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视频可以成为嫁接4G和5G的枢纽赛道。

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文丨仪观察苏毅

通信技术的每一次重大迭代对于手机公司来说都是一次激动人心的飞跃。

其中，不乏手机王朝的兴衰。

1G升级2G，霸主摩托罗拉走下王座；

2G升级3G，翻身迟缓的诺基亚被苹果、三星超越；

3G向4G升级，中国手机品牌崛起。

5G的到来意味着手机市场进入了新的加速变革周期。手机企业的一举一动都将成为5G胜负的决定性因素。

从数据来看，相比之前的迭代周期，国产手机品牌已经掌握了相当大的优势：

首先，从现有市场份额来看，国产手机厂商在全球手机市场下滑的情况下逆势而上。

IHS最新数据显示，2019年第二季度全球智能手机出货量同比下降3.6%，华为和OPPO成为其中少有的出货量增长。国内四大手机厂商华为、OPPO、小米、vivo本季度整体出货量占全球出货量的48%。

其次，国内手机厂商已经积累了5G所需的技术，稳居全球前列。

德国专利公司发布的5G专利研究报告显示，截至2019年4月，中国企业在5G标准数量上遥遥领先。排名前四的公司已经拥有36%的5G标准必要专利，相当于第二名韩国的1.44%。次，第三名是美国+芬兰的2.57倍。

截至6月，华为以2160项5G标准必要专利继续稳居第一，而OPPO的专利保有量也增至222项，排名全球第11位，成为以手机为主业的终端厂商中的5G必要专利。保有量排名第一，与其他3家通信公司一起构成了我国5G专利技术的“四大金刚”。

与4G时代相比，中国通信和手机企业在5G技术上取得了实质性领先。

但即便如此，摩托罗拉、诺基亚、苹果的例子提醒我们，在残酷的快节奏的更新换代周期中，即使是巨头公司也不能掉以轻心。

5G时代制胜关键是什么？

5G手机确实是一个极具吸引力的市场。

近日，国际会计师事务所毕马威发布研究报告显示，目前5G市场潜在价值高达4.3万亿美元。此前一份调查报告显示，2023年全球5G手机出货量将达到约8亿台，4年内5G手机出货量年复合增长率将达到179%，4年累计出货量。将达到19亿台。也就是说，5G手机将在未来四年内逐步出现爆发式增长。

但这并不意味着5G可以在短期内完全取代4G。

GSMA（全球移动通信系统协会）的分析报告显示，预计2025年全球5G移动网络的使用率可能在15%左右，而同年4G LTE的使用率将继续增长，达到59%。这意味着5G和4G将长期共存。

在此市场背景下，能否准确跟上技术迭代和产品创新的步伐，成为“不断制胜”的关键。

目前，市场上大多数厂商都采取了少数5G先行者、大部队争夺4G的短期策略。

比如，今年上半年，各手机厂商的5G版本主要集中在海外。 OPPO Reno 5G版、小米MIX 3 5G、华为Mate 20X（5G）均在瑞士销售；联想在美国发布5G版moto Z3；下半年，又慢慢试水中国。

中国信息通信研究院数据显示，2018年7月，上市新机型92款，同比增长114%，但均为2G或4G手机。直到今年8月，华为Mate 20X（5G）、Pro 5G、iQOO Pro才登陆国内市场。

业内预计，5G网络的建设和5G终端的普及将呈现明显的渐进周期。根据工信部的规划，2019年目标是实现50个城市超过5万个基站覆盖。这意味着年内5G基站只能覆盖一二线中国的大城市和省会城市距离4G的广泛覆盖还有非常明显的距离。 5G终端方面，预计2019年全球5G手机出货量约为500万台，目前三星在韩国的出货量已超过100万台。以此推算，2019年中国5G手机销量预计在200万台左右。

