近日，国家网信办针对“魏则西事件”，强制百度整改竞价排名机制。尤其是现在的医疗行业，谁付出的钱多，谁的排名就不可能更好。

另外，必须明确招标网站的风险，提醒用户不要轻易相信医疗网站。医疗招标整改必须在本月底完成，360搜索已宣布放弃医疗招标，搜狗也上线了“搜狗名医”垂直搜索。面对行业内外的联合谴责，百度不得不面临重大整改。

“魏则西事件”后，百度推出新的医疗招标推广资格标准。随后，面对医疗行业整顿，也尝试从以下几个方面做出具体整改实施案例，现分享给大家参考。 。

1. 资格准备

我们先回顾一下5月11日百度发布的最新医疗资质规范，坐好，如下图：

然后和你的第二产业对比一下，看看你需要准备的材料：

一、企业域名注册所需信息

①.营业执照（彩色扫描或照片，要求明确）

②.法人身份证正反面。

③.单位邮寄地址（具体以门牌号为准）

④.单位负责人身份证正反面（经营负责人身份证）

⑤.单位办公电话（可接听座机咨询）

⑥.单位负责人电话（本地号码）

⑦.单位负责人的电子邮箱地址。

⑧.医疗广告审查证书

2. 银行帐号

核对医院企业公众银行账号、具体分行及开户名称，确保信息一致。

3.医疗广告审核表

找当地卫生监督等相关部门处理此事。具体要求和规格可以联系百度客服详细咨询。例如广东省广告审查证书：

4、医疗广告成品样品

此外，我们还需要提前准备好广告成品样图，列出多个网络推广渠道的广告样式，例如百度搜索、百度健康、百度网盟、搜狗搜索等。

2、账务整改

按价格对网站进行排名，价格高的网站排名靠前。这种竞价排名确实存在很大的漏洞。有人表示，这主要是百度官方没有认真审核医院资质。事实上，私立医院的一些医院信息很难查阅。

此外，参与竞价排名的网站广告大多夸大其词，涉嫌虚假宣传，欺骗了很多患者和用户。这种类型的医疗招标应该被阻止。工信部这次的狠招应该会立竿见影。

1.删​​除操作

删除违禁词、修改叙述夸张、回避治疗表现、专家反思、承诺表现等。

例如：中枢神经疗法、前十名、当天结果、成功案例、1-3个疗程、国务院补贴、原创、推荐、唯一、顶级等。如果没有任何机构的认证，则不具体价值观、治疗承诺，一切都将改变。 。

2. 显示操作

创造性地采用统一格式展示5大属性：吸引子+关键词+医院名称+隐形治疗承诺+电话号码。

3、百度健康

参考公开风格，简洁突出主要信息+电话号码。

4、百度网络联盟

尽量突出电话号码，简洁+关键词导向，聚焦+DMP人群。

3、网站整改

遵循的原则是：公开信息+丰富的信息展示+正常营销+简单化、简单化。具体执行请参考以下几点：

1.添加公益、公益、行业动态、医院新闻等信息。

2.添加科普、行业动态、本地新闻等信息。

3、营销要点应正常、公正地呈现，不得夸大、许诺、捏造、盗用。增加自助挂号、点击咨询、电话咨询、QQ转账、微信二维码扫描等沟通机会。

4、编辑、策划人员需要学习疾病知识、心理学等，为访客提供所需的同时展示自己的品牌。

5. 始终准备一个非常正式、简洁、权威和可信的网站。

4、医院的营销推广该如何进行？

早在2006年，百度搜索引擎就没有抢占大部分用户市场。当时百度竞价还不流行。许多医院采用SEO优化模式进行外部推广、发送外部链接，以增加医院的美誉度和曝光度。

虽然这种模式见效较慢，但只要发布就永远存在。它是医院营销的基础。当竞价推广出现后，SEO逐渐淡出人们的视线，但仍有不少医院愿意做这样的推断，或多或少还是会有一定效果的。

因此，相信魏则西事件不会完全影响医疗行业。当医疗行业招投标投入减少时，医疗行业将大概率回归传统线上推广模式+新媒体推广模式。

1.SEO推广

SEO，即搜索引擎优化。事实上，医疗行业做SEO是为了品牌。优化的目的也是为了品牌的提升。这里所说的SEO是一种通过互联网转化为品牌的营销。建议医疗行业可以按照各种疾病进行分类。做好专题优化，大幅增加收录网站数量。当然，这些搜索引擎优化是必须要做的。

