面对抖音的火爆，越来越多的广告主将目光投向了这片营销新大陆。作为移动端的主要广告位，抖音的开屏广告能够第一时间抓住用户的注意力，强力锁定新生消费。许多品牌利用抖音平台上的开屏广告来实现自有品牌的精准营销。

1. 账户

开户申请通常是一个比较常规的过程，从准备资质材料、授权盖章到第一次充值，如果动作快的话，一般3天就可以完成。

这里有三点值得注意：

1、产品内容不得含有医疗、敏感危险内容、抖音竞品等相关内容或资质。

2、开户时，选择和iOS开立两个账户，防止因各种原因导致某个账户未达到最低金额而造成3周或更长时间的延误。

因为如果一个账户三周不能使用，以后再次使用的概率就比较低。

3.保持账户预算充足。如果系统识别到您的预算即将耗尽但尚未充值，系统会自动减少消耗。

2. 计划

开户后，更重要的是账户计划。我们都知道，规划是衡量的核心、最基本的要素。

可以说，今日头条抖音广告信息流的整个早期工作都是围绕着如何快速制定方案、如何快速审批和测试来进行的。

抖音广告后端的规划包括几个非常重要的核心模块：用户定位（决定人群）、竞价（决定一定竞争力）、投放策略、视频内容、广告落地页。

2.1 用户导向

先说用户定位，分为精准定位和通用定位。

精准定位：根据目标用户的人口属性，对目标用户的地域、年龄、性别等进行详细的规定，只针对这些精准的群体展示我们的广告。

泛定位：限制相对较少。我们利用抖音广告后台学习计算模型来寻找喜欢我们的素材和产品的用户。

一般情况下，一个套餐覆盖千万甚至上亿用户是很正常的。如果低于这个水平，广告可能会运行得很慢或者成本会很高。

2.2 投标

投标时，各企业根据自己的产品和服务计算出成本价。我们的交易成本不能高于这个价格，否则我们就会赔钱，而且广告可能随时停止。

根据我们的交付经验，对于新计划，首次出价应该较低。等到计划过了冷静期，再慢慢涨价。

但这里有几点需要注意：

对于超出成本的计划，即使控制了计划预算或者修改了材料；

对于低于成本的计划，您可以增加运行量，复制这个有利的计划，并建立新的计划。

2.4 视频

对于广告视频来说，抖音的后台机器算法，视频广告更注重CTR、完成率和下载按钮点击率等，当然，今日头条肯定不会告诉任何人。

影响这些指标的核心因素是标题和内容。

只有适合自己、能盈利的产品才是好产品。在我们做量之前，我们应该先测试适合抖音平台产品的内容策略、定向策略等。