当微信停止iOS支付功能，苹果在中国市场将何去何从？

使用苹果的用户都知道，苹果iOS系统有一条规定，凡是使用iOS系统的应用内支付功能，都会被收取实际支付金额的30%作为佣金，这部分利润被形容为“苹果税”，就连微信这样的实力雄厚的公司，也逃不过这笔税款的征收。

现在，微信决定改变这一现状。5月29日，微信发布《关于规范公众号虚拟支付行为的公告》，称基于iOS对开发者的管理规定，微信公众号不支持iOS版虚拟支付。这意味着，包括但不限于：VIP会员、游戏道具、知识付费等内容，将无法再在iOS版微信上充值购买。

微信此次的举动，彻底打开了与苹果博弈的正式“战场”，最终结果会如何呢？

从用户角度来看，微信已经完全渗透到我们的生活和工作中，不仅存在于我们的衣食住行中，更是我们日常工作和交流中不可或缺的应用程序。

事实上，并非每个消费者都使用 ，但每部智能手机都有微信应用程序。如果把这个公式反过来算，很难成立。这不仅是因为微信是一款面向全民的免费即时通讯应用程序。微信是一个通讯工具，更是因为经过多年的发展，它的多样化功能已经完全融入了我们的生活。无论是外卖、购物、游戏、社交等，微信已经成为我们日常生活中最常打开的 APP。

对于苹果手机用户来说，购买苹果手机最大的原因不仅仅是苹果系统好，更重要的是苹果品牌带给人们的时尚与科技，然而在产品同质化越来越严重的今天，当苹果虚拟产品让用户无法付费购买时，当自身系统功能因为安卓系统开源而受到限制时，当苹果手机的用户体验越来越差时，所谓的购买苹果的心态自然也就消失了。

从苹果的角度来看，占苹果营收近20%的中国市场是苹果最为看重的市场，然而在乔布斯去世之后，苹果的创新能力就愈发弱化，高昂的价格也让其在中国的市场份额也开始下滑，目前的市场份额基本在10%左右徘徊。

随着苹果手机市场份额不断下滑，包括华为、小米、vivo、OPPO等企业也在不断发展自身技术优势，打造自己的终端生态，以小米为例，除了手机之外，小米还在电视、空调、家电等领域布局，从而完善自身的变现渠道和能力。

苹果手机虽然利润丰厚，但是却没有可持续的解决方案，据某市场研究机构发布的全球手机行业分析报告显示，2019年第三季度，苹果手机占据了全球手机行业总营收的32%，利润率达到了66%。

虽然如此高的利润率支撑了苹果的营收，但市场份额的下滑以及微信支付的限制，也会导致苹果营收的持续下滑，即便有10%的人放弃微信，微信还能拥有90%以上的市场，孰轻孰重显而易见。

其实这并不是微信与苹果的第一次“战争”，早在2018年，围绕iOS系统的微信打赏功能、苹果深色模式的调整就曾发生过多次交锋，但最终都以微信的妥协而告终。

如今随着国产手机的功能和性能越来越强大，国内高端用户对于手机的选择也越来越多，不局限于苹果品牌，在这样的背景下，微信与苹果也有了正面交锋的底气。

当然，对于企业来说，对抗不是目的，合作共赢才是主要方向。那么，如果微信真的彻底砍掉iOS系统的支付功能，你会放弃吗？