视频账号，新的流量洼地？

来源 |科技星球（ID：）

文|陈巧慧

无独有偶，继微信“视频号”大改之后，Tech星球获悉微博也即将推出自己的“视频号”。作为今年才出现的新概念，视频账号已经成为巨头们的新趋势。竞争的关键武器。

“视频号”是微信率先推出并打造的信息载体。用户可以在微信上浏览不同创作者的视频动态，并进行点赞、收藏、转发、评论等社交互动。理论上，一个视频可以让微信11亿用户认识自己。

微信推出视频号，是为了帮助腾讯在微信内部生态中打造类似抖音的短视频功能。一方面是形成屏障，阻止微信用户的用户数量和时长资源流入外界；另一方面，为了更好地服务微信生态，利用视频账号的公域流量连接小程序、微信公众号等。

可以说，视频账号有很多优势，因此微博也紧随其后，准备在不久的将来推出视频账号功能，打造新的生态系统。

微信视频号变化

近期，微信视频号不仅全面开放了视频号功能（尚未激活的用户可以尝试在iOS上用微信激活），在功能上也发生了重大变化。最明显的变化来自于顶部增加了四个信息流分类模块。 ，分别是“个人关注”、“好友推荐”、“热门推荐”和“附近”。与旧版本的“大杂烩”相比，这次更新让视频浏览更有目的性，而不是之前纯粹的机器推荐浏览。

“个人关注”模块中，主要内容是用户关注部分视频账号作者后，作者发布的新视频动态。

“好友推荐”是指当好友喜欢某个相关视频时，系统会将这部分视频推荐给您观看。其功能类似于微信的“看看”。

“热门推荐”包括系统推荐的转发量较多的点赞数、评论数、视频更新数。

以上三个模块均采用单栏信息流模式，而“附近”模块则采用双栏瀑布流模式。用户可以浏览同城10公里范围内的视频更新。

使用方面，最新版本的视频账号支持发布时长超过60S的视频。相比刚推出时仅支持发布不超过9张图片和1个视频，这次升级为不超过9个视频的选择和编辑。同时还支持分段视频拍摄，并提供最基本的视频编辑功能，大大降低了用户的内容创作门槛。

另外，微信视频号的布局与微博视频版块的页面布局类似，也可以看出两者制作视频的思路相似。

基于此，6月19日晚，微博宣布即将上线自己的视频账号功能。据微博大V介绍，微博的视频账号就是Tech星球文章中提到的“星球视频”App，这是一款UGC短视频社区产品。当然，也不排除微博将“星球视频”作为功能模块嵌入到微博中。

微信视频账号功能测试已近半年。在此期间，积累了大量的用户画像和建议。这次重大变革是有充分准备的。目的是降低视频内容创作的门槛，让更多人创作视频内容。普通用户参与。当更多的普通人成为视频创作者并持续创作时，微信视频号就会成功。

价格视频账号生态初具规模

对于微信来说，短内容一直是​​微信应该重点发展的方向。张小龙在今年的微信公开课上表示：“我们非常重视人人都可以创作的内容。”在此背景下，视频号出现了。

视频帐户不同于订阅帐户和服务帐户。这是一个全新的内容录制和创作平台。图片和视频将成为视频账号的主要内容表达方式。可以说，视频号的出现弥补了微信生态内容短小的空白。

与微信不同，微博在短内容方面相对完整，主要是因为微博更具话题性和娱乐性，用户可以畅所欲言，大V可以从更专业的角度进行创作。为自己争取粉丝。

但在抖音和快手瓜分短视频的今天，微博在短视频领域的影响力越来越小。微博推出视频账号。主观上还是希望强化自己的视频生态，增加变现渠道。比如在广告位方面，我们也希望大V和视频内容博主创作更多的短视频内容来吸引用户。

另外，由于微信的视频号越来越像微博，微博的视频号可能会对微信视频号进行对标，作为防御性产品，避免用户流失到具有相同属性的微信视频号。

如今的视频账号已经成为微信生态中不可或缺的一部分。一方面，它可以成为连接微信内部其他功能的连接器。另一方面，也成为微信及微信创作者重要的变现手段。

目前视频号主要对接微信公众号。由于视频号在发布更新时可以带上公众号文章的链接，视频号可以从侧面将流量引入内容创作者的微信公众号，成为私域流量运营的重要手段。这是其他短视频平台所不具备的优势。

而且，视频号的这一功能还可以增加微信公众号流量主的广告收入。微信视频号运营后，随着关注用户数量不断增加，其知名度也会随之提高，会积极向内容创作者寻求业务。也会有更多的人推广它，并且您的业务将更容易货币化。

由于微信公众号最近推出了付费功能，这表明知识付费将成为未来的趋势。视频号作为微信公众号引流的重要渠道，可以成为付费阅读文章推广的帮手，帮助内容创作者变现。

视频号其实具有电商社交属性，视频号可以像小红书一样成为一个很好的带货渠道。通过拍摄种草视频、写种草视频日记，然后发布到微信群，或者其他场景，可以吸引用户观看，然后在其他平台上购买，实现变现，同时又不影响自己的创意名声。

可以说，视频号将有利于内容从业者、MCN机构、商家和企业升级商业模式。

一千个读者，就有一千个哈姆雷特。同样，视频账号的使用可以应用于社交、内容、电商等多种场景，不同的使用方式呈现的结果也有很大差异。微信将这种使用权赋予用户，是希望视频号能够让各行各业的用户实现其预期目的，同时帮助微信生态进一步占领和商业化用户时间。

无论是微信的视频号，还是微博即将推出的视频号，目的都是为了争夺新的流量洼地，预计也会有越来越多的巨头参与其中。用户的选择将是胜败的关键。

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