一、用户燃点规则

要让短视频引起用户共鸣并点燃用户，就需要找到用户当前关注的热点内容，比如热门挑战、热门搜索、曲库热门歌单等。因此，平时应该研究平台上比较热门的内容，进行创意延伸和模仿。好玩娱乐、新鲜炫酷、情感共鸣等内容，当下都非常受用户欢迎。

同时，音乐、抖音式剧、创意、美食等内容主题互动率较高。与纯广告相比，音乐、舞蹈、笑话等广告投放方式，有效播放率提升了53.7%；平均单人游戏时长增加45.6%；完成率提升139.2%；转发率提升10.7倍；评论率增长了23.9倍。

2. 场景原生规则

研究发现，当产品展示实际应用时，更容易引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。

抖音官方数据还显示，展示产品生活场景的广告内容点击率比宣传广告高1.34倍，以人物为生活场景的广告点击率比创意广告高71.4%没有字符。

这里推荐深度原生短视频的三个方向：

1. 原生形式

采用用户接受度较高的“抖音式”业态，充分考虑竖屏广告剧情与用户体验的融合。

2. 原生意图

基于对用户真实意图的洞察，我们创作出满足实际喜好的广告内容，比如反转、炫技、故事等。

3、情感根源

多维度展现生活之美，广告理念要与用户美好情感产生共鸣。

3. 第一人称法

无论是名人还是业余爱好者，引入角色都可以帮助建立真实感，而使用第一人称可以增加联系的深度。真人视频将获得更高的关注度，带来更深入的内容曝光。

与其他表情相比，使用第一人称表情的点击率平均提升35%，有效播放量提升21%，平均单次播放时长提升28%。因此，在做抖音的时候，还需要打造个性化的品牌形象，以第一人称的表达方式与用户进行互动和交流。

4. 黄金时间法则

在抖音，时间就是生死。与15秒以上的广告相比，15秒内的广告完成率提升了96.3%，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍。真正好的广告应该能够在5-7秒内抓住用户的注意力，并吸引用户花十几秒的时间来阅读。

因此，抖音视频的卖点应该集中、单一，卖点不宜分散。广告内容方面，功能演示、场景解读、概念传播等形式具有较高的完成率和接受率。

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