2022年

01/22

全文共4886字。

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年轻人，在元宇宙过年怎么玩呢？

文丨张从容

编辑丨董金鹏

去年春晚，沉腾在参加的小品《还没有》中调侃了近年火爆的元宇宙。当时，疫情限制了人们的出行，但也为元宇宙这样的虚拟现实提供了绝佳的机会。

自此，元宇宙打开了被压抑的热情之阀。去年，亿邦动力采访虚拟现实游戏玩家、粉丝和消费者，发布了《元界打败春晚》，讲述了年轻一代如何在元界世界里过春节。

2022年，元宇宙仍然被很多人视为资本吹大的泡沫、平台收割流量的噱头、后流量时代虚无缥缈的宏大叙事。然而，在过去的一年里，它不仅迎来了自身的成长，还像水银一样渗透到了各行各业。例如，字节跳动子公司Pico发布了新款VR耳机PICO 4，百度推出了多个虚拟人，AIGC技术取得重大突破。

在另一个层面上，虚拟宇宙正在催生新的极客精神和青年亚文化。尤其是很多年轻人在现有技术和平台的基础上探索了很多新的社交互动方式。春节期间，这种新的组合打破了以往的交通环节和流向方式。

2023年，亿邦动力再次采访Z世代的年轻人，讲述年轻一代在新年期间如何在元宇宙玩得开心，以及这种变化意味着什么。

01

元宇宙的高潮在春节期间

元宇宙的崛起和流行取决于疫情所创造的网络场景。但现在，疫情正在逐渐退去，线下正在恢复，中国的城市和乡村正在恢复往日的烟火气。这次回归会影响元宇宙的热情吗？

事实上，元宇宙并没有随着疫情逐渐消散，而是正在渗透到更多生产生活领域。 2023年春节期间，元界对各行业的渗透或将迎来一个小高潮。

阿布是一位20世纪90年代出生的女孩。她的家乡在山西西南部的黄河之滨。她目前在太原一家互联网公司工作。她说，很多外地的同事为了早点回家过年，一起加班。偶尔休息的时候，他们会聚在一起互相浇水、打鸡。

2023年，支付宝吉五福将推出全新祝福乐园。同事们可以一起逛“网上市场”，一起玩游戏。 “电脑屏幕前有七八部手机，场面太壮观了。”她说以前一个人做事很无聊，现在大家在一起就很热闹。

阿布和她参与的项目只是元宇宙虚拟世界的一个小缩影和案例。今天，如果你打开中国的社交媒体，比如微博、微信、小红书或者豆瓣，你会看到大量这样的个人故事。在“超五亿人元宇宙拜年”微博主题下，数百条信息描述了人们如何参与元宇宙。

虚拟宇宙的渗透并不止于此。 2022年春节前，亿邦动力采访了多位在元宇宙过年的Z世代年轻人，发现大多数应用和玩法主要以娱乐和社交为主。 2023年，随着更多平台、品牌、人群涌入，买年货、画年画、走亲访友、与朋友聚会、看舞狮、看皮影、放烟花……这些年俗曾经需要线下完成的事情，现在一切都搬到了线上，进入了虚拟宇宙的世界。

购买年货时，各大平台都在尝试3D购物、虚拟试穿；画年画，现在流行AI画画；当朋友们聚在一起玩，想看烟花表演时，有Pico新款VR耳机PICO 4和Meta VR耳机Pro……就连像茅台这样的传统行业巨头也在加速入局。 2023年1月1日，茅台上线元界平台迅风，三天用户数突破100万。

科幻小说《雪崩》提到，人们可以在虚拟宇宙中拥有自己的虚拟化身。这个虚拟世界被称为“元宇宙”。许多年轻人基于现有的技术、产品和平台，探索了许多新的社交和互动方式。

2023年春节期间，很多元宇宙的玩法和需求也会活跃在这样的平台和社区上，比如Yu C（语言）。目前，活跃在QQ、贴吧等平台上的中文C玩家约有100万。

御C是一款类似“文字剧本杀”的游戏。玩家利用文字进行角色扮演，玩家之间的互动推动“剧情”的发展。根据背景设定分为武侠、西幻、校园等类型。 YuC和剧本杀都是基于虚拟角色的社交娱乐，但YuC并不需要玩家合作推演结果，而是半即兴的文字聊天来推进剧情。

亿邦动力调查发现，《动物森友会》、《我的世界》、《光之邂逅》等已经具备元宇宙体验的游戏，受到了元宇宙研究者的广泛关注。 《我的世界》中的玩家可以用积木搭建舞台，玩家也可以用文字来描述，让自己的角色体验一次难忘的除夕夜或新年宴会。

