各大酒吧开启线上比拼！

2月8日，上海酒吧TAXX在抖音直播，4小时收入超70万元，引发全行业关注。甚至有人称TAXX的直播是“屠榜”。

9日，杭州酒吧OT再创新高，5小时营收近200万。而且，当晚小时榜单前三名分别被TAXX、OT和三大酒吧占据。

“线下娱乐+直播”不仅引起了各大酒吧的关注，也引起了行业协会和平台的关注。行会开始大规模招募DJ主播和专家。平台鼓励线下场馆转型线上场馆，并提供高流量支持……

随着行业竞争的日益激烈以及线上娱乐产业的冲击，线下娱乐产业的转型势在必行。疫情更像是一个催化剂，加速了线下娱乐产业向线上的转型。

《云蹦迪》一晚收入200万元

受疫情影响，不少俱乐部、KTV、酒吧等线下娱乐场所关闭了一段时间。在关门、员工无事可做的情况下，线上舞台成为了新的选择。

2月8日，元宵节当天，不少酒吧开启了直播。其中，《TAXX》的直播成为焦点。

这是上海的一家实体酒吧。 2月8日下午，该酒吧在其官方账号上发表文章，并在抖音上进行直播。

晚上10点，TAXX抖音直播正式开始。一开始，进入直播间的人并不多。

但不到一个小时后，直播间的在线观看人数迅速增加，礼物开始疯狂地充斥屏幕，登上了抖音直播榜的榜首，与第二名有着明显的差距。名单。

直到直播结束，《TAXX》牢牢占据了抖音小时榜第一的位置。

据了解，TAXX直播持续4小时，最高在线用户数达7.1万人，总打赏收入达728.5万银郎。其中，奖励榜单前三名分别达到100.5万、88万、33万。

一个“云崩地”收入70万！ TAXX一战成名，引起了整个行业的关注。 2月9日，TAXX酒吧宣布，2月8日抖音直播所得收益将全部捐赠给武汉。

享受到直播带来的好处后，各大酒吧又开始了新的竞争。

2月9日晚，TAXX继续直播，ONE（以下简称：OT）和两家知名酒吧也来到了抖音。抖音直播小时榜前三名被这三大酒吧账号占据。

据OT官方微信称，当晚直播持续5个小时，累计在线人数超过121.3万人，银狼总人数超过1931.6万。也就是说，OT这次直播赚了近200万元。

事实上，OT 和 TAXX 在同一天进行了现场测试。但TAXX选择了抖音，而OT则选择了网易云音乐LOOK直播。他表示，OT一直秉承“尊重音乐”的理念，选择网易云音乐的平台进行直播。他们喜欢的是网易云音乐多元化的曲库。

据官方相关截图显示，OT在LOOK Live的首场直播共获得615万云（LOOK Live虚拟币），折合人民币6.15万元。

OT还将2月8日至9日两天的直播所得全部捐赠给湖北抗击疫情。此外，还宣布10日将继续在抖音直播。

可以发现，各大酒吧的直播并不是一时兴起。现在有一种固定直播、定期直播的趋势。那么，这种新模式是否可以复制呢？是不是所有线下娱乐场所都适用？

为什么它如此受欢迎？

事实上，抖音DJ和DJ内容并不新鲜。但这是知名酒吧在线直播的第一次，并且首次直播就获得了高额奖励。

小红认为，TAXX和OT直播之所以受到如此高的关注，主要原因是“知名酒吧+直播新模式”的双重效应。

本次直播中热门的TAXX和OT都是线下有一定知名度的实体酒吧。 DJ实力雄厚，设备齐全。通过直播完成娱乐场景的转移，一定程度上满足了因疫情无法前来的原有观众。缺乏现场娱乐满足他们的精神需求。

小红在微博上看到，不少网友对这种“云迪斯科”很陌生，纷纷表示“在家迪斯科”、“参赛者还在OT中TAXX”、“这辈子第一次转OT”。一次TAXX只需两秒钟，我的快乐又回来了”……

