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抖音仔仔：夏日社交新玩法，创意团队带你深入了解

2024-10-20

来源：网络整理

今年夏天，抖音发现了超载，推出了抖音新的社交玩法【抖音在哉】。面对大量的创意输出和多种多样的素材，时间显得捉襟见肘。四十天还包括共同创建和重新创建大量资产的工作。

经过深入审视，主创团队收起了“这不就是一档QQ秀吗？”的想法。并对抖音产品团队对年轻人社交需求的把握感到惊讶。抖音仔仔拥有简单易操作的捏脸系统来打造属于自己的形象，提供丰富的服装预设和自由搭配空间，还具有与好友合影等社交功能。在功能设计上，你可以和朋友去同一个场景，做同样的事情，用同样的心情分享不同的快乐。

带着一丝期待，我们开始写这个解决方案。

1、品牌片：无观点输出，注重营造氛围感

我们把这波主要素材和传播视频分为四个部分：不请自来；不请自来；与朋友合拍；一起玩得开心。

1.非必要不得进入

无需入场，我们只欢迎足够酷的年轻人！

这次我们请来了酷炫的新锐动画导演Goby来负责镜头设计。在实拍部分，导演原本给出了非常好的、完整的叙事逻辑：六个不同的年轻人，在不同的人生阶段，在不同的X蛋生活中，收到了推送通知。随着手机上“加入俱乐部”的一声，手机掉落，人消失了。但遗憾的是，本片将利用平台自身的传播资源作为主战场。考虑到抖音的用户习惯，一定要一次又一次的直接给予！品牌表示必须尽快进入主题。在执行阶段，决定大幅减少实际拍摄。这里分享一下早期的剧本设定，也是非常喜欢的一组飞机草稿镜头。

舞台大幕很快拉开——夏日派对，代表年轻人的先锋们相互交织，展示各自的着装。除了海滩上常见的泳衣、比基尼外，还有亚洲DJ、乐队男孩、单反老巫师、民族时尚二人组……各种联名秀、奥特曼、奶茶……同时，在这一部分，还设计了多个换装镜头，试图让用户感受到换装的丰富性。

3. 与朋友合拍

功能中的好友互动是产品社交化的重点，我们对此给予了足够的重视。我们设计了渐进式的镜头关系，从两个人碰肘开始，利用朋友间经常出现的可乐、游戏机、串烧等元素来推进节奏。突然出现的小螃蟹也可爱极了，爪子叮当作响。体现动画的幽默感。为什么声音的传播似乎突然变得困难了呢？原来镜头去了宇宙，在空中执行任务的宇航员发现了地球的异常运动，也受到了骚动的影响，纷纷碰杯！

4. 玩得开心并呆在一起

一切美好的事情都只是开始！

随着闷音结束，镜头回到岛上，派对的节奏逐渐将影片推向高潮，伙计们！再次回到舞台！跟着DJ的节奏，举起拳头，举起食指，张开双手。欢迎各界青年人士的加入！

2、功能切片：快速让用户熟悉产品并上手其功能

如果品牌视频会提醒用户：这是什么？故事片需要解决的问题是：这个怎么玩？作为一个以用户教育为导向的视频，我们和品牌达成了共识，简单直接，易懂，功能清晰。我们始终相信，教育用户不是往他们嘴里塞面包。我们希望吸引用户拿起面包来尝试。

年轻人就像一团不会熄灭的火，会试图点燃他身边的一切和所有人。如果他喜欢，他就会疯狂地送给朋友们尝试。我们设计了两个部分，试图在三十秒内展现抖音仔仔的魅力。

1.虚拟空间

我们利用虚拟空间来模拟用户操作的前几步：捏脸、换脸、变装、动态头像等，并通过信息栏让用户直接了解功能点。

2. 合拍场景

合影场景的重点是让用户真正感受到一起打卡、合影。我们设计了5种角色和场景的组合，包括棒球队；街头男孩；网红打卡；一对海滩情侣；和露营的女朋友。大部分场景都可以在功能中体验。有兴趣的朋友可以尝试一下。

3、IP共创：好的设计总是有克制的

在第一波线上服装中，为其中约一半提供了视觉资产支持。在接触了大量来自不同客户的UED后，抖音的UED会让我们觉得我们懂设计。服装整体设计十分内敛，对潮流的把握恰到好处，没有任何“时尚”的味道。不要做任何添加，注重服装的剪裁，注重描绘服装的细节和质感，添加小装饰。