支付宝的锦鲤营销取得了空前的成功，引起其他商家纷纷效仿。在此，我结合活动时间的发展顺序以及三方的利益来分析本次操作事件。

活动前期：支付宝首先开始在微博、公众号转发本次活动。时机非常巧妙，是周六中午14:00，临近国庆假期。此外，支付宝官方微信账号本身也拥有超过1000万用户，因此该活动很快被粉丝转发。随后，与支付宝合作的各商家也纷纷加入宣传风头，将活动扩大到自己的粉丝群体。

活动中期：支付宝加大宣传力度。高晓松、回忆小马甲等微博名人纷纷加入并转发。随着活动在多个平台的曝光、极低的参与门槛、话题娱乐度的高度集中，越来越多的人关注和参与。有很多，而且大多数人每天都像“转锦鲤”一样“随意”参与其中。最终参与者人数达到近300万。

活动后期：“锦鲤”——辛小呆在最后揭晓。与其他一般彩票活动不同，它在中奖者揭晓后结束。支付宝有意引导网友关注辛小呆，加上微博博主自己的网络感，比如“我这辈子就不用工作了吗？？？”；登上了微博热搜榜首。加之支付宝与新小贷不断互动，成为网友们的谈资，因此支付宝的影响力在后期不断扩大。此次联合传播合作活动预计将影响1亿至2亿人。

三方利益

对于支付宝来说：显然，礼品是由合作商家提供的，支付宝起到了整合营销的作用，但这将是一个巨大的成功。由于之前和五福类似的操作经验，这次支付宝也非常得心应手。

对于商家来说：看似一年的赠品不少，但这却是上百家商家共同贡献的，与自己营销活动的成本相比，只是九牛一毛。使用支付宝作为平台，大大提高了曝光度。

关于辛小黛：除了获得看得见的物质利益外，人们对锦鲤的谈论也为她带来了数十万微博粉丝。如果你能利用好这个渠道，你很可能成为下一代知名网红，并持续盈利。如果未来支付宝能够继续和新小呆合作，再加上她固有的乐趣，应该能够再次创造热点。