文丨快到财经（ID：），作者丨朱墨

有的人春节期间忙着回家，有的人春节期间忙着赚钱。

当你坐在沙发上刷微信抢红包的时候，你绝对不会想到一个小小的微信红包封面可以变成一门暴利的生意。

自从微信向个人开放定制权以来，事情就逐渐疯狂了。拥有730万粉丝的抖音博主“汤圆酱”在2021年12月初悄然推出自制微信红包封面，立即被抢购一空。

图/汤圆江

卖场数据显示，一张9.8元的封面销量已超过15万份，轻松实现了赚百万的“小目标”，而这只是其中之一。

除了抖音，各大电商平台的商家也纷纷关注。在闲鱼上搜索“红包封面”，会弹出大量带有暗码的卖家；淘宝上有各种节日限量封面；小红书上，有人连夜列出了各大品牌的红包封面清单。就是为了方便“准时”抢。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有利益。门槛低，投资小，但能快速吸引资金并变现。这种利润丰厚的“好东西”自然吸引了无数“淘金者”。

从生产厂家、中间商到销售端，形成了一条隐藏的产业链。在不同意图的各种力量的帮助下，原本1元/个的微信红包封面成为了以小见大的绝佳工具。

“这个行业并不缺少赚钱的机会，只是缺少抓住机会的能力。”只要流量密码的故事还没有结束，疯狂的灰色地带就永远会肆意滋生。

01.“红包封面”为何失控？

“抓紧下一波，封面会有我偶像的红包。”

“这已经是第三次了，已经过去了几秒钟。我从来没有这么费劲去抢红包。”

“我从来没有拥有过江诗丹顿手表，但我想拥有一个红包封面，这是最接近奢侈品的东西。”

在一个500人的红包封面分享群里，消息如潮水般潮起潮落。随着春节临近，网友们对于红包封的热情也越来越高。

源于无人关注受欢迎；从一开始的添加动画、表情，到现在的插入视频，微信红包封面经历了过山车般的爆发过程。

在2019微信公开课上，张小龙首次放出彩蛋，向在企业微信中通过认证的企业用户开放“定制红包封面”功能。当时试水的人不多，也没有形成潮流。

2020年底，微信平台将向符合条件的个人创作者开放。定制的红包封面具有视频账号作品展示、点击跳转功能。

更重要的是，红包封面的定制价格从10元/个降低到1元/个，大大降低了小微企业和腰部创作者的红包封面营销成本。

一石激起千层浪。去年春节期间，快速消费品、明星、游戏、互联网公司、国际奢侈品牌等纷纷推出微信红包封面，掀起了微信红包封面争夺战。

对于品牌和企业来说，微信红包不仅有足够的曝光度，还可以依靠社交关系形成裂变；另一方面，填写问卷、关注官方微信等封面采集规则的设置也是吸引新用户、扩大用户池的一种方式。方法;而且，从投入产出比来看，可以说是一种低成本、高传播的吸引流量的方式。

对于微信来说，不仅赚钱了，还创造了更丰富的红包使用场景，提高了视频号的影响力，这是一个双赢的结果。

据《2021云上春节社交生活报告》（数据统计时段为大年初三至初五）显示，春节期间，微信新增红包总数达3000万，人均红包领取数为7.37个。

广东省成为发送和接收微信红包数量最多的省份，其次是江苏省、浙江省、山东省和河北省。可见，红包封面的市场是非常可观的。

今年，微信进一步简化了红包封面的玩法。不仅为企业发放红包封面开辟了更多入口，也降低了视频账号创建者发放红包封面的门槛。于是，各种微信红包封面纷纷出现，让人头晕眼花。

漂亮的红包封面

至此，这些有趣又特别的红包封面成为人们疯狂抢购的对象。它不仅充当“社交货币”，还起到渲染春节气氛的作用。正因为如此，得不到的东西总是在骚动。

要知道，品牌发出的红包大多都是有时间和数量限制的。在饥饿营销的影响下，为了抢到心仪的红包封面，大家不得不大显身手。除了网上流传的详细收集攻略外，组团交流、设置闹钟比拼手速也成为了常规操作。

但由于热门款的难度太大，屡屡失败的网友只能退而求其次，花钱购买也就成为了理所当然的选择。

有需求就有市场，有买卖就有商机。一条以红包封面为终点的产业链正在潜移默化中慢慢展开，涉及总代理、下属代理等多个环节，共同推动巨额利润的产生。

02.暴利背后隐藏的产业链

在Xbao上，一张红包封面的基本价格在9元左右，“动态红包+配乐”的红包封面售价在16元以上。除了常规红包外，消费者还可以指定材质进行定制。价格随生产难度而波动。如果是手绘原版封面，价格可达千元。

不仅如此，如今的微信红包封面也源自“盲盒玩法”。有一个大系列可供随机选择。画哪一个就是哪一个。如果要买一套的话，大约需要60元到120元。

排名靠前的店铺中，月销量基本都过万。最重要的是，购买的保障不是永久的，只有3个月的使用期限。过期后需要重新购买。不难想象，利润空间有多大。

但想要赚钱，就必须先付出。虽然定制红包的获得资格一再放宽，但仍然存在硬性条件。企业用户需先申请公证号，再申请企业认证；如果是个人用户，则需要开设视频账号并拥有100个有效粉丝。