事实上，您的孩子安静地用手机打字；你可能想象不到，连煎鸡蛋都不会的孩子，在语言的世界里可能会做一顿丰盛的年夜饭。

除夕夜，组长组织了一场春节除夕活动，决定让大家一起做一顿“年夜饭”。我记得那时候可以放鞭炮，所以根本听不到电视的声音。我想去厨房帮忙，但妈妈因为我碍事就把我赶了出去。坐在电视机前百无聊赖，我出于习惯就开始了汉语C组的学习。

这是一个以监狱为背景的俚语团体。玩家扮演重罪犯或狱警的角色——更像是一个由性格各异的人组成的俱乐部，但披着“监狱”的外壳，本质上是一样的。人际互动和性格塑造。

此时，“监狱”正在过年，队员们都有空闲时间。翻看聊天记录，有的人穿上了喜庆的新衣，有的在给外国人讲解过年的传统习俗，有的在请女士们跳舞，有的在放鞭炮恶作剧，还有的狱警在检阅工作。全年。

监狱长在大厅里“布置”了一张长桌，摆上了狱警和犯人合作制作的各种菜肴（东西南北的食物）。玩家们用文字描述菜品的色香味，仿佛一顿年夜饭就在眼前。事实上，这些角色背后的人物大多是17、18岁的年轻人，几乎没有烹饪经验；有的专门查菜谱或者看教程视频，有的坐在厨房门口讲述如何在家做饭。 。

作为一种青少年亚文化娱乐形式，YuC聚集了大量的玩家和爱好者，也吸引了投资者。基于语言的软件“名人时刻”拥有超过200万用户，平均年龄16岁，女性比例较高。 2016年8月，名人时刻获得1000万元Pre-A轮融资，由深创投领投，创达资本、东方富海、腾讯、武汉青铜基金跟投。

02

以协作、创造力和自我表达为核心

马修·鲍尔（Ball）是埃森哲和亚马逊前战略高管，风险投资机构Epyl.的管理合伙人，也是全球最早系统引入元宇宙的观察者。他在新书《元宇宙改变一切》中写道：“理想的元宇宙并不以征服或暴利为核心，而是以合作、创造和自我表达为核心。”

2022年12月31日，在一个27人组成的QQ群中，大家通过会议软件提议来一场“网络派对”，并打开摄像头和麦克风一起观看B站跨年晚会。团员都是平均年龄6岁以上的“二次元元老”。他们的职业包括实习医生、大学生、留学生、公务员、新媒体运营、兼职虚拟主播等。

晚上7点40分，他们发现腾讯三人以上会议要求会员打开摄像头，于是他们改用钉钉。 “钉钉（免费）可以打开摄像头了！”谁也没想到，这个上网课、上班​​打卡的软件，竟然成为了群友过年聚会的一个媒介。

十分钟后，大家都进入了钉钉。虽然可以看到别人的真实姓名和公司，但大家还是用网名来称呼他们。甚至有人使用虚拟主播皮套，被人调侃说“我不敢开机（打开摄像头），因为我买不起”。有人说，他们在网络派对前洗澡、换衣服是因为“看重兄弟”，而另一些人甚至连头发都不洗。

在这个特殊时期，有的人声音还沙哑，有的人刚刚恢复健康，但他们都坚持来参加这次网络聚会。跨年晚会即将结束，还有五秒就开始倒计时。虽然钉钉会议有一定的延迟，但当12点到来时，一群朋友举杯祝贺：“新年快乐——”

上网的人流和组织形式决定了互联网的流量分布，因此一直是人们相当关注的方向。这种以合作、创造、自我表达为核心的流动和重组，或许就是元宇宙给互联网带来的重大变化之一。

如果说互相认识并加入钉钉的“二次元长辈”可以看作是对现有流量秩序的改变，那么接下来由一群没有关系、互不相识的年轻人组织的行为艺术就是一场对此的反映。对秩序影响较大。

2022年12月19日，《光·遇》游戏UP主发龙在B站发布更新：除夕最后10分钟，2008年北京奥运会倒计时将在《光·遇》中重现“ 游戏。

这个想法得到了很多粉丝的支持，选手们也像线下聚会一样积极参与彩排。 90后出生的程程是参加此次赛事的选手之一。她关注了很多《光·邂逅》游戏主，喜欢法龙奇思妙想的视频。

除夕之夜，程程和其他参与者都穿上了同样的衣服。一部手机连接着瓦龙直播间听指令，另一部手机正在玩光遇游戏。直播间里，弹幕互相帮助。如果有人无法入场，热心人士会私信、加好友吸引他们入场。

