2018年Q1，抖音海外版超越微信、抖音成为全球下载量最大的iOS应用。

在这个完全现象级平台的背景下，众多优质短视频创作者同时涌现。

本期“你的实验室”聊天栏目邀请了“@之昊will”传奇人物张威尔博士！

他不仅是抖音优质视频制作人，还拥有微博KOL、B站UP主等多重身份。

纯正的英语发音+幽默的情景表演，让他的视频内容有趣又知识丰富！

今天我们就和Will聊聊国内外自媒体的差异，以及如何在抖音上输出好的短视频内容！

你的实验室·用事实说话

1、国内自媒体与国外自媒体行业有哪些“差异”？

Will：我把外国自媒体定义为美国自媒体。

首先是概念上的差异。

事实上，“自媒体”三个词来自中国。那是微信公众号刚刚起步的时候，给了自媒体一个机会，所以就用英文来称呼。

但这个概念在美国其实并不为人熟知，所以其实就叫美国自媒体。

其次是平台之间的差异。

中国的自媒体最初更多地集中在微信公众号、10万+等。彼时，短视频自媒体尚未兴起。

从平台来看，中国自媒体相对局限于单一软件。美国的自媒体已经覆盖各大平台。

尤其是比较知名的，，，这些平台覆盖全球。因此，在平台上，国内自媒体相对有限。

三是内容上的差异。

国外内容输出更加垂直，讨论范围更加自由和广泛。事实上，后来当短视频在中国开始兴起时，

大部分灵感和形式都是借鉴国外自媒体，比如街头采访、街头恶作剧、烧脑视频等。

最后一个大的区别是激励制度。

在美国人看来这是一个非常正常的职业。通过视频播放量和平台接收广告的逐步发展，可以直接通过视频获得报酬和收入。

但说到国内的自媒体，大家第一个想到的就是网红。中国的自媒体在奖励制度上还没有那么发达。

如果你想被知道，你必须受到平台的欢迎和推荐。您可能必须先花钱才有机会获得报酬。并非每个人都是平等的。

2、能否分享一下国外内容输出有哪些值得借鉴的优势？

Will：根据我目前的观察，vlog形式在中国正在慢慢开始升温。每个人都愿意拿起相机，开始记录和分享自己的生活。

我做vlog已经很久了，我觉得这会是国内自媒体的一个趋势。实施难度并不高。大家只需要一部手机，无需太多内容准备就可以完成！

▲Will的Vlog视频

其次是情景喜剧。现在，许多知名人士已经开始制作有关某个主题或主题的较长视频。时长约8到10分钟，就像一部短片一样。它比较精致、成熟，这是值得我们学习的。

3.中西方之间的一些“文化差异”会导致偏好出现偏差，因此在中国流行的文章和视频在国外可能并不流行。那么如何应对文化差异呢？

威尔：这个问题确实存在。我们很多东西在国外不流行，但是国外的一些内容在中国却可以流行。

第一个可能是崇拜外国的心态。

其次，这些平台的受众覆盖全球。视频要想在这些平台上走红，就必须得到全世界的认可。

但国内的一些热门内容只得到了少数国内自媒体用户的认可。因此，国内自媒体的覆盖面从受众角度来说还比较狭窄。

我该如何应对文化差异？我会用我作为一名留学生的身份和我的英语能力用英语谈论中美文化差异。

或者我们在生活中都会遇到一些引起很多人共鸣的事情。

▲Will的生活相关内容视频

4、您的作品在不同平台上的内容风格是如何变化的？

威尔：抖音的内容一定要快、准、狠。就是要在最短的时间内吸引对方的注意力，让他们在短时间内产生共鸣或者逗乐。抖音的频率和节奏都很快。

微博需要制作稍微复杂一点的内容。因为微博粉丝的忠诚度和互动率比抖音要高，因为抖音是推荐系统，而微博需要关注才能产生粘性和互动。

我认为B站的质量更高，因为B站的用户必须回答很长的问题才能注册。而且B站依然以二次元、游戏内容为主。你需要让自己更自由、更主动、更直接地说话。

▲明明可以靠外表，但会靠才华

5、很多人说你的内容很积极。我看到你对自己的介绍是“营养博主”，我想知道你对这个称号的定义是什么？

Will：当时我并没有过多考虑“营养博主”这个词。刚加入抖音的时候，我发现用英语工作的人很少，用英语的就更少了。

基本上是纯教学型，非常实用的类型。但这种格式在抖音上很难维持。粉丝大多喜欢你的个性。例如，就我而言，它向他们展示了口语可以通过这种方式发挥。

事实上，我用英语制作内容。你可以选择我的口语，也可以选择我的内容。两人并肩而行。我觉得比其他同类型的视频会更有优势一点。

所以我的营养就是你点击我的 并疯狂地滚动。如果你妈妈责骂你一直在手机上玩，你可以说：“妈妈，我不刷；我不玩。”浩意志的！”

在玩得开心的同时，你还可以听英语，学习英语。

如果我们刻意创造教学内容，告诉粉丝我教英语，你们听完一定要学。

如果是我的话，我不会看，因为我觉得无聊。但如果把英语融入到内容中，感觉就像是双管齐下。

我不是教英语的

我只是在享受英语的乐趣~

6、你如何利用一些“个人经历”来启发和鼓励网友？

Will：我把一些对外交往的经历或者一些学习的方法做成了视频，我把我所有的经历都做成了视频。

这也是自媒体制作一些内容的初衷，是一个非常重要的灵感来源。

▲超暖心视频你一定要看

7.其实之前国内也有一些短视频APP，比如美拍、快手、小卡秀等，您认为抖音为什么会在众多短视频APP中脱颖而出？

Will：抖音之所以这么好，是因为它有自己的算法，你知道接下来会发生什么！他给用户的激励制度会让用户保持好奇心。

▲就像《阿甘正传》中提到的巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道、什么颜色。

抖音内容相对简洁、短小。

短时间内，你就能得到你想要的！

8、以前网上有一些抖音红人的快速方法论，甚至还有一些相关的课程。你认为在抖音上走红真的有捷径吗？

Will：我个人认为，快速成为网红不太靠谱。也许真的会有这样的网红。

我想代表我自己的兴趣和爱好发言。因为兴趣，我在一年前开始拍摄这个东西。真诚地分享你的生活并结交朋友。那时候还没有粉丝的概念。我只是想结交更多的朋友，互相交流。

我有这方面的基础和能力，下一步就是如何创造更好的内容并维护它来回应更多的粉丝。

我始终心存感激。我该怎么说呢？在这条路上我确实有自己的理解、感悟和体会。

但我觉得如果一个人白手起家，他的使命是通过拍视频成为网红，那么她就会被认为是受欢迎的。他也不会体会到自媒体真正的快乐。

来说说总结吧

结尾。