8月14日，腾讯带着一份称其“非常盈利”的财报出现在人们的视线中。

第二季度，腾讯营收1611.17亿元，同比增长8%，营业利润584.43亿元，同比增长27%。细分来看，游戏业务的复苏是腾讯本季度财报的最大亮点。

不过，很多人更关注的是视频号作为“全村的希望”，尤其是在腾讯创始人马化腾在2024年初指出将全力发展视频号电商的背景下。

这两年，视频号被视为流量洼地，挤进视频号的人越来越多。过去做公众号的人蜂拥而至，在“豆快”等平台上找不到成功的带货达人转投视频号，郭一一、言一等顶级主播也纷纷涌入。出现在视频帐户上。

以至于如今，视频号的一举一动都牵动着无数人的神经。

就在财报发布前两天，腾讯发布公告，将视频号商店升级为微信商店，引发商家对于视频号电商方向的讨论。

本次财报中并没有太多关于视频号的数据。不过，外界更好奇的是腾讯的视频账号策略。

那么，2024年过半，视频账户还有多少红利呢？离抖音有多远？能激怒腾讯吗？我们一起来分析一下吧。

01 跑了三年，抖音难敌，但已跻身前列

视频数量仍在加速增长。

在这份财报中，腾讯提到视频账号总用户时长同比大幅增长。视频账号的发展带动了广告业务和毛利的增长。此外，受益于视频账号交付技术服务费收入以及云服务的稳定增长，企业服务收入实现两位数增长。

但就具体视频账号业绩数值而言，腾讯相对“神秘”。

上季度，腾讯仅公布了用户使用时长的增长数据，同比增长超过80%。财报中披露的为数不多的数据之一是，去年第二季度，视频账号广告收入突破30亿元。

不过，从一些第三方调查数据中仍然可以看出视频账号的快速运行。

在用户数据层面，2020年初开始内测，到2023年，视频账号的日活跃用户数和月活跃用户数紧随抖音，并已超越快手。

国海证券研究报告显示，2023年视频账户MAU（月活跃用户）为9亿，DAU（日活跃用户）为4.5亿，人均日使用时长为54分钟。主要竞争对手抖音的MAU将为11亿。 DAU 为 7.6 亿。快手财报显示，到2023年底，MAU为7亿，DAU为3.74亿。

从收入角度来看，视频账号与抖音、快手相比还存在较大差距，但已经处于快速发展的过程中。

关于GMV，腾讯仅在一次微信公开课中提到，2023年GMV将增长近三倍，但并没有明确的数字。不过，据《晚报》报道，2023年微信视频电商的GMV将达到1000亿元左右。

然而，1000亿元的数字还不到豆块的十分之一。快手2023年财报指出，全年电商GMV首次突破万亿，达到1.18万亿。 36氪表示，2023年抖音电商GMV约为2.7万亿。今年上半年，共实现GMV约1.4万亿元。

不过，这并不能否认，作为短视频领域的后来者，视频账号已经迅速突破千亿元，已经在行业中占据一席之地。

从平台顶级主播来看，抖音有罗永浩、董宇辉、三阳等各大主播，快手有辛巴家族。视频号从事直播电商时，并没有采取扶持超级主播的流量集中化思维，但也发展出了一些标杆案例。

在视频号带货的博主中，郭依依2023年7月视频号直播的GMV超过3000万。双十一期间，他的直播间总销售额突破5000万元。

视频号截图

还有彦一夫妇。他们从2022年底开始制作视频账号，主要展示家庭日常生活。他们于2023年5月开始带货，短短一年多的时间，言一夫妇就从月均GMV超过200万成长为单场直播创造超过2000万GMV。

或许正是因为视频号在2023年提供的惊喜，今年年初，马化腾表示将在2024年全面发展视频号电商，让视频号真正成为“互联网+”的希望。整个鹅厂。”

02 视频号倒退，微信生态前进

2024年，视频账号将是一项非常重要的业务，而这一点早已成为不需要验证的点。

但相比视频号本身，腾讯此刻可能想要的，或者说它必须要做的，就是引爆微信生态的势能。

财报中的数据披露或许就是迹象之一。尽管视频账号的地位在财报中一再宣扬和强调，但财报中与视频账号相关的数据却始终不够充分。

相反，整个微信生态是腾讯财报中的一大亮点。腾讯宣布，微信月活跃用户达到13.71亿，小游戏总收入同比超过30%，小程序总用户时长同比增长超过20%。

此外，腾讯视频账号团队的内部架构也在不断调整。

今年5月，微信发布公告，宣布视频号直播电商团队将并入微信开放平台（小程序、公众号等）团队，并移交负责人微信开放平台。

此次调整或许也意味着视频号电商团队将进一步与微信生态融合。

8月12日，腾讯宣布将视频账号商店升级为微信商店。新微信商店可在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序上开通。产品信息在搜一搜等平台展示和流通。