距离过年还有十多分钟，一道由数百名玩家组成的粉色瀑布倾泻而下。落地后，200名玩家迅速组成了一个20*10的“屏幕”。在法龙的指挥下，玩家变换颜色，组成“屏幕”上的数字，完成除夕倒计时。 2023年1月1日零点，选手们用身体组成“2023”。

随后，2023年首届元宇宙极光演唱会正式开始，选手们自动向四面八方散开，看上去就像是从“半空”绽放的烟花。当天现场有数千名玩家参与观看。很难想象这是一群玩家自发组织的活动。就连《光的相遇》的开发者陈星汉也在微博上盛赞了这种行为艺术：

当看到龙杰（法龙的昵称）带领数千名光遇玩家组织的跨年行为艺术时，我深受感动。让我对虚拟宇宙的未来充满了想象和憧憬。感谢你给大家带来的感动和启发！

很多有虚拟宇宙体验的游戏都有玩家自发组织类似的活动。例如，在《我的世界》中，玩家搭建自己的新年场景，燃放烟花，与在线好友一起倒数新年；在《动物森友会》中，玩家扮演的反派们坐在倒计时屏幕前挥舞着荧光棒，等待新年钟声的敲响。

这些活动的背后是元宇宙驱动的流量和人群的重组，以及新的沟通和交互方式的变化。经过一年的开发和探索，它们将于春节期间再次发布。

03

元宇宙击败春晚

春节临近，出现大规模人口流动。很多城市里的学生、农民工、白领都要回家过年。在家乡，我和亲朋好友欢聚一堂，玩着手机，聊天。在那一刻，墙壁倒塌了，信息开始相互交互。

对于互联网创业者来说，这曾经是传播产品的绝佳机会，一年只有一次。趁着这个趋势，很多互联网产品一夜爆红。 2015年春节，微信推出红包，不到两年的时间，在多个领域超越了支付宝。 2018年，风靡全国。 2020年，直播火爆。

但现在，年味一年比一年淡。许多人都想避免亲戚朋友之间尴尬的聊天。很多人似乎没有理由再看春晚了。元宇宙的出现暂时解放了这些年轻人，也为互联网创造了新的可能性。

不难发现，新兴的元宇宙似乎正在打破以往流量交互的逻辑。年轻人因为共同的爱好或愿景聚集在一起，用丰富的想象力自发地创造出一个又一个不受技术、地理、亲情网络、主流叙事限制的虚拟宇宙，并在其中庆祝春节。

三年来，元宇宙已经成为一个无限扩张的概念，早已超出了它原本的范围。 VR、虚拟人、NFT、AIGC……这些技术让虚拟世界真实而强大，足以叠加甚至暂时覆盖不完美的现实世界。无数大大小小的圈子，都已经有了自己的新年晚会，各有各的“宇宙”。这让年轻人找到了自己的“春晚”，找到了一起玩乐的伙伴。

但春晚不能没有元宇宙。去年，当沉腾在参演的小品《还没有》中调侃虚拟宇宙时，很多年轻人已经转移到虚拟宇宙的世界过春节了。今年，随着虚拟世界的不断渗透，越来越多的年轻人涌入其中。

年轻人确实不喜欢春晚了，春晚也得加入虚拟宇宙。

2023年1月14日，小电前夕，网络春晚在多个新媒体矩阵同步播出，累计覆盖9.65亿人次。今年，线上春晚首次搭建元界场馆。网易已动员多个部门提供技术支持。元界体验涵盖Web3.0取票、专属元界图片以及虚实互动体验。

事实上，早在2022年，元界的诸多技术和元素就已被纳入中国地方卫视春晚节目中。正因为如此，2022年也被称为元宇宙“沉浸”春晚的一年。例如，总台春晚的720度穹顶空间就融合了XR、AR、全息扫描、8K裸眼3D呈现等技术。江苏卫视春晚采用XR舞台虚拟场景、360度自由视角、虚拟拍摄技术等。

不难想象，没有虚拟宇宙元素的春晚会是什么样子。但问题的关键不在于元宇宙，而在于人们正在逐渐适应和强化不受技术、地理、亲属网络、主流叙事限制的元宇宙和Web3。

上面我们提到，虚拟宇宙的本质是合作、创造和自我表达，同时也是对Web2的反叛和逃避。这种精神贯穿整个互联网的发展历史。过去几十年，互联网在硅谷和中国的出现和发展，正是一群企业家和极客对传统IT的反叛和颠覆。而这种反叛和颠覆在一定程度上是受到了嬉皮士和清教徒精神的滋养。

也就是说，加入元宇宙春晚后，年轻人会重拾热爱吗？

文中阿布、程程均为化名。

结尾