题图来自：视觉中国

早上8:00，乃虎（化名）打开手机短视频应用，默默切换到音乐选项卡，开始查看有没有新的音乐MV或者感人的现场表演视频。乃虎是一位资深音乐迷，他最喜欢的音乐类型是。 《中国有嘻哈》的火爆，让他追寻已久的偶像一下子火了，但其实在他内心深处，是又爱又恨。

现在比赛中最受欢迎的人，像Jony j、Gai、PG one……当他们在地下时，粉丝们感觉他们离他们很近。现在他们很受欢迎，想要见到他们已经不像以前那么容易了。 “以前，歌手出了新单曲，我们一群铁杆歌迷就会在朋友圈疯狂推送，但也无能为力，几万的浏览量就满足了不像现在秒拍、抖音的浏览量都是千万。”

以人气选手PG One为例。他在《中国有嘻哈》总决赛中现场表演的《他》被微博大V传播，短短两天浏览量突破150万。 9月4日15时45分，PG one在微博发布的一段短视频，短短5小时就获得了229万次观看。

无独有偶，人气选手盖伊的《天干无嫂》MV在秒拍上的点击量已达230万，而两位被淘汰的选手肖青龙和惠子合作的歌曲《时间》短视频在全网的点击量也轻松破千。万。与此同时，毛不易现场版歌曲《小丑》在腾讯视频的独家播放量已达到4715.7w次。

在各个平台上，pugc的音乐短视频正在加速流行。

9月1日，秒拍发布8月短视频行业月度榜单。音乐短视频账号迎来集中爆发。其中，音乐故事类《三感故事》首次进入原创榜前十，排名第八，中国嘻哈选手“孙八一”也首次闯入原创榜。

通过之前的节目，孙八一已经获得了相当多的粉丝关注。在秒拍上，就连孙八一的天猫营业厅短视频广告浏览量也超过1000万次，《请不要伤害它》浏览量达1111万次，2015年创作的《生命只有一次》浏览量达679万次次。 ，他的粉丝数量已经达到了47万。

以《三感故事》为例。该音乐账号通过视频手法诠释了男女的情感故事，吸引了大量年轻人观看。 8月以来，《三感故事》整体播放量从8月前的几百万迅速提升至1500万左右，也是首次进入原创榜前十。

8月影响力榜，@papi酱再次夺得冠军； @三感故事？也不甘示弱，排名第二；中国嘻哈商人@___孙八一首次在榜单得分中排名第四。

作为人类历史七大艺术形式之一，音乐从来不用担心是否有观众，它一定是一块吸引流量的磁铁。

曾几何时，歌手与歌迷的互动是在音悦台。 2010年左右，市面上各歌手的MV都会在音悦台首播。他们特意设立了音乐V图。粉丝俱乐部会整理排行榜，一遍又一遍地去音悦台，增加播放量。在PC为王的时代，音悦台成为了音乐粉丝群体的竞技场，音乐V榜成为了偶像们打call的节目。

移动互联网时代，音悦泰迅速落后，音乐变得唾手可得。直到八大唱片公司联合起诉百度音乐侵权，音乐市场才开始关注版权。一时间，QQ音乐、酷狗音乐、百度音乐、网易云音乐都开始疯狂进入烧钱抢版权的模式。然而，他们抢的是音频版权。在互联网速度飞快的今天，用户已经不再满足于只听不看。他们现在需要的是视听享受和社交体验。因此，基于音乐的视频和社区成为新兴玩家关注的领域。

此前，中国团队打造的音乐社交产品Muse在海外火爆，墙内鲜花盛开，墙内飘香。许多人认为以音乐为基础的 pugc 社区将会掀起一股浪潮。不过，在中国，Muse的表现却有些水土不服。尽管有咪蒙的广告支持，但并没有取得任何实质性的突破。

相比之下，今日头条旗下的抖音、壹下科技旗下的黄卡，与原来的秒拍一起，成为音乐短视频市场的颠覆者，展现出强大的野心。

乃虎说，现在她喜欢去短视频应用看偶像的MV。 “因为没有烦人的广告，而且同一首歌会由不同的人来表演，这很有趣。比如我最近迷上了孙八一，我看不了他的歌《请不要伤害它》给流浪狗10次。”