图片来源腾讯官方

这被解读为，视频号将进一步与公众号、小程序等渠道融合，可以获得更大的公域流量红利。

财报会上，腾讯总裁刘炽平的解释或将进一步印证这一点。

刘炽平提到，腾讯最近对直播电商的重新定位变得“更像是微信电商系统”。

在这个体系中，微信不仅构建了一个基于视频账号或直播的生态系统，而且“在微信内部构建了电商生态系统，并将其与整个微信生态系统连接起来。这显然仍会获得更多公众号和直播的支持。 ”。

他还解释说，这有点类似于腾讯打造的小程序。 “多年来，小程序生态似乎并没有产生大量收入，但当它真正释放能量时，大量的用户参与为线上线下商家和内容提供商创造了巨大的价值，并成为是很多不同领域（包括小游戏等）的重要组成部分，这也将是腾讯发展微信电商的模式。”

出现这样的情况似乎并不奇怪。毕竟，从用户和商家的角度来看，视频号的优势在于微信生态的流量红利。

你一定听过一句话，“几年前错过了公众号，就一定不能错过现在的视频号”。部分选择视频账号的人来自微信生态系统。例如，当公众号已被视为经典自媒体时，依托微信生态的公众号运营商也将视频号视为向短视频转型的第一站。

也有一些人是因为抖音等短视频平台的商业环境越来越复杂。比如“言一夫妇”就因为抖音平台无法使用而来到视频号，而视频号更像是一片流量蓝海。 。

某种程度上，腾讯正在模仿抖音，通过兴趣推荐来拓展视频账号的生态内容。腾讯财报强调，视频账号用户使用时长的增长得益于推荐算法的优化。

但视频号和抖音的区别在于，视频号有公私联动的生态。熟人社交模式、庞大的用户基础是视频账号的特点和优势，为中小企业提供了突破机会。

马化腾也深知这一点，因此在年初的年会上，他明确阐述了视频账号的定位。对于腾讯来说，最重要的不是跟着别人做同样的事情，而是结合自己的特点，做短视频供熟人社交。

在短视频电商方面，腾讯正在尝试通过抖音过河，但腾讯显然不想形成路径依赖。做强微信生态，打造“电商生态圈”，实际上就是走一条别人没有走过的路。

03 腾讯终究还是要依赖微信生态

视频账号寄予了太多的希望。进来的平台商家希望通过视频号赚钱，而腾讯则希望通过视频号实现增长。

要知道，今年二季度之前，腾讯本土游戏业务已经连续两个季度下滑。旗舰业务的疲软，使得视频账号对于腾讯的重要性更加凸显。视频账号不负众望，开始带动腾讯两大业务支柱（广告业务To B收入和企业服务）的增长。

没有人可以忽视视频帐户的潜力。因为视频号电商是腾讯搞电商、探索本地生活的一个触角。依靠社交和游戏起家的腾讯也希望在更广阔的市场上激活自己的潜力。在淘宝、京东的腹地，腾讯想要冲进去分一杯羹。在抖音、快手抢美团饭碗之际，腾讯也想分食本地生活这块蛋糕。

但不可否认的是，视频账号仍处于早期阶段，视频账号电商仍处于完善交易基础设施的早期阶段。视频账号要真正爆发，离不开庞大的微信生态。

图片来源腾讯官方

马化腾曾用“老树发新芽”来形容腾讯的潜力。此后，腾讯的具有创新点和增长点的业务被称为“新芽”业务。

视频账号是新雅的业务之一，但正如财报所示，同为新雅业务的小程序和小游戏如今已经爆发出强大的生命力，成为腾讯增长的动力。

探索电商和本地生活，腾讯希望从巨头的夹缝中抢占一部分市场。它需要强大的生态系统来实现更高质量的增长。当视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等多个产品组合在一起时，微信相当于加速了流量的流动，打通了整个商业体系。

在此前的财报会议上，刘炽平勾勒出一个蓝图：“搜一搜、小程序、视频号与微信有着深厚的生态联系，是一个不断扩大的内容生态系统。我们相信，随着时间的推移，随着时间的推移，腾讯的增长将会继续受益于这些高质量收入的持续增长，这些收入仍处于商业化周期的早期阶段。”

在这样的蓝图下，微信生态依然是微信最坚实的基础，而微信生态的良好结合也将是腾讯未来再次腾飞的基础。