文/陆北

一周前微信发布新版本时，更新了微信红包。除了不再显示红包总额外，最大的变化是红包被放置在附件栏中，成为与照片、视频等高频附件并列的新附件。与以前相比更容易使用。微信以实际行动表达了占领春节红包市场的决心。另外两大巨头QQ和支付宝也不甘示弱。一周后，即1月26日，他们都发布了新版本并更新了红包功能。

26日，手机QQ和支付宝共同揭晓秘密。我们来看看两家公司打算如何玩转春节红包市场。

QQ红包是微信红包的升级版。关键在于如何吸引用户。

这是QQ红包第一次出现，我们先来看看这位新成员。安卓手机安装新版QQ后，可以在多个入口找到QQ红包。乍一看，QQ红包和它的兄弟微信红包非常相似。它们都在好友和群聊窗口的附件栏中，方便聊天时随时发红包。同时，在QQ钱包和QQ红包生活服务号中也可以找到入口，与微信红包几乎一模一样。

和微信红包一样，QQ红包也有“幸运红包”和“普通红包”两种红包形式。 “抢幸运红包”就是大家熟知的“抢人品”抢红包，金额随机发放。 “普通红包”是定向红包，可以指定金额发给指定的好友或群组。

新版微信红包取消了红包总额的显示，并添加了“幸运极品”标识，让红包变得更加有趣和互动。 QQ钱包融入了更多社交元素，用户可以通过“红包排行榜”对收、发红包的好友进行排名，看看哪些人进入了爱发红包的“富豪榜”，哪些人发了红包。抢到最多红包，成为“人气王”。这两项排名或许会成为春节亲朋好友聚在一起“炫耀”时谈论的话题之一。

总体来说，QQ红包无缝集成了微信红包的大部分功能，在互动性方面更进一步。

目前QQ红包最大的问题是如何调动用户的积极性。群组或将成为手Q引导用户使用QQ红包的有力工具。毕竟活跃群体数量众多。今年过年群主不发红包，太不合理了。 。

此外，春节期间手Q的合作伙伴也是一大变数。如何吸引用户参与抢红包、红包金额是否足够有吸引力，是一个技术活。

支付宝红包主打互动娱乐，但社交仍是一大难题

与微信红包、QQ红包的低调不同，支付宝红包一出就受到好评。支付宝钱包首页“新年红包”四个红色大字非常显眼。这在一定程度上表明了支付宝对于红包的态度和决心，其目标已经是春节红包市场。

除了微信红包的基本定向和群发功能外，新版支付宝红包最大的特点就是互动性强。

5大功能中，除了给亲朋好友发送固定金额的红包外，“个人红包”还新增了“搞笑模式”。收到红包而猜不出金额的亲友只能得到一半的红包。 “接龙红包”也是猜金额的主要特色。分享钱，“群红包”与微信的群红包发送功能完全对接。 “面对面红包”增加了游戏环节，把抢红包变成了互动游戏。最大的惊喜就是“要红包”。今年过年，高层和领导估计又会有压力。

但有趣的是，支付宝红包还可以在微博上分享。我自己尝试了一下，瞬间就被两个不认识的人抢走了。这就是传说中的“陌生人红包”吗？

总体来说，支付宝红包的互动功能超出了笔者的预期。不过，支付宝或许仍难以避免重蹈覆辙，被腾讯超越。毕竟抢红包需要气氛，也就是人气。作为支付工具，支付宝很难建立知名度。 ，不知道今年结盟的微博、来网、优酷、淘宝等姐妹公司，以及通过招商过来的投资人能否支持一下这种氛围。

QQ红包惊艳出炉，支付宝红包高举，两款过亿产品选择同一天发布版本，而且都瞄准了红包。这表明，今年春节红包的主题是红包大战。但据笔者推测，今年的春节红包将会是红包大战。红包大战注定是一场防御战。 QQ红包帮助微信红包抵御支付宝红包的攻击。与此同时，支付宝千方百计阻止QQ红包、微信抢占移动支付市场份额。

土豪之间的争斗越激烈越好。我们守在路由器旁，多拿几个红包，心满意足地度过了美好的一年。

作者简介：陆蓓，资深科技媒体人，微信公众号。长期负责科技媒体采编及管理工作，是网易科技、百度百家、虎嗅、钛媒体等知名媒体的专栏作家。

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