对于想要制作红包封面的普通用户来说，无论是申请企业账号还是在短时间内实现个人粉丝的目标，都不是一件容易的事。因此，上游服务应运而生，帮助“机构认证”，提供明码标价的套餐。

激活个人权限的费用一般在50-100元左右，卖家保证半小时到2天内完成激活；对于企业来说“代理”会比较贵，商家需要提供营业执照、公众账号等信息，需要收费。一般在400元左右。

之后，销售封面的商家就会招募人员接手设计工作。有学生或兼职画家。如果想要更简单，还有“外包”来解决问题。

贪婪就像潘多拉魔盒，一旦打开就没有尽头。在利润观念的驱使下，正式走上“发财”之路的商家往往在卖红包封面的同时发展“代理业务”（没错，就是像微商）。

当消费者购买红包封面时，商家会适时透露，只需支付几十元的代理费即可进入游戏。这个价格，不多也不少，很容易引起用户的好奇心。

图/网友供图

也有商家打出“免费加盟”的诱饵，提出不收代理费，只要对方在微信商城上贴出销售链接，就收取3%-5%的佣金每个订单。

用自吹自擂但逻辑自洽的商家的话来说，做代理既可以自用，又可以盈利。不仅有上千种产品可以批发，产品任意价格出售，还可以享受定期的免费培训。发到朋友圈就可以了。你每天都可以赚很多钱，而且很难不被诱惑（上钩）。

因此，最终卖给消费者的价格实际上是经历了层层提价的。例如，随着近期“豹纹”梗的流行，相应的红包封面价格也水涨船高。供应商的价格是7元，代理商涨价后是8元。利润显示为3.45元，利润率为43%；

红包封面代理商各产品利润图/锌秤

另一款年货热门产品《伏虎刀》的封面，供应商售价为2.99元，代理商涨价后为3.99元。利润2.04元，利润率51%。

线下发展代理商，线下进一步发展代理商。在不断轮回的过程中，相关业务的新闻报道也从“轻松月入一万多”升级到“月入十万”，再到现在的“月入十万万”。

微信红包封面似乎已经成为一座大金矿，人人都可以分得一杯羹。

03.红包生意不是长久之计

混乱之中，骗子趁机介入，把水弄得越来越浑。

虽然微信官方已经明确规定，定制商不得以任何形式向用户收取微信红包封面的任何费用。一经发现，涉案微信红包封面将被下架，不得再使用、分发。

但道更高，魔也更高。为了规避风险，在商品详情页上，商家在购买表情包或者壁纸后，基本上都会将商品标记为“赠送”红包封面。

正如开头提到的，抖音博主“汤圆江”的商店出售壁纸，还赠送微信红包封面。但从评论区的评论来看，大部分都是冲着红包封面而来的，彼此之间颇有“默契”。

目前，汤圆江抖音店因投诉已被举报，购买壁纸、送红包封面的活动已暂停。即便如此，仍有网友不断询问购买事宜。

1月19日，微信“珊瑚内容安全助手”再次发出提醒，大家想买的微信红包封面都是骗局。在豆瓣、黑猫投诉平台上，也有网友发帖讲述了自己被骗的经过。

骗子首先谎称自己有大量红包封面序列号出售，并以几元到几十元不等的价格出售。当真正的交易到来时，骗子会刻意避开平台，转至微信或QQ，以序列号作为虚拟商品的理由，要求买家先付款后才能收货。一旦收到钱，骗子就会发送虚假序列号，或者干脆屏蔽并删除人员。

也有骗子“良心”给出了正确的序列号，但承诺的使用时间却缩水了，有的短短几天就过期了。

东西越稀缺，就越有价值。当代理商越来越多，同质化问题逐渐严重，钱就变得不再好赚。当使用关键词“红包封面”进行搜索时，不同的商家往往会找到相同的商品不同的价格，不可避免地陷入价格战。

经济学中有一个概念叫“剪刀差”，简单来说就是利用信息差异来赚钱。当已经有100人销售同一个封面时，时间就是优势，延误会对销售产生很大影响。

比如迪士尼的动态红包就风靡一时。一些较早推出的店，尽管价格明显较高，但月销量仍达到数万，而后来者虽然价格较低，但月销量只有几十。

不甘心当炮灰的低级特工，反而推出了《如何用红包封面赚钱》之类的付费课程，套路和上级对待他们的套路一样，吸引了一波又一波准备好的新手。一次又一次地采取行动。那些怀着致富梦想进入游戏的人，都被一起拖入了泥潭。

以祝福之名，做坏事，利用平台漏洞做生意，是无本之木，无源之水。更重要的是，消费者总是喜新厌旧，思想变化很快。赚钱的计划可能还没实施就宣告死亡。

玩小了可以开心，玩大了则有害健康。买红包封面花的钱比红包里的钱还多，那么你真正能得到什么样的乐趣呢？

你说是或否。

（本文图片来源于网络）

参考：

1、线上《红包封面生意的本质其实是微商》

2、Zinc 的《粉丝抢着抢的红包封面，层层收割后利润仍超40%？》 》

3、创业网《谁创造了月入10万的红包封面生意神话？》 》