随着春节临近，支付机构之间的“红包大战”再起。支付宝将于25日启动“领取五福”活动，百度总计高达10亿元的红包活动也将于三天后拉开帷幕。红包的玩法越来越多，金额屡创新高，但始终如一。各机构都在关注移动支付市场的客户和流量。

微信红包在2014年春节期间首次亮相，立即引领了“红包”潮流，支付宝红包、微博红包相继到来。如今，“抢红包”已成为节日期间的必备活动。随着人们新的支付习惯的养成，移动支付市场也蓬勃发展。央行数据显示，2018年第三季度，移动支付业务金额达65.48万亿元，同比增长32.91%。

既然是“红包大战”，支付机构就不可避免地会争夺“红包”金额。今年，百度不仅独家参与2019央视春晚，还将以多种形式派发10亿元现金红包，创下近年来春晚红包总数新纪录。年。它的支出之大，让其他支付机构不敢小觑它的竞争对手。

百度大力推广红包活动的背后，是其“度小满钱包”的亮相。去年4月，“百度金融”从百度分拆出来，形成独立品牌“度小满金融”，“百度钱包”也成为“度小满钱包”。在支付宝和微信支付长期占据绝对市场份额的背景下，杜小曼确实需要花点功夫才能分得更大的份额。

北京大学新金融与风险投资研究中心研究员陈文表示，个人账户是一切金融业务的起点。春晚红包对于提升个人账户的作用，在往年的红包大战中已经得到了市场的验证。 2019年春晚红包将帮助度小满金融加快个人用户账户体系建设，在消费金融和资产管理业务领域形成闭环生态系统。

面对这些“大红包”，不少用户早已摩拳擦掌。毕竟参与上亿元大项目的机会并不多。但与“红包”总量惊人的相比，更多用户关心的是真正能落入自己口袋的金额。

对此，银联推出的活动就明确得多。用户只需扫描身边的“银联”或“银联”标识，即可获得2019元大红包。此外，您还可能通过签到、推荐、转账等方式收到红包，金额各有不同。

此前，与支付宝相比，银联在移动支付领域失去了领先地位。近年来，它一直在努力追赶。在多家银行的联合支持下，“云闪付”已蓄势待发。发布不到一年，“云闪付”应用累计注册用户数突破1亿，目前已达1.2亿。

银联希望借“红包大战”在支付市场再下一城，情理之中；不过，作为社交平台，新浪微博在“红包大战”中也异常忙碌。除了百万现金，新浪微博的“锦鲤红包”还包含品牌包包、口红、机票等礼物。新浪微博尽力的不是为市场买单，而是为客户和流量买单。

在花样繁多、奖品诱人的“红包大战”中，支付宝今年延续了往年的“收五福”活动。虽然红包金额没有名列前茅，但奖励包括欧洲足球比赛之旅、常年还礼鲜花等好运复活节彩蛋，打出了“情感牌”。

自2016年春节期间首次推出以来，据称连续三年已有近亿人次参与“征五福”活动。支付宝敏锐地发现，那些彻夜寻找“敬业福”的人们，现在把交换福卡作为新年期间互动和交流的新方式。因此，从去年开始，支付宝对吉五福的定位向“过年习俗”靠拢，为用户的过年增添了一份仪式感。

支付宝五福产品经理陈冠华表示，去年春节期间，参与五福的中老年人数量达到7000万。在海外2000多个城市，身在异乡的中国人过年也不忘寻找“福”字，与家乡亲友交换福卡。

在“红包大战”的硝烟中，微信支付显得十分平静。自2017年宣布不再开展微信红包营销活动以来，微信春节期间不再花钱抢客。今年仅推出微信红包封面定制服务。也许今天的市场份额和客户粘性给了微信这样的底气。正如腾讯集团微信事业群总裁张小龙所说：微信红包的历史使命已经完成。

业内人士表示，一味烧钱补贴不可持续，支付机构获客难度进一步加大。支付机构未来业务应以创新产品和服务、优化产品体验为重点，以增加存量客户活跃度，增强客户粘性。