从8月份开始，创作者们感受到了字节跳动视频平台规则带来的巨大冲击。

先是西瓜视频上长期播放的中长视频合伙人计划被下架，抖音创作者合伙人计划被推到风口浪尖。随后，一系列超长解说视频在抖音上爆红，其中450分钟的《红楼梦》、160分钟的《霍乱时期的爱情》、240分钟的《白鹿原》、1000分钟的《雍正王朝》、900分钟的《高中数学》等纷纷成为抖音流量王。

这也意味着，字节跳动正在进行的“抖音-西瓜视频合并”进入冲刺阶段，即在抖音APP内分发西瓜视频内容，在抖音站点侧重推广中长视频，不再针对西瓜视频，而是有独立的运营策略，两大运营团队最终将合二为一。

虽然“抖音与西瓜视频合并”的传闻遭到抖音相关负责人的辟谣，其表示字节跳动会长期持续投入服务西瓜视频的作者和用户，但一系列的收缩动作表明，西瓜视频在字节跳动内部的存在感正在逐渐降低。

西瓜视频曾经定位深度科普内容，全面对标B站，被寄予厚望。要知道B站的成长，靠的就是知识类视频。然而，经过错位竞争，西瓜视频成为了大众视频平台。这次电影节，西瓜视频败下阵来。

9月20日举办的抖音创作者大会上，字节跳动旗下深耕中长视频的抖音精选APP升格为子品牌，官方称将为优质内容提供额外的流量、现金等多重福利支持。

也就是说，现在和B站争夺知识视频铁王座的，已经变成了抖音。

Tik Tok，越来越长了

抖音曾经以短小精悍的内容而闻名，长视频很难成为爆款，但现在世界已经改变。

900分钟，整整15个小时。视频作者《嘉靖学长-只讲精要》在视频开头留白说道：这个视频耗时15年半制作，总共900分钟，带大家一口气看完高中数学。

这段视频自8月10日在抖音发布以来，引发大量网友关注，截至目前已获329万点赞，收藏转发超300万次。

和讯商业观察，长视频正成为抖音爆红的秘诀。6月7日，知识博主“米三涵”在抖音发布一条时长450分钟的视频，试图带领网友一口气看完整部《红楼梦》，5天播放量超1.3亿次，截至目前已获1257万点赞；7月13日，科普自媒体“科学认识论”一条名为《333分钟看懂现代物理》的视频也成为爆红之作，截至目前已获540多万点赞，带来了相当数量的新增粉丝。

一位MCN机构运营人员告诉和讯商业，超长视频的火爆得益于其扎实的内容，在满足优质视频的前提后，运营和时机也很重要，这背后无疑是平台的大力推广，以吸引更多创作者加入。

确实，抖音早已瞄准中长视频市场，长视频内容主要包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等版权节目，以及哔哩哔哩用户和专业用户自产的内容（UGC、PUGC）。

前者是传统业务，对于以流量为王、习惯做高毛利业务的抖音来说，有门槛，收入也不大；后者则和抖音的内容合作、广告等生态强挂钩。

过去一段时间，抖音一直在积极扶持中长视频，2021年6月，抖音宣布拿出20亿元鼓励中长视频发展，甚至还打造了专注于知识垂直领域的青淘APP，后更名为抖音精选，主打1-10分钟、UGC、类似哔哩哔哩的PUGC内容，目的就是抢占类似需求用户的时间。

今年上半年，抖音开始试水超长视频，针对知识创作者推出了一系列长视频内容相关活动，主要一口气覆盖文化经典、以社会学等社科知识解读社会现象、深挖经典文学作品内涵以及历史脱口秀等知识内容。

据该MCN人士介绍，官方活动之一叫#科学高光故事集#，发布有深度、优质、有针对性的长视频内容的账号，很容易获得平台的支持和推广。他负责运营的账号中，就有时长至少5个小时的视频获得了10万以上的点赞。因此，他建议想要尝试抖音的创作者，尽快抓住这波平台红利。

