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来源 |手游矩阵
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1月15日，2018微信公开课PRO在广州保利世贸博览中心举行，吸引了4000余人现场观看课程，更有更多人在线关注课程。
微信自发布以来发生了很大的变化。每一次变革都可能带来新的趋势，改变一些行业的现有格局。比如，没人发短信了，红包卖的数量少了，之前的版本开始彻底变革。手机已经死了，现在我们进入了游戏行业，迷你游戏终于出现了。
自从H5游戏市场备受关注以来，入口一直是个大问题，所以H5游戏一直没有真正爆发。腾讯一直是H5市场的重要入口。据腾讯2017年Q3财报显示，手Q月活跃用户达到6.53亿，微信月活跃用户达到9.8亿。这是中国市场最大的H5入口。但从2015年的预期到2017年底，流量巨头腾讯并没有完全进入这个圈子，导致不少原本期望获得腾讯流量红利的H5游戏厂商消亡。现在，终于等到了。
张小龙在本次公开课上这样说道：“我们希望通过小游戏这样的平台，能够吸引更多的游戏开发者进来，而且是基于小游戏定义的平台规则。”
总体来说，张小龙希望微信小游戏成为一个开放平台。当然，这个平台的规则还是微信制定的。那么问题来了，微信小游戏吹响了H5游戏的号角，谁能获得红利呢？它能改变什么？
一
第一波奖金
在公开课上，关于小游戏最大的新闻并不是小游戏的数据，因为它很简单。对于一个 DAU 高达 9.8 亿的平台来说，任何公布的数字都令人震惊。因此，我们认为对于微信游戏来说最重要的消息就是育碧与微信合作的消息。
为什么这是最大的新闻？这需要追溯到2014年。2014年，原本默默无闻的《2048》上映，一炮而红。随后又曝出《2048》是抄袭产品。原作是《！》，在当时引起了业界的轰动。不过，它找到了自己的发展道路。随后，推出了《Pong！》、《Zig Zag》、《》、《》等产品涉嫌抄袭。
但这还不是最重要的，而是发布的小游戏都能在下载榜上取得非常好的成绩，导致这家公司抄袭背后的营销策略成为“小游戏圣经”。钱不是游戏本身赚的，而是游戏背后的广告收入。最终成功落地并被育碧收购，成为业界传奇。那么育碧和微信合作的故事就是将小游戏移植到微信上。因此，只有真正的小游戏才能享受到微信小游戏的第一波红利。
第一波红利不是钱，可能是流量，也可能是其他什么。
二
获得红利的关键是什么？
公开课上，微信小游戏的几项数据也让人震惊。例如，小游戏累计用户数为3.1亿；例如，“条一条”7天留存率为52%； 22% 的用户以前从未玩过游戏。用户等。这些数据充分说明微信小游戏的前景广阔。
除了这些极具诱惑力的数据外，微信游戏产品总监孙春光还谈到了微信小游戏的几个重要特点。我们从他的演讲中摘录了这些句子：
如果你懂微信用户，你懂社交，你懂游戏，你也可以打造更高标准的游戏案例。
其中一款坦克战斗游戏，其30%到40%的活跃度完全是由社交分享驱动的。
小游戏是小程序的一个类别。他们遵循迷你游戏的所有开放规则。第一个大逻辑是去中心化，即公平、创新、依靠社交驱动，让小游戏获得更大的用户基础。使用和商业货币化。
基于17款游戏的所有社交能力将细化为一个功能赋能每个人，包括好友排名、超越好友、群组关系链接等。未来我们会发布更多基于价值的微信社交链接，这些都向所有人开放小游戏同仁，微信小游戏优先享受微信关系链价值。
很简单，一切都与社交有关。其实，从“跳一跳”的传播和“跳一跳”原型“”的结果就可以看出。 “翻转”在产品中算不上什么爆款，在性能榜单上也很少见到。之所以现在才被发现，最大的影响力来自于微信“跳一跳”。微信“跳一条”上线后，除了微信打开屏幕时的推送通知外，更多的后续来自于群分享和挑战。这就是孙春光之前提到的微信关系链的价值。因此，对于微信小游戏来说，社交互动是关键。
