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2018年的第一周，大多数人的朋友圈被分成两部分：一半是支付宝、网易云等各种年度总结。另一半是“跳跃”。打开这款微信小游戏的排行榜，你会发现好友列表中的大量名字“上榜”。作为微信小游戏发布的第一款游戏，《跳一条》引爆了整个社交网络，甚至催生了外挂代练等荒唐的下游灰色产业，可以说抢了风头。

但真正重要的是其背后整个微信小游戏平台的发展。对于国内开发商和厂商来说，作为近日备受关注且极有可能引发国产H5游戏爆发的新趋势，微信小游戏的发展现状以及平台的未来趋势都在影响着微信小游戏的发展。牵动了很多业内人士的心。截至今日，微信小游戏已正式上线一周。本周之内，官方平台上的小游戏数量从最初的15款增加到了17款，预期中火爆的中短期小游戏并没有出现。同时，经过一周的体验，玩家对于微信小游戏的态度也开始形成。

只为小游戏开发小游戏才是正道：棋牌游戏渐冷

本周，微信新增两款小游戏：《纪念碑谷2x：给自己成长的礼物》和《拳皇命运KO》。前者属于腾讯代表的独立游戏《纪念碑谷》系列，后者是属于其独立手游《拳皇命运》的一款小游戏，以广告为主。截至目前，这17款网络小游戏以腾讯自研为主，代理产品为辅。

17款游戏中，已有APP版本的小游戏占据了很大比例。比如源自QQ空间游戏的《欢乐斗地主》和《大家大战》，真正为H5量身定做的新产品并不多。此外，还有大量的棋牌游戏和三消游戏，共有6款棋牌产品和2款三消产品。

目前，腾讯对微信小游戏依然非常谨慎，仍维持在早期灰度测试阶段。腾讯选择了相对安全的产品进行尝试。值得注意的是，虽然我们在产品选择上非常谨慎，但游戏内购买和支付已经经过了测试。三消游戏、棋牌游戏等版本已经可以进行内购充值，用户可以直接通过微信钱包支付。开发者关心的iOS版小游戏的支付功能尚未开放，但可以通过APP版游戏进行充值并在小游戏内消费。

目前，微信小游戏平台已根据不同纬度建立了两个榜单：一是基于玩家社交圈数据的“和朋友一起玩热门”榜单，二是基于微信小游戏数据的“网络最受欢迎”榜单。整个网络。根据榜单对比，我们可以发现当前小游戏产品实际上线一周后的用户表现。

令人意外的是，数量占主导地位的棋牌类和三消类表现却不尽如人意。全网榜单TOP5中，包括排名第一的《跳跃》，都是休闲游戏。棋牌游戏和三消游戏占据榜单垫底，占据主导地位的国产棋牌游戏《欢乐斗地主》仅排名第7。

《拳皇命运KO》位列小游戏榜单第4位。如果你仔细观察，你会发现它使用了一个诱导分享的技巧：这个小游戏强制用户将其分享到微信群中才能开始游戏。这使得该游戏得以广泛传播。比其他小游戏更好。

总体来看，排名靠前的小游戏基本都是专门为微信小游戏平台开发的，或者是游戏的APP版本变得相对冷淡，或者是小众的独立游戏。这在一定程度上说明了当前用户的“自然”本质。 “行为”下小游戏产品的真实需求：更偏重休闲游戏。

自传播和分发：社交属性最重要，导流是中到几款游戏发展的机会。

28日发布当天，腾讯在微信平台开放开发工具和开发文档下载，鼓励开发者参与微信小游戏的开发。此前也有消息透露，微信将在下个月发布大量小游戏产品，其中包括不少来自外部厂商的游戏。

一周只发布了两款游戏，而且都是自家产品。所谓的第三方产品还没有出现。从程序提交接口来看，开发者的身份审核非常严格。此外，现有的许多游戏产品都绑定了各自的微信公众号。玩家可以通过查看游戏相关信息直接跳转到自己的微信公众号，达到与其他小程序相同的效果。可以预计，小游戏平台正式发布后，基于小程序与微信公众号绑定的功能，公众号将发挥更加重要的作用，甚至形成玩家社区。事实上，微信小游戏平台本身已经开始这么做了。

从目前的表现来看，微信小游戏的定位不同于目前所有游戏平台的特点。前文提到，在APP端非常流行的棋牌、三消游戏，在微信小游戏平台上的表现却不尽如人意。其实，分析微信用户打开小游戏的动机，大致可以分为两种情况：一是为了消磨碎片化的等待时间，更重要的原因是受到社交圈环境的影响。

以全网榜单前三名为例。大多基于社交属性：“跳一跳”和“星路”就是典型的社交病毒式传播，利用排行榜进行朋友圈内的互动。 《欢乐坦克大战》的主要玩法是邀请微信好友进行比拼。另一方面，对于不太热门的棋牌游戏，由于有较多流行的APP版本，用户尚不清楚此类棋牌游戏存在的意义。与此同时，国内房卡棋牌游戏的盛行，从本质上挤压了棋牌游戏的生存空间。

然而，上述分析都是基于小游戏的自传播分发模型。目前，微信并未采取向用户推荐独家优质小游戏的“强分发模式”，游戏发行商目前也没有办法通过购买直接导入用户。 。然而，主动导流模式实际上已经被证明是可行的。毕竟，在微信小游戏推出之前，市场上已经存在像爱微游这样基于微信公众号导流的H5小游戏发行商。相信未来腾讯会提供一种便捷的公众号引流、购买微信流量的方式。这是中重度小游戏进入市场的最佳时机。