知识视频曾是B站成功的金钥匙，在努力保证社区基调的过程中，逐渐成为B站的基本盘。如今抖音入局争夺这些创作者，B站已然感受到了威胁与寒意。

“米三寒”就是很好的例子。此前，他的抖音账号反响平平，点赞数不足1万，但在哔哩哔哩，他却有34万粉丝。两年前，他评论《红楼梦》的作品在哔哩哔哩爆红，阅读量达到500万，成为哔哩哔哩的热门话题。从横向来看，这是一个优秀的成绩，但与抖音如今过亿的阅读量、成为文化风向标相比，还是相形见绌。

今年1月，米三寒停止更新B站账号，6月转战抖音，他的复出恰逢超长视频的爆发。

《红楼梦》之后，他借势在抖音发布数十篇长视频讲解，内容涵盖《西游记》《三国演义》《聊斋志异》《白蛇传》等古典小说、名著，吸引粉丝超过400万，成为中国网络娱乐平台最受欢迎的顶级知识博主。

B站给抖音发推

抖音此时选择推广流量、扶持新人，与哔哩哔哩遭遇的瓶颈不无关系。

作为以UGC、PUGC为主要内容的平台，B站上大量创作者长期陷入社区调性和商业化的困境。

2023年，哔哩哔哩科普区UP主赛雷在一次直播中秀出了自己每月仅3800多元的视频创作激励，引发热议。这是一个站内粉丝超过200万的头部账号，需要公司团队帮忙运营，我来扶持。如果头部账号尚且如此，中层创作者的生存状态就不言而喻了。

今年，哔哩哔哩发布了视频创作激励年度计划，单个账号每月激励上限进一步下调至2000元，并取消了优质个人视频创作专属激励和图文创作激励。

UP主们被逼入绝境的原因，在于哔哩哔哩要盈利，此前在哔哩哔哩还未考虑商业化时，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿曾表示，2023年哔哩哔哩共发放创作者激励金224.3亿元，而同年，哔哩哔哩亏损48亿元。

后来，资本逼迫陈睿给出一个明确的盈利时间节点，眼看“大限”将至，哔哩哔哩只能通过不断收紧对创作者的激励来求生存，渐渐地也确实见到了成效。

8月22日，哔哩哔哩发布了2024年第二季度及半年财报。财报显示，今年第二季度，哔哩哔哩营收同比增长16%至61.3亿元；经调整净亏损同比收窄72%至2.7亿元。这份成绩单按月环比来看依然亮眼，营收环比增长8.3%，经调整净亏损环比收窄40.6%，对于哔哩哔哩来说，这是一份重要的财报，关键是它透露出了盈利的曙光。

在明确降低创作者激励之后，B站还通过商业广告接单（烟花）、产品推广、直播带货、收费计划（用户付费二次订阅）、卖课程等方式为创作者提供收入。除了收费计划，其余方式都限制了UP主的创作方向和灵感，甚至导致调性缺失。B站之所以走到今天，正是得益于其独有的简约社区调性。

如果停止商业化，UP主们就彻底沦为“发电爱心”了。早在去年，哔哩哔哩就曾出现过一波UP主停更潮，原因是创作者激励大幅减少，不少UP主选择离职、宣布独立或转投其他视频平台。

一位UP主去年转战抖音，现在月入保底达到1万元。

“是哔哩哔哩把我推上抖音的，一切为了生存。”该UP主向和讯财经坦言。

当然，同样的变现问题也被问到了抖音，平台的支持终究会结束，未来超长视频的商业化又将如何发展呢？

与哔哩哔哩不同，抖音博主早已超越了依靠平台激励维持账号的时代，而是依靠真实的广告收入来谋生。

据东方财富证券研究报告显示，2024年618期间，淘宝广告支出中，快手占比27.4%、哔哩哔哩占比16.4%、微博占比14.7%、抖音占比3.8%，拼多多广告支出中，抖音占比58.0%，但这些广告多为短视频类。

