用长寿之乡特有的面粉、长糯米粉为原料，经过蒸制、冷却、揉面等几十道工序，原本松软的面团呈现出卡通人物般精致可爱的模样……近日，两位微博达人用短视频讲述如皋长寿文化与非物质文化遗产的故事。镜头中出现的“用面粉做成的非物质文化遗产”，正是刚刚入选第五批江苏省非物质文化遗产代表性项目的如皋面塑。

传承人上线直播间收小徒弟

如皋作为长三角地区最早的古城，目前已产生各级非物质文化遗产项目69项、各级传承人115名。蔡小霞是如皋面塑第六代非物质文化遗产传承人，她的作品在英国伯明翰举行的比赛中荣获金奖。以法海寺壁画为灵感创作的《焚香洗尘图》被中国民间美术家协会收藏。

但尽管获奖无数，这门千年面塑艺术也逃脱不了“成长的烦恼”。如何保护好、传承好、利用好这些先辈留下的瑰宝？这是蔡小霞一直在思考的问题，很快她在短视频、直播中找到了答案。“亲们，这是我们如皋蔡氏面塑，优秀的非物质文化遗产……”在直播间里，蔡小霞用年轻人喜欢的语言与网友互动。虽然粉丝数量不算太多，但蔡小霞知道，只有走出巷子，非物质文化遗产才能更真实、更实在地融入越来越多人的生活。

如今，蔡小霞除了每周末举办线下课程外，还经常利用快手、抖音等直播软件，以及微信视频号、微博等新媒体平台，分享自己制作面塑的照片和视频。让她高兴的是，新媒体除了让更多人看到非遗，也改变了非遗的传承方式。

“目前我有30多个徒弟，很多都是被我发的短视频吸引来的。”在蔡小霞看来，非遗传承人需要随着时代的发展转变思维、打开思路，拥抱新渠道、新平台，为非遗传承创造更多机会。

站在新平台，敲开财富幸福之门

借助新媒体蓬勃发展的东风，国家级非物质文化遗产如皋盆景也成功“火”了起来，获得了更多的传承人。17日晚间天刚黑，位于城南街道夏庄社区的中国小微型盆景集散地便热闹非凡，数十位花农和主播齐聚一堂，直播当天的精彩内容。

“这是一株非常漂亮的长寿梅树，种植这样的盆景需要注意几点……”随着现场花农的讲解分享，或艳丽华丽、或朴实无华的如皋盆景盆的制作技艺直观地展现在直播间观众面前。如皋盆景直播中心负责人刘磊表示，未来将依托如皋作为“中国花木盆景之都”的资源优势，以如皋盆景直播中心为桥梁，让更多来自全国各地的盆景爱好者、花农把直播中心作为学习盆景相关知识的首选平台。

李小军、吕兴红从事花木盆景行业20余年，2017年随着快手、抖音等网络平台的兴起，他们嗅到商机，开设短视频账号。一人负责制作、讲解盆景，一人负责拍摄。这项非遗技艺不仅吸引了3万多粉丝的关注，还打开了财富之门。月均盆景销售额近20万元，业务从江苏拓展到全国。

另一位利用直播平台讲述非遗盆景故事的人，是省级本土才艺大师工作室负责人杨健。他的直播账号刚刚起步，对新媒体技术知识如饥似渴，因此经常出现在当地举办的各类直播培训班上。“利用互联网展示非遗项目，是未来的发展趋势。”他认为，手工艺人在做好本职工作的同时，要努力学习新的传播方式，为非遗传承创造更多机会。

立体传播为非遗传承注入活力

传承好非遗，不仅要让传统工艺“活起来”，更要让传统工艺“火起来”。在深媒体时代，如皋不少非遗传承人“触网”，积极利用短视频、直播等方式开辟线上“第二舞台”，主动创新内容表达、丰富呈现形式，为非遗传承注入源源不断的新鲜活力。

走进丁岩镇齐二元社区千之首食品厂，工人们正忙碌地制作丁岩酥饼。厂长李东升站在烤炉前，打开手机抖音直播间：“小伙伴们，看看我们新出炉的丁岩酥饼，都是记忆里的老味道，保证好吃！”

随着一盘盘香甜酥脆的酥饼出炉，直播间后台显示着来自世界各地的订单。李东生说，自2014年丁岩酥饼被列入南通市级非物质文化遗产项目以来，就紧跟“时代步伐”，开启了直播之路。“我们的目标不仅仅是通过网络销售，更多的是吸引一些对酥饼制作技艺感兴趣的人前来学习，共同传承这门老祖宗传承下来的手艺。”

“除了在各类非遗展览会上推介如皋非遗产品外，我们还邀请‘网红’通过淘宝、抖音等新媒体平台进行直播带货，提高非遗的知名度。”如皋市文化馆副馆长高鹏说。

白蒲镇被誉为“中国红木雕刻艺术传承基地”，白蒲红木雕刻技艺入选江苏省非物质文化遗产保护项目，是当地特色产业之一。“兄弟姐妹们，燕子给你们推荐一款融入传统雕刻技艺的红木新品……”直播间里，主播燕子正卖力地向网友推荐本地红木产品，很快就吸引了4000多名粉丝。

随着短视频、直播成为重要的生活方式，非遗传承必然拥抱新媒体，非遗文化也将迎来更多的发展可能。

文、图｜记者陈嘉懿、通讯员韩勋