可以发现，这些酒吧在举办直播时都有一个核心用户群体。而且他们本身就是高端消费者，所以即使来到直播间，他们也会付费，这反过来又刺激了直播间的增长。

“这些酒吧的顾客都是高端消费者，他们可能已经养成了平日去这些地方玩、花钱的习惯，现在不让他们出去了，他们只是改变了线上场景，继续玩得开心。”直播行业从业者小李如此表示。

那么，这种新模式是否可以复制呢？

TAXX和OT在抖音上取得的高成交额很快引起了行业协会的关注。在小红的朋友圈里，不少公会成员开始招募DJ，寻求酒吧的直播合作。

但也有业内人士认为，这种模式难以复制，门槛较高。

“以前其实没有这种类型的账户。”某行会负责人表示，“但培训效果不太理想。”

可以看到，本次现场打碟吸引了大量关注的账号大多是有一定知名度、已经拥有一定消费群体的酒吧。

如果是小酒吧或者不知名的DJ，很难引起如此的关注。抖音上直播DJ的主播有很多，但至今还没有爆款。

此外，也有业内人士认为，酒吧等内容娱乐性强，消费者密集。同时，内容控制相对严格，可能存在一定的违规风险。

但无论如何，“线下娱乐+直播”趋势已经到来……

线上娱乐新模式

在这个躁动的春节期间，各行各业都受到强烈影响，其中线下娱乐首当其冲。

此时正是线下娱乐场所准备冲刺的“春节”时期，但由于疫情影响，暂停甚至关闭。

日前，一封卡拉OK之王北京旗舰店总经理致全体员工的内部信在网络上广泛流传。函件称，与全体员工的劳动合同将于2020年2月9日终止。

疫情影响下，不少严重依赖线下流量的娱乐行业生存形势变得十分严峻。

不过，与实体行业进入寒冬相比，整个网络娱乐行业却形势良好，呈现上升趋势。

极光大数据显示，游戏方面，《王者荣耀》春节期间DAU达到1.09亿，同比增长59%； 《和平精英》DAU达到6710万，同比增长115%。

影视剧方面，大部分网剧逐渐在等平台上线。其中，芒果TV的《下一站是幸福》太受欢迎，导致服务器崩溃。

抖音、快手等短视频平台的打开量持续上升。疫情期间，每天有超过6000万网友通过央视、人民视频、抖音、快手等直播观看特级医院建设情况。

因此，疫情虽然造成了不可避免的损失，但也为线下娱乐企业思考未来发展提供了缓冲期。

这种线上线下开设酒吧和娱乐场所的尝试，无疑为线下娱乐行业提供了转型方向：加大对线上的关注，拥抱直播和短视频。

一方面，可以通过直播奖励直接获得收入，补贴线下损失；另一方面，企业也可以利用自己的平台作为宣传渠道，通过直播、短视频等方式宣传自己的品牌，实现线上获客，拓展商业模式，为未来发展奠定基础。

值得注意的是，不少线下娱乐品牌已经感受到了直播的红利，并且不仅仅局限于一场直播。

近日，某大型娱乐品牌向今日网红询问如何整体进驻直播平台，意图成立公会。

对于整个行业来说，线下娱乐行业作为直播行业的新进入者，也将有助于进一步扩大直播市场，刺激行业发展。

各大平台已经开始抢夺“线下娱乐”蛋糕。

2月4日至8日，哔哩哔哩在线直播《嗨，我也在家——家乡草莓不是音乐节》，宋冬野、新裤子、曾轶可、龟先生、黑撒、马迪、满舒克主演等歌手参与演出； 2月10日，快手还推出了线上直播“云派对音乐周”……

虎牙从去年开始专注电音节直播领域，购买海外IP直播权。 2月8日下午，虎牙直播澳大利亚站开播，让所有电子音乐爱好者、迪斯科爱好者进入云迪斯科模式。

此外，快手还推出了针对俱乐部、酒吧、棋牌室、书画室等线下娱乐场所的直播支持政策，鼓励线下实体店入驻平台开展直播。

随着行业竞争的加剧以及线上娱乐行业的冲击，线下娱乐行业的转型不可避免。疫情更像是一个催化剂，加速了很多线下娱乐企业向线上的转型。

这是一场新的战斗，也是新一轮的洗牌。

你觉得“云邦迪”怎么样？