毕竟超长视频一直存在完播率低的问题，广告主担心其广告效果，导致此类内容变现能力低下。打开抖音红楼梦评论区，大部分评论都是调侃，“你知道这是短视频平台吗？”“转发的这600万人什么时候看？”似乎很难真正积累大量长视频受众。当整个行业的流量红利褪去，超长视频的商业化就会受到质疑，开始裸泳。

好消息是，超长视频的火爆确实让一些创作者有了被广告商看到的机会，7月11日，“米三韩”发布了一条名为《一口气看完白蛇传》的视频，据说是和电影《白蛇：浮生》的合作，也让这些超长视频创作者看到了光芒。

从跌倒的地方站起来

在时代背景下，字节跳动选择借力抖音，集中力量做强内容，这与哔哩哔哩的商业化瓶颈有关，也因为字节跳动的产品曾经在这个战场上遭遇过失败。

事实上，字节跳动生态中最早用来与哔哩哔哩竞争的产品，就是源自今日头条视频的西瓜视频。

回顾历史，西瓜视频成立多年来多次改变战略方向，并因定位不明而受到外界批评。

西瓜视频当初靠着三农相关内容发家，获得一席之地。2019年，西瓜视频开始跟进电视剧，对标哔哩哔哩好剧合集区，上线了多部经典老剧，包括《亮剑》、《小兵张嘎》、《重案组6》。2020年，西瓜视频在春节档上线了徐峥执导的电影《囧妈》，试图在电影圈分一杯羹。

也正是在这一年，任利丰出任西瓜视频总裁。他是字节跳动元老，抖音的创始人之一，也曾担任抖音的产品经理。外界普遍认为，任利丰转投西瓜视频，是西瓜视频在字节跳动地位的关键。一个标志性的事件：字节跳动要在中长视频领域再造一个。

任利峰甚至公开表示，自己从抖音来到西瓜视频“是因为看到了一个足够让我兴奋的新机会，我希望做点新的东西”。

随后的西瓜视频好奇心发布会上，任利锋首次提出“中视频”概念，试图在短视频和长视频之间寻找一个新的孤岛，在他的推动下，西瓜视频得到了字节跳动的大力支持，就像今天一般，启动了抢人才模式。

正是在这期间，西瓜视频不仅斥巨资从B站挖来了巫师财经等优质创作者，一位B站UP主也直接感受到了双方争斗的火药味：“竞争很激烈，西瓜视频不断砸钱挖优质创作者，B站的博主则在大规模挖人，不计成本。”

然而，熟悉的三管齐下策略之后，西瓜视频虽然花了20亿扶持中小创作者，却还是没能培养出几个爆款博主。在更多从业者眼中，西瓜视频还是聚焦最初的三农，随着他们在其他领域的深耕，开始难以适应当地的水土，后来，那些从哔哩哔哩高价挖来的创作者也逐渐回归。

随着字节跳动2021年开始“瘦身健体”，日活用户下滑的西瓜视频成为内部关注和优化的重点。字节跳动披露的数据显示，2019年7月，西瓜视频DAU达5000万，但市场数据显示，2019年7月西瓜视频日活用户数达5000万。而根据某调研公司估算，2021年10月，这一数字已萎缩至3079万。

一个月后，字节跳动开始调整组织架构，成立六大业务部门，西瓜视频与今日头条、搜索、百科一起并入抖音集团，自此西瓜视频的投入和话语权被大幅压缩。

2022年之后，任利锋也被调到VR部门PICO，正式宣告西瓜视频的地位进一步被削弱，多位字节跳动员工表示，这是意料之中的事，毕竟那两年，PICO、游戏等业务持续烧钱，进行了大规模优化，字节跳动不会以流血换来增长。“轮到他们的时候，不会让任何人感到意外。”

”如今，抖音与西安的合并即将结束，长视频战场被交给了抖音。