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作者｜朱利克

于嘉云自己大概也不会想到，多年前让五月天阿信在选秀中决定不做评委的他，现在自己也成为了一名评委。在近日正式启动的2022抖音音乐计划中，于嘉云与汪峰、张楚、袁娅维等音乐人一起出现在评审名单中。

作为从“看见音乐计划”中走出来的音乐人，于嘉云的故事正如这个计划的名字所暗示的那样，给了音乐和音乐家一个被“看见”的机会。自2018年抖音看音乐计划正式启动以来，唐汉霄、颜任重、任染、刘可一、林启德等音乐人及其歌曲已从茫茫歌海中冲出来，被人们“看到”。公众。

‍四年前，“抖音音乐人”还是一个新兴的标签。如今他们已经成为音乐生态圈中一支不可小觑的力量。而且，这股力量正在从不断完善的抖音音乐生态中获得更多赋能。 。

今年的抖音音乐计划不仅包括已成为标配的音乐视觉推广，还将更高效地为音乐人和作品配置资源，与新推出的“苏打音乐”挂钩。新的艺术家、新的作品将从这里开始与年轻一代产生联系。 。

是时候与他们一起更新您的音乐了。

他们是如何被“看到”的？

“我们见证了在这个快速发展的世界，许多不可能的事情变成了可能。”去年抖音音乐计划闭幕式上，“音乐爱情官”那英发表了热情洋溢的致辞，并为《再见吧男孩》及其创作者唐汉霄颁发了“2021抖音音乐计划年度亮点主打歌”奖。

入行多年的唐汉霄长期以来主要以幕后创作者的身份发展。近年来，得益于短视频的传播，唐汉霄的名字越来越受到关注。

谈及在抖音上发歌曲的初衷，唐汉霄曾表示，“每个音乐人在创作歌曲时，一定希望被听到、被看到”。而他为参加抖音看音乐计划而创作的歌曲《再见男孩》，发布10天内就吸引了近300万用户，一度占据抖音音乐飙升榜第一名。

正如那英在演讲中所说，“借助短视频流量，新作品层出不穷，流行歌曲的潮流日新月异，也出现了更多从未见过的优秀音乐人，现在都看到了。”除了上述之外，文中还提到了于嘉云和唐汉霄。去年的抖音音乐计划还涌现了刘大壮、齐舒、熊猫唐、张小涵等不同风格的音乐人。

抖音公布的数据显示，2021年，抖音音乐计划参赛作品累计浏览量达1186亿次，累计参与音乐人数量超过3000万。

作为一个用户生成内容平台，抖音每天发布数千万条视频。音乐人发布的视频想要被“看到”，不仅需要大量用户的支持，还需要游戏玩法的支持。 2021年，抖音音乐计划不仅为参与计划的音乐人提供专属入口，还通过对口型、完成任务、领取红包等有趣的玩法引导用户参与，并策划了五场直播，为音乐家创造更多。 “被看见”的机会。

2022年抖音音乐计划在继承成熟的基础玩法的同时，又加入了新的变化。试听阶段分为三大曲目：日食摇滚、氧气流行和陨石说唱。王峰、张楚、袁娅维、于嘉云、麦、盛宇D-、AR刘富阳分别担任专业评委。获奖者不仅有机会获得高达10万元的推广基金，还将与导师、粉丝现场互动，共同创造更多高光时刻。

日食摇滚评委王峰/氧气流行评委袁娅维/陨石说唱评委麦

此外，参与本次活动的音乐人还可加入【抖音音乐人激励计划】。无论您的作品被抖音用户使用、在个人抖音账号或苏打音乐APP上播放，还是授权在抖音APP中使用进行直播/PK，您都可以获得现金福利。 “知名度”、关注人数、每首曲目的热门歌曲以及专业评审团的投票选择也将成为获得现金奖励的重要指标。

但更重要的变化是，得益于苏打音乐的发布，今年的抖音音乐计划让“看”和“听”更加有机地结合在一起。今年年初升级为“至热银河”的抖音音乐人服务平台，将起到打通关节的作用。音乐人通过智热银河上传歌曲，智热银河将调动抖音海量人才资源进行推广。工作。

