2021年，直播卖车势头不减，从去年的大力发力，今年已经进入正常运营阶段。汽车销售直播越来越成为营销必需品，但直播如何以新的方式帮助品牌与用户实现深度沟通和高效转化？欧拉与抖音推出的业界首个直播间“合拍”互动玩法给出了响亮的答案！

4月19日，上海车展期间，欧拉在抖音直播间推出“合拍”抽奖方式，让粉丝与直播明星嘉宾张彬彬同框合影、视频合影，影片在抖音平台上映。打造“偶像空中合影”创新联动玩法，充分调动粉丝参与热情，释放明星流量营销力量。

数据显示，本次活动单场直播观看量超过58万，超过100名用户参与了两场联合制作的福袋活动，点赞量高达4.7万，不仅帮助欧拉实现了产品与效果结合的营销。效果也为后续汽车行业的明星合作、品牌直播、粉丝互动等提供了有益的借鉴。

直播明星嘉宾张彬彬同屏合影

粉丝和名人合作创造新的游戏玩法

与偶像合影是大多数粉丝的愿望。这并不是“合拍”玩法第一次出现在抖音平台上。前段时间在抖音上火爆的《国家任务合拍片》，以其“明星分屏拍摄+剧情演绎”的方式引发了全民互动狂潮。作为一种全新的直播互动方式，直播间“合拍”方式，让进入直播间的观众与品牌预设图片合影并完成相关任务条件，即可获得一个抽奖的机会。能够更好地吸引用户参与，带动直播间的互动氛围和转化速度。

上海车展期间，欧拉巧妙利用新流量大神张彬彬的人气，联手抖音在直播间发起了首次“合拍”互动。在欧拉抖音直播间，用户点击左上角福袋即可一键与新晋男偶像张彬彬合影。在抖音平台发布他们的照片，就有机会赢得抽奖，赢取限量品牌礼物。 。

借助明星吸引力、新鲜有趣的互动玩法、限时礼物等多重因素，整个直播期间约有58万人次点击进入欧拉直播间。直播点赞数高达4.7万，公众号一小时内获粉。人数超过5000人，直播间预约卡点击次数超过6100次。同时，鼓励直播间112名用户参与合拍及福袋活动。

直播合拍抽奖“偶像空拍”新方式，是直播行业首创。在“合拍”过程中，品牌可以利用明星自身的流量，通过与偶像同屏合影的方式激发用户参与活动，增加直播间的互动热度。同时，交互任务可以进一步促进用户的转化速度。例如，将关注主播、发送评论密码等行为作为抽奖参与条件，可以帮助蓝V品牌快速增加粉丝；同时，通过与指定图形、图片的合拍，还可以加深参与用户对特定品牌、直播主题和产品元素的认知和记忆，增强品牌渗透力。

数百名专家正在大力种草

全民参与提升品牌美誉度

除了联产抽奖直播之外，欧拉还在本届上海车展上推出了“种草大师”游戏。作为“全球最爱女性的汽车品牌”，欧拉对于小姐姐的喜爱可不是说说而已。 “奥拉如果我爱你”主题车展中，猫咪元素随处可见，公主城堡般的展位让整个车展仿佛童话世界。

线上，Ola为公主发起了话题#，并邀请了庞大星图平台上不同影响力的16位专家合作，以舞蹈专家“ K”为首，组成了声势浩大的“种草团”参加活动上海车展录制植草短视频；同时，抖音大师提交任务和抖音用户全国任务分别在海量星图和抖音APP上启动，并启动全国征集。

整个活动期间，抖音话题# for the #阅读量突破5000万。抖音舞蹈达人@在欧拉展台发布舞蹈视频，并率先试驾欧拉概念车。拥有14.6万点赞的抖音热门视频创作者@彦儿，以时下最火的竖屏短剧的形式，巧妙地将车展场景与高能剧结合起来，收获了9.8万的超高点赞。硬核旅行博主@头树爱游以vlog的形式呈现了车展馆360度全景，还重点介绍了欧拉好猫网络版跑车。幽默的语言向用户传达了欧拉时尚、年轻、活力的品牌基调。 ，获得59,000个赞。 《种草大师》与《国家使命》线上线下对接。 PGU+UGC的联手，极大提升了品牌和车型的影响力和转化效果，将欧拉品牌潜力推向新的高潮。

欧拉与抖音此次打造的直播间“合拍”新方式，将直播的营销潜力提升到了新的高度，为行业营销创新提供了新思路。同时，活动还利用明星、专家产生的超级流量，帮助欧拉品牌实现流量的持续积累和转化。优质内容带来的口碑发酵和话题裂变，加深用户对品牌的认知。商誉最终带来了知名度和业务转型的突破。

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