标题 企业网站 专业诊断评估

实验课程安排：学习第4章“网站建设能力与企业网站”后。

实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式。在线评估采用专门的免费网站专业评估工具。人工评估部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等因素中至少选择两个方面。进行分析。

1 实验目的

加深对以互联网营销为导向的企业网站的认识，从互联网营销的角度分析所选企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。

2.实验内容及步骤

（1）从您家乡的企业中选择一个企业网站；

（2）使用网站专业的免费评估工具进行在线评估，并记录每类指标的评估分数；

（三）按照预定的评价范围对网站的专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。

三、实验报告主要内容：

（一）网站专业评估报告摘要，包括网站概况、评估范围选择说明、分析结论（优缺点）等；

（2）针对网站分析中发现的问题，提供有针对性的改进建议。

1. 选择公司

杭州娃哈哈集团有限公司

2.选择免费的网站专业评估工具

我选择的是

企业评价数据结果如下：

三、娃哈哈集团概况

1987年，娃哈哈的前身——杭州市上城区校办企业经销部成立。娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休教师借了14万元，每一分钱都是靠卖汽水、冰棍、文具纸赚来的。公司开始了创业之旅；第二年，娃哈哈儿童营养液研发成功并投入生产。

杭州娃哈哈营养食品厂成立。儿童营养液强调真正的使用价值，解决儿童厌食、偏食问题。由于其功效精准、效果明显，很快受到市场欢迎，产品畅销全国各地。公司在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。

娃哈哈的社会责任：娃哈哈以校办企业起家，24年来一直为社会公益事业尽心尽力。在以宗庆后为核心的高层领导的带领下，我们始终弘扬源自集团公司使命和愿景的“产业报国、造福社会、爱心遍地”的公益理念，积极参与各项社会公益事业。

4. 人工评估

企业网站是企业开展网络营销的综合工具。一个完整的企业网站不仅仅是一个主页，而是一个整体，包括企业的基本状况、产品及其推广、必要的功能、客户服务等。这些内容可以概括为企业网站的四个基本要素：结构、功能、内容和服务。

网络结构是网站栏目设置、网页布局、网站导航、网站层次结构等用于向用户表达企业信息的信息形式。网站内容是用户通过企业网站所能看到的所有信息，即企业希望通过网站向用户传达的所有信息。网站内容包括用户在互联网上通过视觉或听觉所能感知的一切信息，如文字、图片、视频和音频等。网站功能是企业发布各种信息、提供服务所必需的技术支撑系统。网站功能的好坏直接关系到利用网络营销手段进行一级网络营销的效果。网站服务是网站能为用户提供的价值，例如问题解答、折扣信息、资料下载等。网站服务是通过网站功能和内容来实现的。

(1) 在线内容

一进入娃哈哈企业网站，首先映入眼帘的是娃哈哈集团的一些代表性产品。背景色为红色，代表春节。以下是娃哈哈集团董事长宗庆后的欢迎致辞，以及娃哈哈集团开展的一些公益与合作项目，以及积极响应党的号召所采取的一系列行动。

此外，娃哈哈网站还详细介绍了其产品。一句话就能让我们了解它的产品。企业的目的是赚取利润。如果人们不了解你的产品，你如何盈利？于是，娃哈哈集团立即通过互联网推广自己的产品，达到了目的。

娃哈哈集团中文版网站具有网站的四个基本要素：企业信息的“关于我们”、“新闻中心”、“企业文化”、“品牌产品”、“社会责任”、“人才招聘”、“人才招聘”娃哈哈”、“娃哈哈俱乐部”等七个方面的内容，并且每个栏目下都有分类小栏目，引导用户进一步了解。特别详细设置了“产品中心”和“社会责任”两个栏目，以便客户有更深入的了解。那里发布的信息都是最新的信息。此外，它还为用户提供搜索引擎功能。如果你想了解其群体的一些其他信息，可以输入关键词进行搜索，非常方便。

（二）网站策划

网站建设目标明确，网站导航合理。它为用户提供了大量的信息，如产品信息、人才招聘信息等，用户可以通过任意页面返回上一页并返回首页。

（三）信息质量等级

该网站提供优质食品。娃哈哈首页由关于我们、“新闻中心”、“企业文化”、“品牌产品”、“社会责任”、“人才招聘”、“加入娃哈哈”、“娃哈哈俱乐部”七大标题组成。首页最显眼的位置是产品中心和乳液信息，这两个下面是搜索地址栏和访问娃哈哈的链接。

(4) 网站导航的便捷性

娃哈哈的网站详细介绍了它的产品，让我们一下子就了解了它的产品。公司的目的是盈利。如果人们不了解你的产品，就没有利润。于是，娃哈哈迅速通过互联网推广自己的产品，达到了目的。进入娃哈哈集团中文版，一眼就能看到。每栏目下都有分类小栏目，引导用户进一步了解。特别详细设置了“产品中心”和“社会责任”两个栏目，以便客户有更深入的了解。那里发布的信息都是最新的信息。

另外，纵观整个网站，还可以发现，无论进入哪个单元，都可以在页面一侧看到一个导航栏。对于观众来说，这无疑是一项非常贴心的服务。整个页面底部都有对应的链接地址，更好地实现了相关信息的连通性和交互性，让您在商场中领先一步。该网站与其他网站的不同之处在于，它增加了互动娱乐模块，不仅提供娱乐，还能很好地宣传网站和公司。

5. 网站问题及解决建议

我查了娃哈哈网站的访问量。对于可以说是中国最大的矿泉水生产企业之一的娃哈哈公司来说，其企业网站的访问量有点太少了，而且缺乏必要的推广。

（1）哈哈公司企业网站还存在以下问题：

首先，企业网站总体规划不明确，缺乏网络营销的思想指导。

其次，企业网站信息量太少，重要信息（产品详情、市场价格等）不完整。

第三，企业网站宣传意识（产品图片、介绍）不够。

四是企业网站在线服务特别是在线客服功能缺乏。

第五，企业网站过于追求艺术效果，美观大于实用。

六是企业网站访问量少，缺乏必要的推广。

值得注意的是，上述问题也是大多数企业网站所遇到的。

（二）娃哈哈企业网站完善意见：

增加网站的产品信息量，添加保质期、适合消费人群等信息。如果出于商业保护而未显示出厂价，则可以显示建议零售价信息。尽量用更漂亮的实物照片替换产品图片。由于娃哈哈是国内最大的饮料、矿泉水产品生产商之一，最好在网站上推出批量订购功能。 .将网站改造成以网络营销为指导思想搭建的网站后，加大推广力度，吸引更多的客户。

6 实验分析与总结

对于网站发布后运营过程中的评价，大多可以归纳为一点：想要全面提升网络营销的效果，那么对企业网站专业水平的综合评价和分析就是一个重要的步骤。这一综合评价分析的结果是升级网络营销策略的基本依据。

网站正式发布前后，网站评价的作用和意义是不同的，两者并不矛盾。不仅不同阶段网站的专业评价目的不同，而且考虑到不同阶段的网络营销环境因素，不同阶段对网站的评价并不矛盾。网站评估的结论和分析建议也存在一定差异。这是因为，虽然该公司网站的基本要素具有一定的稳定性，但竞争对手的网络营销应用水平也在不断发展。因此，一个在一定时间内达到一定专业水平的公司网站，可能过一段时间后，就不再能够适应网络营销策略的需要，也可能会明显落后于竞争对手。总之，根据网络营销的发展阶段，选择合理的世纪对网站进行专业的评估、诊断和分析具有积极的意义。