夏日报告数据显示，短视频行业第一的秒拍月活用户数达到惊人的2.86亿。 2017年，国内移动视频行业月度用户总数已达10亿，其中，短视频用户规模已达10亿。同比增长高达58%。

2017年上半年，音乐短视频成为明显增长点。

秉承今日头条强大的媒体属性，抖音无疑是短视频领域不可忽视的力量。尤其是在这波《中国有嘻哈》的助力下，抖音可以说是近两个月来应用市场的佼佼者。红人。一兆科技旗下的一直播也延续了这一趋势，直播了《中国有嘻哈》的“个人秀”。截至目前，这场直播的观看次数已超过7300万次，人气极高。 。排名前四的个人节目短视频秒数突破百万。

音乐短视频改变了以往传统的音乐内容制作和推广模式：

首先，制作门槛低，可以直接从成熟的程序中摘录，想法的生成也比较简单。

二是观看门槛低。有些创意短视频或者搞笑短视频可能用户听不懂，但音乐的共性意味着用户不需要听懂，只需要听就可以。

第三，无论PGC还是UGC，它们更容易成为爆款。音乐产业的壁垒正在被打开。独立音乐人、地下音乐人只要有好的音乐短视频，就可以依靠抖音或者黄卡的背景音乐。流量强劲，很容易中奖，成为爆款产品。

音乐短视频在各大App上的火爆，不仅给平台带来了流量和人气，还对音乐有反馈作用吗？

（化名）是一个追逐时尚潮流的女孩。她喜欢拍照和听流行音乐。前段时间，她被一首《都是为了你》洗脑。这首歌的创作者是小猪，米兮在拍摄抖音短视频时选择了这首歌作为背景音乐，他身边很多人都用这首歌作为背景音乐。

当湖南卫视《快乐大本营》选择这首歌作为片头曲时，一瞬间，大小姐感觉自己已经走到了时尚的最前沿。 “我比芒果台的人早听到这首歌，快男们唱的都是我的剩菜，是的，我正走在时尚的埃菲尔铁塔之巅。”大小姐开玩笑说，以后如果湖南卫视音乐资源不足，可以给她打电话索要推荐名单。

一首原本默默无闻的好歌毫无预兆地走红了。

当然，说到创作好歌曲的平台，谁能忘记微博红人陈一桐。他通过分享自己在录音室唱歌的短视频，成为微博上第一代音乐博主。他在微博上已经积累了63万粉丝。著名微博V@张江发布的他的一段音乐短视频在秒拍上轻松获得786万浏览量。他已被接受参加世界各地的表演和节目。

在接受湖南卫视《天天向上》采访时，他坦言没想到自己发布的短视频能给自己带来这么多东西。当时只有微博这样的平台，但现在有了秒拍的复合效应，音乐人又多了一个展示自己的平台。

在这场音乐短视频大战的前期，各平台就开始用真金白银进行补贴。

2015年底，一扎科技和新浪微博宣布拨款1亿美元支持短视频创业。次年11月，壹下科技再次宣布斥资10亿元投资短视频、用户分享和内容引入。

今日头条在补贴方面也同样慷慨。 2016年9月，今日头条宣布明年将给予短视频创业者10亿补贴支持，并对每条优质短视频内容给予至少10万条加权推荐。次年5月，霍山视频再次宣布斥资10亿补贴平台创作者。

当然，除了金钱之外，音乐短视频创作者更看重的是能否带来名气。秒拍通过不断优化创作者平台、建立全国创作者基地、发布短视频榜单和行业白皮书、举办“金栗子”奖等方式，支持和引导短视频创业者更好地生产内容。相比之下，今日头条还推出了“金二奖”来鼓励内容创作者。正是有了这些支持，短视频APP才能吸引优质的短视频创业者，并帮助这些创业者成名。

我们可以预见，在不久的将来，无论是奈胡还是大小姐，对于这些热爱音乐的粉丝来说，追捧和支持偶像音乐作品的首选就是短视频应用。

他们的流动和深情无处安放，终于有人接替了。很不错！

【钛媒体作者：马龙，公众号啊（ID：）】

更多精彩内容，关注钛媒体微信公众号（ID：），或下载钛媒体App