这意味着5G市场的一线竞争最终只是一场小规模的战斗，大战场仍然存在于市场教育和存量用户的稳定迁移上。

如何俘获这绝大多数人的“心”，将现有的海量3G、4G用户稳步转移到5G产品上，才是制胜未来的关键。

一个痛点，一个世界

回想一下，国产手机是如何在3G、4G时代赢得人心的？

除了长期的性价比优势外，“拍照”、“快充”等新赛道的领先也是国产手机“点对点”反击海外品牌的关键战役。

2012年，自OPPO发布首款搭载极致美颜功能的手机OPPO U701以来，随着OPPO、华为等国产手机技术的不断提升，“拍照能力”成为了俘获消费者的关键指标。

据介绍，2019年上半年，用户最关心的手机功能仍然是拍照，占比31.21%。

▲上图来自中关村在线发布的《2019年上半年移动ZDC报告》

快充是国产手机主导的另一个赛道。从OPPO VOOC闪充开始，国产手机不断前进。 VOOC 2.0、OPPO R17 Pro超级闪充、华为Mate X超级快充让苹果的5W1A相形见绌。

其实这些痛点功能的成功，是因为它们抓住了绝大多数消费者3G手机使用习惯的核心场景：因为3G照片取代了2G文字，大家都希望能够拍出顶级照片随意。只有一部好的手机，具备拍照功能，才能节省摄影师的工作；长时间的浏览微博微信、看视频、玩游戏等耗电操作让每个手机主都成为了电量焦虑症患者，而只有快充才能治愈。身心。

也正是因为如此，兼具“拍照”和“快充”且非常强大的OPPO 10倍变焦版和华为P30 Pro成为3500-5000元及5000以上价位段最受欢迎的手机分别为元。

▲上图来自中关村在线发布的《2019年上半年移动ZDC报告》

由此看来，对于前面的问题，如果我们能够找到一个4G时代存在的、与5G未来相关的消费者痛点，然后抓住赛道，或许就是最有想象力的答案。

视频=激活势能的新曲目？

从底牌来看，OPPO已经有一手好牌。

除了上述OPPO拥有的5G必要专利外，OPPO在2019年上半年国内（不含港澳台）发明专利授权数据中以1312件发明专利授权位列第三，已连续第二年位居第二。连续一年。在全国企业中排名第三。

OPPO的5G团队也整装待发。 2019年7月17日，中国质量认证中心（3C认证）官网显示，OPPO Reno 5G等8款5G手机获得3C认证。

同时，OPPO作为全球第五大手机品牌，目前拥有超过3亿用户，这是一个巨大的潜力板块。随着OPPO海外攻势的胜利，OPPO正在全球消费者心目中建立更加稳定的地位。今年3月，OPPO再次登顶“中国海外品牌50强”年度榜单，排名第19位。其影响力指数相当于2018年增长了33%。

正是有了如此大牌的加持，OPPO目前的玩法有望成为今年优质资产“盘活+转化”的最佳范例。公开信息显示，OPPO正借势发布会全面转向视频新赛道。 。

原因很简单。视频可以成为嫁接4G和5G的枢纽赛道。

在对22个国家的消费者进行调查后，爱立信发布的研究结果显示，视频消费将随着5G的增长而增长。消费者不仅希望以更高分辨率传输视频，还希望使用增强现实（AR）和虚拟现实（R）等沉浸式视频格式等服务，爱立信认为未来消费者将观看三个小时的视频内容每周在移动设备上。

视频时代消费者的痛点与照片时代的痛点如出一辙。 《一观察》之前提到，智能手机的普及带来了内容的“平权时代”。拍照、录制视频不再是少数人的专属权利。普通大众希望用手机拍摄专业大片来表达自己。这已经成为一个基本需求。

