大家新年快乐！ ！今天给大家分享新年后的第一个重要信息，蚂蚁创意设计中心带来的支付宝·吉五福2021设计回顾总结。

PS：我已经把完整的设计工作案例，包括视频和长图，打包成zip文件给你了。喜欢五福设计的同学可以在文末自行下载。

本文核心阐述了作为设计师，我们如何将品牌主张和设计情感融入到项目中，提升核心设计价值；

支付宝·吉五福是一项亿万人参与的全民活动，如何通过丰富多彩的文字和纹理的运用，营造出年味，引起用户的情感共鸣。可以通过哪些方法来制定设计标准，保证不同场景下设计氛围的一致性和符号的统一？

支付宝领取五福

设计思维情感传递

和往年一样，我们将与您分享我们的设计经验。不同的是，今年我们将增加一个新的思考维度，希望与大家共同探讨“设计气质”的概念。

设计是从抽象概念到具体表达的塑造过程。今年的五福概念围绕着“重生”和“开放”这两个年度关键词。在承受了疫情带来的压力和挑战后，人们对未来有了特别强烈的期待，对亲人、朋友、国家的祝福也格外强烈。

后疫情时代，我们希望用“新生活”的理念引导用户“迎新年”的积极情绪，唤起用户的积极情绪。

从2020年的沉寂中醒来，弥补去年的不好。

我们如何让每个人都能感受到我们想要传达的情感并与他们产生共鸣？接下来我就跟大家聊聊今年五福品牌设计的一些想法。

五福品牌愿景定义

品牌形态设计构成

1. LOGO设计及设计规范定义

品牌和产品一样，都有自己的生命周期。只有不断更新迭代，才能保持活力，不被用户遗忘。

每年塑造五福的过程，都是品牌理念的一次刷新。五福每年都有，每一年的象征都要传承下去。根据往年的经验，我们为今年的五福LOGO设计定义了一套公式：信息+形式+含义。

“讯息”是指我们今年新增的“五要素”的图形结构特征。与以往相比，五个图形的构成更能象征“五”福，使“五”福可以与中国传统春节认知中的“五福”相媲美。以“福”作为区分，强化品牌符号的形式感和独特性；

“形”主要是指LOGO的布局。今年的LOGO布局与去年保持一致，这样在长期的时间维度上，品牌能够形成统一性；

“意”是指我们今年想要传达的品牌理念和情感，让用户感受到新年新气象，重拾信心，绽放新生命！

当什么都没有的时候，首先我们需要找到一个特定的视觉元素作为表达载体。哪些元素可以象征“新生活”？

大自然的重生随时都会发生，尤其是在春天。希望的“初芽”、滋润万物的“泉水”、绽放新生命的“花朵”、破茧而出的“蝴蝶”等美好时刻，都能激发每个人对未来的希望。未来。

在众多方案中，经过层层筛选，我们最终选择用“花”来传递祝福，放大“花开”的瞬间。希望大家以五福作为新的一年的起点，让2021年百花齐放。

形式-五福标志布局

2021年五福主标志

2021五福动态LOGO及布局

有了LOGO，我们相应制定了五福的品牌视觉规范，涵盖形状、色彩、文字、结构、品质、动感等基础设计应用，覆盖线上线下各种终端和内部场景，提供五福的整体视觉统一。提供保证。

2、气质：人物形象IP打造

气质原本是用来形容人的。这是一种由内而外传达出来的感觉。这同样适用于设计。

为了让大家更直观地感受到五福的“新生活”和“开放”基调，除了基本的符号体系和设计规范外，还需要更完整的视觉画面来传达。

2021五福视觉主KV

今年的主视觉KV除了表达春节期间合家团圆必备的氛围外，在呈现上更具艺术性和故事性。我们希望找到一条更适合五福的表达路径。

与目前比较流行的图形容器表达方式不同，我们尽量让画面感觉更加“开放”。形式上，以由内向外流动的螺旋构图为主轴，以盛开的“花瓣”为主轴。元素点连接着每一个幸福可爱的家。

为了演好今年的故事，人物的更新也是提升整体画面质量的关键点。

作为核心系列元素，今年的人物继承了去年的形象特点，细节更加精致饱满。我们让五福一家像真人一样长大了一岁，真正让用户感受到他们真实存在于我们身边，陪伴着我们。

3、故事：事件场景的传达

今年的品牌概念视频首次尝试多种画面风格，讲述了一个奇幻而精彩的故事：

我们的小主角通过支付宝扫码进入五福世界，穿行于梦幻喜庆的场景，给现实世界带来满满的祝福，唤醒沉睡的2020，开启2021。

品牌理念解读视频

视频在诠释设计理念、传递积极情绪的同时，还透露了今年的新玩法——斗年兽。参与过的朋友们相信，年兽的可爱模样至今记忆犹新。

斗年兽通讯系列海报

五福场馆开幕内容

品牌形态设计构成

1、祝福卡的设计定义

除了基本的品牌视觉系统外，“开放性”还体现在内容上。今年我们与紫小新、中国非物质文化遗产保护协会、中国医师协会等机构合作，设计了更多不同的祝福文字。

打开祝福卡

这不仅体现了国有央企在技术创新、装备制造、民生服务等领域取得的重大成就，也为民间非物质文化遗产和健康知识的普及做出了贡献。

2.扫描幸运蛋卡

都说五福是数字年俗，但我们不能忘记传统的年俗。在AR不扫描“福”字就会出现的彩蛋卡片画面中，除了商业沟通之外，今年还新增了年俗迎新春、向百县送祝福等内容更有年味了。

我们以34个省、市、自治区、直辖市、经济特区的传统习俗为媒介，通过统一的内容和形式唤醒大家对家乡的记忆，在新年期间营造浓厚的春节氛围。不知道你是否还记得家乡的风俗习惯呢？ ？

3.写福字互动玩法

参加过五福征集的朋友都知道，“福”字的写法也成为了今年的热门话题。每个人都可以写下自己的“祝福”。

五福品牌礼品

我们还将“福”字的书写手法运用到了线下实体礼物中，让这个新年习俗线上线下同时进行，传统艺术与数字技术相得益彰。

五福作品列表

蚂蚁创意设计五福组合

历年五福合集首页

2021五福品牌核心设计主张

2021年五福设计理念

2021年五福交互设计方向

2021年写五福开场动画

2021写五福互动法

2021年小吊坠写五福

2021年写五福作品预告

2021年写五福动画示范

2021年五福人物氛围

2021年五福场景动画效果

2021扫五福弹出动画

2021 合成动画

2021新年兽IP草案

2021年新年兽3D图像

2021新年兽动画演示

2021新年野兽活动场地设计

2021新年斗兽活动不同场地

2021年新年兽动画效果演示

2021新年兽爆竹等级设置

2021年新年兽鞭炮尾设置

2021新年兽鞭炮动态演示

2021年新年野兽复活节彩蛋爆炸效果