转眼间，我们就进入了岁末。这一年，微信朋友圈不断升级新玩法，新6S短视频一夜爆红朋友圈；微博紧跟潮流，升级了新版客户端，但效果和反响并不理想；豆瓣终于终于发布了一款真正的移动应用“豆瓣”app。虽然姗姗来迟，但还是充满了惊喜。今年，有趣的互动营销从未离开我们的生活。从年初风靡微博的“巨体”，到后来成为潮流的“ALS冰桶挑战”，我们看到了互动营销的无限可能。性别。那么如何进行互动营销呢？现在，就让小编为您盘点八个令人印象深刻的互动营销案例。

1. ALS 冰桶挑战

ALS冰桶挑战赛可以说是今年夏天的大赢家。它是从国外引进的，并在中国最大的社交平台微博上不断发酵。最先接受挑战的是雷军、李彦宏这样的科技界大佬。随后，娱乐圈各路明星也加入到活动中，使得冰桶挑战持续升温。围观者表示，虽然被点名的可能性很小，但看到平时高冷傲慢的明星发这样人性化又好玩的视频，确实是一件很开心的事。

ALS的中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”。波士顿学院著名棒球运动员皮特患有这种疾病，他希望更多的人关注这种疾病，因此他发起了冰桶挑战。活动规则如下。被点名者必须在24小时内完成冰桶挑战并将相应视频上传到社交网站；或者捐赠 100 美元来对抗 ALS。由于挑战规则相对简单，活动迅速火爆，短短一个月就筹集到了2.57亿元的善款。

点评：ALS冰桶挑战是慈善与营销的一次非常有效的结合。或许Pete在发起这个活动的时候也没想到会如此疯狂的传播，也算是无意的。不少品牌也纷纷借助此次活动，借机进行营销。最著名的就是三星向苹果发起的“冰桶挑战”。总的来说，冰桶挑战成功的因素可以概括为：1）低门槛的活动参与机制； 2）社会心理学的成功应用。挑战信息发布在透明的社交平台上，相当于参与者采取了间接的公开承诺。在大家的监督下，活动更有可能完成并持续下去； 3）名人的传播效应。事实上，这种大规模的公众人物参与在互动营销史上算得上是第一次。

2、微信为盲人读书

今年，微信在公益领域又做了一件大事。人们只需关注“盲人读书”微信公众号，根据指定的文章段落为盲人贡献一份声音。贡献的声音将被智能过滤，最合适的声音将被纳入库中。活动发起后，关注度和好评度直线上升，平均每天收到10条语音捐款。为了号召更多人参与活动，微信还邀请了高圆圆、胡歌、倪妮等明星领取读书会。

10月15日国际盲人日，微信将向视障儿童发送录制有声读物的“读书盒”，希望这些阅读困难的孩子通过听书，让精神世界变得更美好。才能充实而富有。

点评：不同的微信功能，不同的慈善捐赠。微信“为盲人同胞读书”是一个双赢的活动。它不仅调动了人们的同情心，实现了人们的自我实现感，也让视障人士“读”了更多的书。

3.韩寒《我们再也见不到你》的营销

看到小四再次凭借电影版《小时代》赚大钱，韩寒终于坐不住了，决定在自己的身份上再添一个人，作家、赛车手、岳父——人人皆有法，导演也。与《小时代》不同的是，电影《遗憾》没有原著的粉丝基础，而是另一种新创作的素材。在影片的微博宣传前期，影片并没有依赖影片的相关细节。相反，它依靠演员或导演的现场照片和嘲笑“韩国幽默”的字幕在微博上传播。不少网友更是想象力丰富，几乎每条微博下面都有不少“神评”。相关营销巨头将这些“神评”进行总结，并以微博的形式进行传播，让优质的UGC得到了两次有效传播。因此，《万万没想到》的前期宣传，既保持了影片的神秘感，又在话题性上使用了噱头。

影片上映后，剧中主角的经典台词被制作成九方图进行传播，迅速引发了各种形体的自由创作。最经典的是“XX代表傲慢，X代表克制”。这些简单易变的句子瞬间点燃了网友的创作热情。即使是还没有去电影院观看过的消费者，对台词也不会感到陌生。此外，《又见》还为剧中人气阿拉斯加犬马达加斯加建立了个人微博账号。主要用于电影的互动萌和幕后故事，让电影在观众心中有一个更完整的形象。

点评：自从《致青春》首次成功探索网络互动营销以来，电影界的新锐导演都走上了这条道路。 《时之尽头》也是团队成员之一，表现也不错。从早期的宣传到后来的话题炒作，影片可以说真正发挥了UGC的威力。虽然不知道其中有多少是内部人员创作的，但这并不影响其优秀的成绩。

4、英曼全球首个云会议

你可能从来没有想到，一场服装发布会可以在网上完成，但今年的新品服装发布会却为英曼开创了先例。本次发布会的主题是“向日出问好”。以邀请都市女性看日出为契机，为消费者带来一场史无前例的PC端、手机端“日出”发布会，传递生活应该慢下来的理念。发布会在中国最大的电子商务网站“天猫”和中国用户最多的移动社交软件“微信”上启动。