如今，在短视频、直播、Vlog盛行的时代，“通过视频表达自我”被年轻用户赋予了更高的优先级。 “拍视频”已经成为超越“拍照”的趋势。

第43次互联网发展报告显示，截至2018年12月末，我国短视频用户规模为6.4亿，网民使用率高达78%。不久前发布的《短视频2019半年报》显示，截至2019年6月，短视频行业新增安装用户数接近1亿，整体MAU达8.21亿，同比年增长32%。

但与此形成鲜明对比的是，市面上的大部分手机在拍照方面都存在短板。一位OPPO研究员告诉壹观察，在之前的用户调查中，他们发现很多用户喜欢拍摄视频，但往往会选择在拍摄后对视频进行“除尘”。他提到，在动态场景中，视频抖动、嘈杂的背景音等因素都会影响影片的质量。视频不够好，成为用户不得不放弃分享的重要原因。

为此，OPPO专门解决了这个问题。 OPPO官方微博显示，OPPO拥有完整的视频功能，包括视频超级防抖、视频变焦、视频虚化、视频收音机、超广角视频、视频编辑六大亮点，让消费者不再担心抖动和噪音，可以轻松拍照，还可以提供专业的效果。

▲OPPO游艇防抖测试

其中，视频超级防抖技术是核心。该技术支持5轴防抖。 OPPO通过结合OIS光学防抖和EIS电子防抖，利用多源传感器信息融合和防抖场景智能分析，将陀螺仪频率提升200%~300%，对手机动作更加敏感。在视频拍摄中实现超级防抖。同时，OPPO还将16:9视频帧输入升级为全尺寸输入，在防抖算法下尽可能保证画面清晰度。

当然，这与OPPO在影像方面积累的专利研究密不可分。从OPPO首款5兆前置摄像头、首款电动旋转拍照手机OPPO N3、配备全局闪光拍摄系统的R7、采用混合对焦的OPPO R7s，到今年春季发布的10倍混合变焦Reno，OPPO的每一款产品都完成了技术进步的一步。

年轻力量助力，品牌升级

根据美国皮尤研究中心（Pew）2016年的一项调查显示，年轻人更有可能对科技感兴趣，更有可能拥有智能手机、平板电脑、电脑等科技产品。

同时，个推大数据发布的《首批5G手机用户画像报告》也显示，首批5G手机用户中，35岁以下用户占比75.2%，这表明表明年轻人有较高的5G切换意愿。

这意味着年轻消费者有望成为5G换机最有价值的种子用户。换句话说，拥有手机厂商的年轻人数量将很大程度上决定5G用户转化的基础。而年轻人心目中的好感度也成为5G竞争的核心资产。

从这一点来看，OPPO具有相当的优势。美图大数据近日发布的《安卓智能手机报告》显示，OPPO已成为安卓手机中最受年轻人欢迎的手机品牌，其中35岁人群占比75.4%。

▲上图来自吉推大数据发布的《安卓智能手机报告》

同时，手机厂商不得不考虑5G升级下的品牌承载能力问题。在此过程中，维护品牌价值、重塑消费者对5G的认知，从而提升品牌价值同样重要。

这也是OPPO今年要全面升级品牌形象、升级LOGO、用Reno系列取代R系列的原因。

与R系列相比，Reno的形象更加开放。 OPPO副总裁沉义人表示，“Reno是一条充满创造力的新产品线，从外到内，一切都是新的。”这意味着Reno将承载更多可能性，5G时代的每一个应用场景都可能被Reno的蓝图覆盖。

《壹观察》认为，在市场格局日益集中的今天，争夺5G市场份额已成为少数龙头企业的争夺战。决定性因素不仅是如何抢夺5G新用户，更重要的是激活和转化。老用户。

在此背景下，囤积5G技术、在现有市场开辟新赛道更为谨慎。

OPPO开辟视频新赛道的方式，巧妙地捕捉到了时代变迁中不断存在的痛点。创新且精准，不失为一个参考。相信未来会有更多厂商跟进，视频能力的增强也将成为手机厂商安全进入5G时代的重要保障。

结尾