近日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布《2021年上半年在线旅游资产指数报告》（以下简称《报告》），对1-6月国内目的地、景区表现进行评估2021年。综合测量和评估。报告显示，乡村旅游年轻化趋势明显。凭借贴近自然的乡村民宿、探险、徒步等高品质体验，乡村旅游在“后疫情时代”脱颖而出。

2020年，中国旅游研究院发布了“在线旅游资产指数”（指数，简称“TPI”），这是旅游行业首个在线资产评价方法和标准体系。

重庆、三亚进入TPI城市榜单前五，四川资阳位列增幅榜第一。

马蜂窝旅游数据显示，2021年整个上半年城市TPI排名中，乡村旅游资源丰富、乡村旅游发展相对成熟的北京、广州、上海占据国内城市TPI指数前三。 《烟花三月江南》将杭州、南京、苏州等热门春季赏花目的地跻身榜单前20名。重庆、西安、长沙等知名“网红”城市凭借深厚的“红色底蕴”支撑表现出色，在TPI指数中名列前茅。

从全市TPI指数涨幅来看，在建党100周年红色旅游热潮带动下，上半年不少红色旅游目的地TPI指数强劲增长。其中，“陈毅元帅的故里”四川资阳以76.9%的涨幅位列国内城市TPI指数涨幅榜第一，紧随其后的是“红领巾的摇篮”江西凭祥、甘肃金昌被誉为“祖国镍都”。自然生态和乡村旅游资源丰富的宁夏吴忠、河南驻马店等地的TPI指数也呈现大幅上升趋势。无论是寻找红色旅游目的地，深度体验历史印记中的“昔日辉煌岁月”，还是拥抱自然，探索祖国大好河山鲜为人知的一面，这些都是赋予“红色”新的内涵。当代年轻人的旅行。

马蜂窝此前发布的《国民旅游新趋势》报告也显示，76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路，是红色旅游的绝对主力。年轻人对红色旅游的热情逐年高涨，这不仅代表着文化自信的提升，也与近年来深入挖掘红色旅游资源、着力打造“红色乡村”、提供丰富而有内涵的沉浸式体验。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶认为：“与纯人文红色旅游景区相比，红色乡村具有‘自然+人文’的双重优势，乡村自然资源与红色资源的有机结合，让年轻人接受同时，还可以享受“返乡”般的舒适假期，提升乡村旅游综合体验，让位于乡村的红色旅游产品和遗迹更具吸引力，这将是乡村旅游的主要内容。 “红色乡村”未来的发展方向。

全国每个地区都有独特的魅力，自然和人文各占半壁江山。

春节过后，全国迎来了春暖花开的季节。 “赏花”、“踏青”、“春游”等相关关键词在马蜂窝网站的搜索热度大幅提升。无锡、上饶、黄山、林芝都领略了鼋头渚的烂漫樱花、瑰丽的油菜花海、卖花渔村的梅花仙境、山下的十里桃园。雪山位居各地区城市TPI榜首。十。与之相对应的是，东北的吉林长白山国家级自然保护区、中部的武陵源风景区、西南的云南洱海等，均位居所在地区景区TPI指数第一。

自然风光表现出色，文化旅游景点也不甘落后。报告显示，故宫、长安街、五台山、天安门广场、平遥古城依然牢牢占据华北地区旅游景区TPI指数前五名。而青甘大环线，从戈壁到沙漠，从草原到花田，陕西的兵马俑博物馆、华山、贝尔，其美景俘获了万千自驾爱好者的心。和鼓楼广场依然稳居西北地区景区TPI指数前三名。

冯饶分析道：“拍照打卡或者观光已经不再是年轻人旅行的第一愿望。通过旅行深入了解一段历史或者一种文化会给他们带来更多的满足感。以TPI指数排名前十的中部城市洛阳为例。当年轻人看到牡丹的真正国美时，也会去龙门石窟体验石刻艺术的巅峰。 ”

《乡村游》迎来年轻一代！

在消费升级和国家政策利好的双重支撑下，近年来我国乡村旅游发展实现了“质”的飞跃。越来越多的“新村”从景区硬件到服务“脱胎换骨”，摆脱了以往交通不便、硬件差、服务意识淡薄的固有印象，使其成为活跃在社交网络等的“后起之秀”。与马蜂窝和微博一样，以全新的面貌和独特的体验。

从TPI排名中不难看出乡村旅游的热门方式受到年轻人的青睐。集城市与风景于一体的古镇，满足了年轻人对风景与文化并重的要求。他们喜欢在古村镇开始沉浸式的旅行体验。宏村、平遥古镇、束河古镇、喜洲古镇、磁器口古镇成为上半年TPI指数最高的5个古镇。这说明游客不仅喜欢游览古镇，还喜欢在社交网络上分享自己的旅游经历。

马蜂窝旅游大数据显示，关注乡村旅游的游客中，90后、2000后占比近60%，年轻人开始成为乡村旅游的主流客群。 “体验”是他们选择乡村游的首要考虑因素。在体验打造上，房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等特色方式正在成为乡村旅游的内生动力。追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人正在努力为传统乡村旅游创造更多新花样。

马蜂窝旅游大数据显示，关注乡村旅游的游客中，90后、2000后占比近60%，年轻人开始成为乡村旅游的主流客群。 “体验”是他们选择乡村游的首要考虑因素。在体验打造上，房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等特色方式正在成为乡村旅游的内生动力。追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人正在努力为传统乡村旅游创造更多新花样。

在马蜂窝旅游近期推出的“周末上车”活动中，你可以去郊区享受时下流行的“风情露营”，也可以跟专业大师学习飞蝇钓鱼。正是通过在京郊熟悉的风景区打造一个新的空间。 ，让年轻人在“老地方”获得“新体验”。在年轻人出行决策的“宝箱”北极星指南中，也有无数关于如何玩特色乡村游的指南。从自驾到露营，从冲浪到潜水，年轻人“上天入海”的愿望都能得到满足。

尽管后疫情时代乡村旅游迎来了黄金发展期，但报告指出，仍存在发展空间。在旅游消费升级的大趋势下，乡村旅游也需要加紧打造自己的国际化视野，注重专业性和专业性。以目的地营销策略为导向，注重线上资产的建设和维护。在互联网上，通过优质内容获得良好口碑的景区有机会受到更多游客的青睐。