作者 |苏子纯

“吉福卡我不太了解，每次只要几块钱，让大家摸不着头脑……”

《一点财经报》注意到，截至1月24日，五福征集活动启动第六天，已有超过6000万人领取了五福卡。

这是一个不错的成绩，但过去几年的“为专业加持付出高价”和“疯狂加好友”已经一去不复返了。

今年是支付宝五福活动的第七个年头。从2016年开始，吉五福就成为春节期间必聊的话题。巨大的流量、用户甚至资金纷纷涌向支付宝，推动支付宝越做越大，小蚂蚁也成为了金融体系中的巨人。

如今，累的不仅仅是用户，还有不再是关注焦点的支付宝，以及背后正在进行整顿的蚂蚁集团。

“收集祝福”

“我有很多爱国卡和财富卡，谁能跟我兑换友好卡……”

“有群吗？把大家聚集在一起，加好友，互赠幸运卡……”

2016年，支付宝宣布推出五福征集活动。今年，为了获得神秘的“专业加持”，不少人将自己的同事、朋友，甚至朋友的朋友加为支付宝好友。

此前，2015年，微信联动春晚，震动网络抢红包：除夕夜，微信红包收发总数达10.1亿次，让微信站稳了脚跟在移动支付领域。

支付宝慌了。

2016年，支付宝以2.69亿元的高价取代微信支付，成为春晚红包的新“金融家”，当年发放红包8亿元。也是在这一年，支付宝推出了五福合集。约有79万网友集齐了五福，将平分这2亿元。每人将获得270元左右。

这是五福征集活动迄今为止网友收到的最大红包。

2017年，五福征集活动升级。你可以通过AR扫描获得幸运卡，给你的蚂蚁森林朋友浇水等。由于玩法的创新，各种奇怪的祝福字符出现在各个社交平台上，比如用鸡骨头拼出“福”字并玩以新的方式表达“福”。

从今年开始，红包不再平分，而是随机发放，最高金额为666元。网友参与热情大增，疯狂加好友收集所有卡牌。 的受欢迎程度甚至吸引了诈骗者。

据官方数据，2017年约有1.7亿人领取了七福卡。除少数666元红包外，大部分人都收到了1.2元红包。

“我也是2017年开始玩吉服的，听说去年有人发了200多个红包，当时全家人都在玩，过年走亲戚，大家交流的话题都和吉服有关。”

这位网友是支付宝祝福活动的资深玩家。 “2018年，支付宝把奖金提高到了5亿，我当时还蛮兴奋的，就动员身边的朋友一起玩，最后我抢到的红包还不到2块钱。”

或许是因为今年奖金增加的缘故，参赛人数又增加了。据支付宝后续数据显示，收集五福的网友规模约为2.6亿元，平均每人可领取2元左右的红包。

2019年，祝福活动奖金仍为5亿元，并新增彩蛋卡、达达星球等祝福卡获取方式。

支付宝官方数据显示，2019年约有3.2亿人成功领取祝福，每人可获得约1.6元。

值得一提的是，今年还新增了“花花卡”，即凡是能收集到幸运卡的地方，都可能有一张“花花卡”可以全年为你返利。

这不仅为支付宝增加了一波流量，也让花呗被更多人认识。

“我一开始并不想参加，但当我看到有机会帮助偿还花呗时，我就忍不住参加了。”上述网友说道。

2019年2月，阿里巴巴发布报告显示，1月25日至除夕夜11天内，参与支付宝五福活动的人数达4.5亿。这相当于三分之一的中国人收集并送上祝福。

疲劳

伴随着五福征集活动，支付宝、蚂蚁金服也在快速增长。

蚂蚁集团招股书显示，2017年至2020年上半年，公司分别实现营业收入653.96亿元、857.22亿元、1206.18亿元、725.28亿元；净利润分别为82.05亿元、21.56亿元、180.72亿元。人民币和219.23亿元。

然而，即将进军资本市场的蚂蚁却遭遇了意想不到的打击。

2020年11月，上交所发布《关于蚂蚁科技集团股份有限公司暂停在科创板上市的决定》，暂停蚂蚁科技集团股份有限公司在科创板上市。和科创板。随后，蚂蚁集团宣布，同时暂停在香港联合交易所有限公司主板H股上市。

当上市遇到阻碍时，五福征集活动仍在继续。

2020年，五福新增了“家庭照片卡”，即所有收集照片卡的地方都可能出现家庭照片。如果有全家福，就有机会获得“棒花杯”大奖，共888份。

2021年，除了“扫”福子，还可以通过指定APP打开福奇盲盒获得福卡。还有2.6亿网民在网上手写福字并发送给亲友。其中，已印制350万个福字，通过支付宝寄回家。

“感觉2021年的祈福活动没有什么特别的亮点，之所以继续玩，就是为了过年之前一起合个影，也算是一个小仪式吧，有点小仪式感。”春节社会气氛有限。”上述网友表示到了。

“我对极富卡已经不太了解了，毕竟每次才几块钱，让大家摸不着头脑……”

有网友表示，一想到五福花的时间和每年返还的2元红包，就觉得无聊。

蚂蚁集团招股书显示，2017年至2019年，支付宝APP月活跃用户分别为4.99亿、6.18亿、6.59亿，月活跃用户增速明显放缓。

近三年来，支付宝上收五福的人数基本保持在3.1亿人左右。虽然红包数量维持5亿个不变，但2021年集齐五福的人数将比2020年略有减少。

2020年，3.1亿人分享了5亿元红包，每人平均收到约1.6元。

2021年，约3亿人将平分5亿红包，每人平均获得1.7元左右。

用户并不是唯一热情消退的群体。

《一点财经报》注意到，自2018年红包总额增加至5亿元以来，支付宝仍保持了这一投入，今年并未增加。

事实上，随着市场的成熟，支付宝和蚂蚁金服的注意力不再集中在吸引新客户和增长上。沉重而敏感的整治波及全身，很多人度过了无数个不眠之夜。

阿里巴巴财报显示，2021年1月至3月，阿里巴巴来自蚂蚁集团的投资收益为44.94亿元，环比大幅下降。

蚂蚁低调调整已过去一年多，但网络上依然喧嚣不已。

2020年，快手参加春晚，推出“万元红包”、“超级新年礼物”等活动。除夕夜日活跃用户数突破3亿。 2021年，拼多多春节期间派发红包28亿元，排名春节第一，而支付宝五福5亿元红包仅排名第九。

“五福推出以来，快手、百度、微博的金额都比支付宝大，我的弟弟妹妹们也开始转移阵地。”

支付宝集五福，完成了历史使命。

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