（一）百科产品推广

需要添加的百科平台：百度百科、互动百科、搜搜百科（360百科）

具体实施方式：通过整理，对医院品牌词、各种整形技术、专家进行详细梳理，通过剔除遗漏，将未做过或只在一个平台做过的在其他平台进行补充。

（二）问答推广

需要搭建的问答平台：百度知道、360知道、搜搜问答、新浪艾问、天涯问答等。

具体实施方法：将各个整形项目的医院品牌词、专家以及各种问答详细整理，按照计划一一去做。

(3)借助第三方平台

常用的第三方平台包括：社区、论坛、贴吧、图书馆等。

具体实施方法：可以用第三方的语气介绍医院的相关内容，增强来访者对医院的信任。

(4) 一般新闻来源

是指在一些排名靠前的网站上发布一些伪原创长尾词，以达到展示项目词的效果。

优点：排名快、数据可控、品牌展示明显。

缺点：热门关键词排名较难

(5)快排

指快速获得排名的晋升方式。常用的有自有网站快速排名、平台网站合作主题快速排名等。

优点：排名快、展示效果明显、数据可控。

缺点：价格比较高，百度的调整影响较大。

2、新媒体营销推广

新媒体营销是指利用新媒体平台的营销模式。新媒体营销依靠新媒体向受众广泛、深入地发布信息，让受众参与具体的营销活动。

（一）微信推广

微信具有较强的即时性和互动性、可见性、影响力、无国界传播等特点，特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效地结合企业视频、图片或宣传文字。批量发送给微信好友。

企业还可以通过二维码的形式发送优惠信息。这是一种经济、实惠、更有效的推广模式，让客户积极宣传企业，激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网上。生活的各个角落都有。

(2)微博推广

社交媒体时代，沟通强调人性化、个性化。除了在严肃事件中起到功劳作用外，“官方言论”和“新闻稿”在这样一个社交和娱乐至上的地方显得格格不入。企业用一种非常人性化的方式来塑造自己的形象，不仅可以缩短与受众的距离，达到良好的营销效果，还可以大大提高品牌的美誉度和忠诚度。

微博营销注重价值传递、内容互动、体系布局、精准定位。微博的快速发展也使其营销效果尤为显着。

（三）自媒体平台

常用的自媒体平台：微信、微博、博客、搜狐自媒体等，每个平台如果用得好，会非常赚钱。

（四）视频推广

需要搭建的视频平台：优酷、酷6、爱奇艺、腾讯视频……

具体实施方法：按照计划，每天上传视频，通过设置关键词排名好。

(5) 在线杂志和博客营销

网络杂志和博客营销是WEB2.0下诞生的新媒体的代表，以它们为代表的新媒体营销已经迈出了商业化的步伐，其独特的营销模式揭示了无限的商机。只是模式的不成熟阻碍了它实现更快的跨越。

随着新媒体的不断探索和完善，新媒体营销模式一旦成熟，必能在互联网商业潮流中形成和构建自己的商业和营销空间。

5、活动策划+宣传

建议活动策划遵循以下原则：真实+长期+惠民+透明+数据分析+线上线下一致。

此外，公益性纳入医院长期发展运营，分为内部公益+历史患者公益+周边社区公益+门户公益。

根据医院现状和医疗广告环境，可以考虑针对不同层次的消费市场，与社会慈善团体合作，开展真正造福于民的公益救助活动。以此为主线，可以依托第三方平台的公信力，配合地面营销。军队开展有针对性的广告宣传，改善医院外部形象，增加门诊人次。

同时，我们以此次活动为契机，加强与媒体的合作关系，积累医院的社会效益，为今后寻求社会福利团体的支持奠定基础。

以上是应对本次医疗事件的思路。具体实施必须结合各自医院的情况和当地市场情况。

评论：

现在来看，如果我们想让医疗完全互联网化，首先要考虑的并不是医疗如何接入互联网。相反，我们应该首先消除行业的不合理存在，解放更多的医疗资源，清除那些长期寄生的寄生机构。这是行业的毒瘤。只有保证良好的医疗环境，才能更好地推进互联网+医疗。同时，医疗相关的互联网平台也不能阻断真正对患者有用的医疗信息的流通。医疗事业的分量不能用钱的多少来衡量。相反，必须按照正气行医的声誉进行排名，才能给老百姓安全就医的安慰。

互联网+医疗确实可以让人们更容易就医，但不能让人们更容易被黑医院假医生欺骗。如果我们想杜绝这种现象，要么没有黑医院，要么没有互联网，要么没有这样的平台。显然，未来不会再有黑医院了。两者缺一不可，所以只能从黑医院，也就是消灭行业入手。

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