关键升级

去年，抖音尖尖音乐计划邀请了胡海泉、李玉刚、黄龄、郝美美等前辈与参与的音乐人进行线上现场表演。五场直播总曝光量达到1.53亿，累计观看人数达到770万人。

新老音乐家之间的合作，促进了音乐家之间的交流，引起了更多的关注。音乐人之间的互动与交流，让直播变得更加有趣，让音乐有更多“被看到”的可能性。

音乐的魅力就在于它可以与任何场景结合，构造出新的“风景”。在这个过程中，“看见”不仅是感官的提升，更是价值多面体的塑造。维持这个多面体价值的是围绕音乐和容纳一切的场景所编织的情感纽带。对于抖音来说，只有“看”和“听”真正融为一体，这个场景才能真正完成。

苏打音乐的加入，是抖音音乐新场景构建的关键一步。作为区别于传统音乐APP的音乐播放服务软件，苏打音乐围绕单曲构建的播放和互动体验更接近短视频。这并非没有先例，但苏打音乐的优势在于，无论内容还是体验，它都可以与抖音用户建立无缝连接——如果你经常使用抖音，你可以快速上手苏打音乐。

用户在抖音收藏歌曲后，可以在苏打音乐上收听完整歌曲

对于抖音音乐计划的参赛者来说，这是一个新的输出渠道，也是歌曲的发酵平台。注重“单一”体验，让苏打音乐更容易在作品中实现单一突破，就像短视频在抖音APP上所展现出的惊人魔力一样。

虽然6月初才开始面向公众运营，但在苏打音乐上，五人乐队的《给你一瓶魔法药水》的分享量已高达5.7万，而黑屋乐队的《我想拥抱你》的转发量也高达5.7万。 117,000 个赞。看来苏打音乐是更适合年轻一代的音乐服务。这些互联网原住民在传统媒体时代并没有太多的心理包袱。他们正在将苏打音乐视为一个新的天堂，这让音乐家及其作品能够与年轻观众建立更直接的联系。

在苏打音乐上，《我多么想拥抱你》有1170万个赞

抖音平台上的传播都是联动传播，是用户、创作者、平台、机构共同成就的结晶。升级为“热银河”的抖音音乐人服务平台，将起到打通尖尖音乐计划和苏打音乐背后两个渠道的作用，帮助歌曲配置资源，完成更有效的多维度联动。

这是抖音音乐计划成立以来最重要的一次升级。音乐可视化升级为“视听融合”新场景，简单维度的视频推广升级为覆盖全线上平台的多维度一站式服务。

翻开新的一页

到现在为止，短视频已经逐渐被音乐人接受。

中国传媒大学发布的《2021中国音乐人报告》显示，2021年，64.75%的音乐人上传过音乐短视频，较2020年的54.08%同比增长10%。其中，更多超过一半的音乐人曾使用抖音平台传播音乐，占比55.21%。

6月30日，抖音音乐发布了题为《唱出音乐，享受声音》的2021年短视频音乐大数据报告。报告显示，2021年抖音用户利用音乐创作视频更加活跃，视频累计提交量突破184亿，同比增长99%，音乐短视频日均创作量超过5000万。

数据来源：抖音音乐《唱音乐、赏声音》2021短视频音乐大数据报告

《2021中国音乐人报告》认为，随着数字经济的快速发展以及短视频、直播和音频的融合，音乐也在寻找适合自身的新的传播方式，而短视频成为了重要阵地。音乐交流。而且，抖音音乐报告数据显示，2021年，抖音平台新增音乐人数量环比增长92%。从平台上音乐人的年龄分布来看，近70%的新生代音乐人年龄在30岁以下。

从数据来看，30岁以下的新生代音乐人更愿意利用抖音来宣传自己。因此，为年轻一代打造“筑梦者”成为了抖音音乐计划的目标。

有业内人士认为，音乐行业是一个成功率较低的行业，而抖音看到音乐计划“在一定程度上可以为初出茅庐的音乐人提供更专业的发展帮助”。然而，音乐短视频创作的激增，不仅释放了创造力，也让内容市场的竞争变得更加激烈，让音乐人被“看到”实际上变得更加困难。抖音音乐计划的升级就是对这一市场趋势的回应。 Soda 给了新一代音乐人另一个机会，Hot 则帮助内容实现了更高效的分发和传播。

视觉音乐推广的模式可以追溯到MTV的创立。从此，视频为音乐带来了稳定的推广渠道。短视频与音乐的结合，通过场景化的构建，不断让音乐与更广泛的人群产生联系，也让每个人都有可能成为宣传链的一部分。

音乐与短视频的结合，不仅给音乐增添了视觉感官刺激，更重要的是给音乐带来了更精准的场景匹配，让不同的音乐更快地找到自己的受众群体，实现粉丝或者播放量的有效转化，这位音乐家的音乐生涯也将翻开新的一页。