在天猫，通过互动视频体验，参与者可以在观看过程中与故事情节互动并领取优惠券，边观看边购物，体验服装细节的360度展示。最终页面将定向至天猫商城，让消费者最大限度地体验购物的乐趣。发布会与销售融为一体，是本次英曼云发布会用户体验的最大焦点。微信端到端体验方面，根据手机功能属性定制重力感应和多点触控交互，提升用户体验。用户可以360度全景观看云会议场景，抓拍模特即可抽优惠券。

据悉，本次云会议共动用了100台机器、100多名工作人员进行拍摄。全高清360度实景拍摄结合CG三维电脑合成技术。 500分钟素材的精髓被剪辑成震撼人心的4分钟短片。在不同平台上实现独特的交互体验。

点评：打破传统思维，将发布会搬到云端。一个女装电商品牌能有这样的创意和执行能力，实属不易。如今的电商品牌往往通过降价、打折来吸引眼球，银曼为服装企业的品牌之路树立了良好的榜样。不仅完成了新品上市、帮助品牌实现销售，更重要的是加深了英曼的品牌形象，传达了慢生活的品牌主张。相信未来电商品牌会尝试更多创新的社交营销。

5、手机百度“刷脸吃饭”

时隔四年，世界杯再次来临。不少品牌都在全力备战世界杯。百度推出“世界杯刷脸吃饭”活动，取得巨大成功。消费者只需在手机上用百度自拍，系统就会自动对商品进行识别并评分，并根据评分赠送相应的优惠券，在百度外卖下单时即可使用。

虽然这个过程看似简单，但是却需要很高的技术含量。人脸评分意味着调用图像识别技术和人脸识别技术。作为国内互联网三巨头之一、搜索领域专家中的专家，百度将其最擅长的运用到了营销领域。

点评：“自拍”是大多数手机一族的爱好。百度把这一招用得妙极了，不仅满足了消费者自拍的欲望，还让他们在“衣食住行”上得到了折扣。而且，可以想象，总会有一些竞争性的或好奇的消费者，会不断变换角度和姿势来拍​​照，以获得更高的分数和更多的折扣。

6.大众汽车——开车时不要看手机

如何通过海报、广告标语，有效向人们强调“开车不看手机”的基本知识？ NO NO NO，大众告诉你还有其他更有效的方法。大众香港在电影院预留了电影上映前的广告位，播放了汽车前行的第一视觉场景，然后利用LBS技术向观众推送短信。当观众听到短信提示音时，纷纷拿起手机查看。这时，电影银幕上的汽车也发生了事故。最后一张图中，大家看到了“玩手机是当前交通事故的主要原因，珍惜生命，不要玩手机”的提示。

点评：可口可乐此前曾在电影院营销中使用过这一招，提醒观众看电影时不要大声喧哗。这次，大众更进一步，应用了LBS短信推送功能，让大家不再以旁观者的视角观看视频，而是作为第一个体验到开车时看手机的危险的人。

7.罗永浩PK王自如

今年最大规模的一场战斗，莫过于罗永浩与王子茹的PK。从两人一开始在微博上聊天，到8月27日晚在优酷上直播，整个过程让人感叹之前的所有争吵都太大了。中殿。争吵的起因源于第三方评测机构制作的锤子手机评测视频。视频中，王子茹对手机的相关配置提出质疑。老罗不服，打架就这样产生了。

经过三个小时的口水战，即使是不懂专业术语的外行也被两人的姿势吓到了。经过这一战，原本名不见经传的王子如被大众所熟知，锤子移动也为自己做好了一次危机公关。

点评：老罗用情感做手机，完美应用粉丝经济。他仍然无法掩饰锤子手机并不是“全球第二好用的手机”的事实。当然，这个“网络第一”还有一个大赢家，那就是优酷买断了这三个小时的版权。

8.可乐歌词瓶

继去年推出“昵称瓶”后，今年可口可乐继续发力，推出了“抒情瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多来自人们熟悉的歌曲。此外，消费者还可以扫描瓶子上的二维码观看音乐动画短片并分享到社交平台。让年轻人通过瓶子上的歌词或音乐来表达自己的感受。

继“昵称瓶”之后，可口可乐对“抒情瓶”的宣传更是为人们所熟知。首先，在微博上推出类似潘石屹、任志强等KOL的定制产品，利用明星效应让更多消费者熟悉。然后，在自己的微博上发布歌词相关内容，与产品配合。于是，不久之后，我们就看到很多朋友在自己的社交平台上发布了有趣的歌词。

点评：可口可乐作为全球最具生命力的快速消费品之一，每年都让消费者感受到品牌的强大生命力。歌词瓶的出现，让热爱音乐的年轻人重温充满回忆的歌曲。创新的瓶身设计引人注目的同时，也迅速在各个社交平台上被分享。

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