康分。主播每30天仅有一次获得教育分的机会，每月累计奖励不能超过10分。

获得加分的第三个途径是申请资质，优质主播可得10分，专业主播可得20分。

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2023年抖音直播场次突破10亿，戏曲、民乐、历史、科普等领域主播数量快速增长，其中非遗领域主播数量同比增长61.72%，用户观看非遗内容直播时长同比增长141.97%。

此外，抖音表示，目前直播平台重点扶持优质内容，既有戏曲、山歌、民乐等传统文化，也有健身、旅行等潮流文化，因此如果朝这个方向发展，直播流量也会得到很大的支撑。

新规实施后，主播们变得“乖”起来

数据表明，确实有大量主播在“健康分”制度的引导下，积极优化内容，但那些无视健康分新规、继续我行我素的主播，最终的下场都很惨！

某男主播在直播中经常使用辱骂、人身攻击等言语，多次被打断或短时间封号，自9月试播以来，几乎每次都会因为言语攻击等原因被扣分，从100分被扣2分，降到14分，但直到处罚生效，他仍未改正，积分被扣为0分，直播权限被永久取消，之前的努力付诸东流，账号毁于一旦！

事实证明，不尊重官场规则、心存侥幸的人，迟早会吃亏，只有懂得改正错误、及时发现问题、解决问题的人，才有可能逆势而上。

有一位女主播，直播内容主要展示自己的舞蹈、乐器、手工等才艺，但由于着装风格过于暴露，有时甚至会暴露自己，在健康分试运行初期被扣分多次。从100分降到86分，她意识到问题的严重性，开始改变自己的直播穿衣风格，穿着更得体，以更健康的形象出现在直播间，她的健康分逐渐回归100分。他还申请了专家认证，成为一名专业的才艺主播，直播数据也呈现小幅上涨趋势。

据悉，此前抖音直播间管理仅针对单次违规，给予警告、中断直播、暂时扣留直播权等处罚，虽然影响了主播短期的直播效果，但对主播的长期直播业务和收入不会造成太大影响。如今，抖音直播间已从单次违规升级为长期账号行为，违规次数过多，账号将面临失去收入甚至被永久封禁的后果。

“健康评分”一旦出台，就意味着平台上的花招要让位于优质内容，八卦信息要让位于专业内容。

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“健康评分”延长了“惩罚”期限，让主播们的一次性战斗变成一场长期的保卫战，或将改变个别主播在短暂停播或被封号后，继续收割流量、以违规内容东山再起的现状。

此外，“健康评分”不仅对主播起到了约束和监督作用，也为主播优化直播内容提供了方向，激励主播输出更优质、更专业、更健康的内容。同时也对主播的行为和形象提出了更高的要求，除了遵守直播规范外，还要积极改进直播内容和风格，提升专业水平和品牌形象，创造更高质量的内容。

“野性生长”到“规范发展”的时代已经到来

事实上，直播的标准化已经在路上。

2021年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理的指导意见》；2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》……这一系列法律法规的出台，无不体现出国家对网络直播平台的重视和规范的决心。

可以看到，以抖音为代表的平台正积极响应政策号召，推进自主化、管理主播、优化内容，引领行业升级；以平台带动机构、主播，共同促进直播行业健康发展，优质内容和主播也迎来新发展。

抖音直播“健康评分”体系的推出，为打造更加健康、更优质、更加多元的直播生态，打击低俗、违法和不良直播行为，引导主播发挥正能量，推动直播的规范和发展起到了积极的引导作用，主要体现在以下两点：

①“一击必杀”不如“稳扎稳打”

“健康分”是动态的，主播被扣分处罚后，仍可以通过完成在线学习或者继续合规直播获得加分，而不是直接被封禁，这其实是平台与主播之间相互妥协、相互制衡的过程，包含着抖音对直播行业发展趋势的预判与引导，是行业规范落地、用户习惯改变需要的努力。

②奖惩要适度，内容为王

抖音直播“健康分”制度是抖音对直播内容的奖惩机制，既惩罚违规主播，又奖励优质主播，鼓励主播播出优质、专业、健康的内容，如戏曲、民乐、历史、非物质文化遗产等，让抖音从“秀场模式”转型为“内容模式”，从“野蛮生长”走向“规范发展”，让“边缘博主”的冬天成为“内容博主”的春天。

总结

抖音直播“健康积分”体系是抖音为打造更加健康、优质、多元化的直播生态而推出的重要举措，也是对直播行业规范发展的积极回应，既是挑战，更是机遇。

希望每一位主播都认真对待这一新规定，严格遵守直播规定，调整直播内容，提高直播专业度，申请认证成为优质主播或职业主播，提高健康加分，共同推动直播行业高质量发展。

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