除了年夜饭和春晚，你的过年三件套里还有什么呢？

不少网友调侃：当然是五福合集，我过年必备的电子芥末啊！

1月29日，一年一度的支付宝五福活动终于启动。

今年是聚五福的第九个年头。与往年相比，支付宝五福活动今年迎来了新的升级。 “征五福”活动正式升级为“五福节”。不仅活动持续时间更长、玩法更多，参与五福活动的用户不仅瓜分5亿现金，还有机会赢取10万现金。

新年到了，五福临门！对此，不少网友表示：不管玩法如何变化，如果每年不扫福，过年的时候总觉得少了点什么？

从抱怨“奉献”到大家的“过年习俗”

你的新年经历是从“聚五福”开始的吗？

2016年，支付宝五福征集活动问世。在收集五福的第一年，由于参与难度大，敬业福扫描难度极大，只有一名用户成功收集。

那几年过年的时候，很多人都像“魔鬼”一样。当他们看到“福”字时，都会习惯性地拿出手机“扫一扫”。无论是熟悉的还是不熟悉的朋友，他们几乎都会用同样的方式打招呼。 “五福都集齐了吗？”、“‘回向福祉’集齐了吗？”。

从一次收集卡片的活动，逐渐丰富为数字化的新年习俗；从被骂专业祝福稀缺、成为热搜话题，到成为中国人春节怀念的年味；从抱怨钱越来越少，到成为唯一一个保持连续性9年向全国人民发红包的APP。支付宝首创春节活动，在支付宝上领取五福已在不知不觉中变成了所有人在新的一年里聚集好运、好运的新年仪式。

今年的玩法更多了，红包不再是唯一需求。

除了收集祝福的仪式感之外，支付宝不断创新的玩法也成为每年吸引用户参与的核心驱动力。

据悉，今年参加吉服的用户不仅可以分享5亿奖金，还可以凭借实力：参加武服挑战赛争夺排名，赢取高达10万的现金奖励。

1月29日起，整个“五福节”期间，用户通过支付宝刷短视频即可领取红包。此外，支付宝还结合全民喜爱的短视频玩法，推出“宝藏大师榜”、“新星产品榜”、“全民创作榜”和“支持支持榜”四大视频挑战榜单，共计52 个挑战。参与创作内容或帮助创建排名的用户将有机会赢得高达10万元的奖品、欧洲杯8强门票、机票和酒水等礼物。

作为春节期间互动活动的先行者，从支付宝参与页面可以看到，“五福节创作者挑战赛”的新玩法上线不久，就吸引了众多优质内容创作者参与。

当收集祝福成为一种趋势时，对于参与者来说，拥有多少钱已经不再重要。一年一度的五福已成为过年必备的节日。最重要的是参与感。五福临到，新年就到了。

编辑陈哲

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