H5游戏行业领军企业蝴蝶互动CEO凌海也在2017年8月的“2017第六届iWeb峰会·北京站”上发表了以“H5游戏，社交改变”为主题的演讲。在当前高品质H5游戏的必然趋势下，社交化的加强是未来高品质H5游戏的必备要素。社交化并不意味着改变游戏现有的核心玩法，而是应该加强社交关系，提高玩家对游戏的粘性，从而进一步提高游戏各方面的数据。提供社交功能是H5游戏高品质的重要一步。
毫无疑问，走在浪潮最前端的凌海总能先一步发现H5游戏市场发展的关键，并做好提前布局、拥抱市场变化的充分准备。
张小龙很明白，想要做好小游戏，首先就是构建生态。只有良好的生态，小游戏才能健康成长，所以他才会对使用外挂玩《跳跃》的朋友不那么信任。 ，因为他们正在破坏生态。
三
野心勃勃的小游戏
当然，微信小游戏的目的并不是简单地让用户开心，而是有更大的想法，比如接入所有品类的游戏。目前，微信小游戏已公布产品接入计划。首先会获得高DAU（社交、棋牌、创新口碑）。当小游戏发展到一个阶段，适度（模拟管理、IO、空闲）访问，然后在以后。重度游戏（RPG、SLG、音乐舞蹈、塔防）等游戏。
微信小游戏产品总监李青在《小游戏来了》演讲中详细介绍了小游戏的类别。
据李青介绍，目前微信小游戏将提供引擎等基础服务层面，并开放休闲、动作、棋牌、竞技、角色等六大品类。随着基础服务的升级，未来所有品类都将向用户开放。 。其中，休闲类包括消除类、竞猜类、模拟经营类、塔防类、钓鱼类、益智类六大类；动作类包括跑酷、赛车、音乐舞蹈、飞行射击、体育、战斗六大类；棋牌类包括棋牌类；比赛包括MOBA、枪战、桌游、对战4个类别；角色包括卡牌、MMO、RPG、战争策略、回合5大类。
看到这里，其实也能看出微信小游戏的野心。
微信小游戏之所以能引爆游戏圈，来自于几个方面。首先，H5游戏市场一直期待爆发。爆发的关键点是腾讯。我们在之前的文章中也提到过这一点——QQ和微信。两款海量DAU社交应用的进入，对于急需流量入口的H5游戏市场来说，无疑是一大利好。这就是为什么“跳一条”如此受欢迎，因为它获得了微信上唯一的开场推荐。
其次，微信本身对游戏抱有开放的态度。很早之前就有消息称微信将开放H5游戏入口，但等了太久，但迟到总比不到好。
第三，移动游戏市场格局的变化。这也是最重要的一点。当安卓市场被渠道控制、苹果市场被巨头垄断、中小厂商找不到自己的出路时，微信可能打开一个新窗口，这或许是一个机会，但记住张小龙说的话此前，“我们希望通过小游戏这样的平台，能够吸引更多的游戏开发商进来，而且是基于小游戏定义的平台规则。”
四
迷你游戏的未来
微信小游戏会改变手游格局吗？从长远来看，这是可能的。至少目前来说，小游戏会受到很大的影响。除了已经接入微信的产品外，猎豹还有很多小游戏，比如《别踩白块儿子》。如果按照张小龙的思路，这些小游戏将面临巨大的挑战。未来的中国市场，就是微信，如果只是走广告分享模式，苹果当然没有什么办法，但是当微信小游戏接入更多的产品，玩法变得更加严肃的时候，苹果和微信就会。迟早会在收入分配问题上展开一场斗争。
但是中硬核游戏呢？这仍然需要观察。虽然H5游戏已经可以实现出色的画面效果，与一些App无异，但在体验上，相信更多玩家还是会选择手游。
无论如何，微信小游戏的出现对于H5游戏厂商来说是个好消息。至于能不能赚钱，或者怎么赚钱，这就要看张小龙和微信的心情了。
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