今天字节跳动召开新品发布会，推出首款短视频社交产品“多闪”，希望用户能够记录生活中的无数瞬间，与亲密的人分享和交流。会上，抖音总裁张楠做了介绍性演讲，产品经理徐鲁然进一步介绍了新产品“抖闪”。会议最后，四位行业领袖共同探讨了“朵闪”将如何给人们的社会生活带来改变。讨论过。

对于视频社交，年轻人有一个想法。

字节跳动推出了今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频等众多知名产品，“多闪”的推出是字节跳动在视频社交产品领域的首次尝试。抖音总裁张楠介绍，这是一个100%“90后”的年轻团队设计的新产品。

抖音总裁张楠认为，抖音的短视频与其发布的社交产品有着千丝万缕的联系。 2018年，抖音升级了自己的“记录美好生活”版本，超过人参与“看见音乐人民计划”，已在抖音上发布了8万多首原创作品，抖音已经成为“国民级”产品，但现在很多平台对于短视频社交的探索有限，而很多人对于短视频都有社交需求，所以抖音帮助推出了一个新产品——“抖神”。

圆桌论坛期间，极客公园创始人张鹏表示，在很多产品活跃的市场，年轻人带来的内容是核心驱动力。这个时代，年轻人的需求正在发生变化，大家越来越想要“简单”。这可能与技术和环境有关，生活习惯会趋于简单。 “多闪”的推出，就是为了让视频以更便捷的方式融入人们的社交生活。

多重闪耀：帮助您增强亲密感

“朵闪”产品经理徐鲁然认为，对于用户来说，每个人的生活都有很多闪光点，希望通过这款社交产品，可以记录、分享人们生活中的无数瞬间，并与亲密的人交流。

为什么要做这样一个产品？徐璐然以自己为例。现在很多人发更新的时候都会遇到同样的问题：不能轻易发帖，有太多的顾虑和纠结，最后放弃。而且，我们的朋友圈和空间只是另一种形式的工作场所。如果没有活动发生，我们的活动都是工作。这就是当前社交产品带来的第一个问题——社交压力。在类似的半公共平台上，我们胆怯、内敛。我们痴迷于我们发布的更新如何让我的老板和家人看到我。

在社交软件中，好友有很多，往往是数百、数千，但我们总是错过最关心的人的动态。我们的亲密关系正在被庞大的社交网络稀释，每个人都有越来越多的“喜欢”。这也是社交产品带来的第二个问题：我们的亲密关系正在变得疏远。张鹏表示，如何建立两个人之间的亲密关系，一部分就是让你的表达和别人获取信息的过程变得更加容易和简单，以及增加你获取信息的频率，延长你们的关系。

“ ”就是为了解决这两个问题而诞生的。徐鲁然希望“多闪”能够帮助用户毫无压力地记录和分享自己的所有状态，不会错过任何一个自己关心的人的状态。并以更加多样化的形式促进亲密关系互动。今日头条CEO陈林讲述了他的个人经历。以前他很少在朋友圈发个人动态，但当他经历了“多次闪现”后，他自然会以视频的形式分享自己的生活。

零压力记录分享生活，增进人与人之间的亲密感

“多闪”标志设计理念是“摄像头+信息”。

“多闪”以“快照”功能为内容形式。用户发布的快照更新将在72小时后消失。消失后，对于用户来说将更加类似于相册存储功能。这也是“-”的创新之一。示例：将个人相册和朋友的更新分开。为了消除社会压力，《碎拍》没有公众点赞和评论。目前很多社交产品中的点赞和评论功能本质上是一种“社交货币”。人们非常关心自己的更新是否有很多点赞和好评，这也是社会压力的来源。取消点赞和评论功能将使用户更容易分享和记录自己的生活。

如何避免疏远亲密关系？在“多闪”更新中，你可以知道谁在关心你，谁在看你的更新。而用户的亲密关系进一步从“看”延伸到“聊”。通过查看对方的动态，可以点击用户头像，进行现场交流。

此外，视频可以让表达更加亲密。在即时通讯过程中，视频会比文字和语音带来更多的信息。产品经理徐鲁然演示了“多闪”聊天界面的新颖使用方式：视频红包、打字打图、“我有点想你”。视频红包拓展了红包的呈现方式，拼图功能则简化了其他社交互动。平台上繁琐的采集定位步骤，以及“我有点想你”的爱心功能，让聊天有了一个非常自然、人性化的开始。 “多闪”世界功能也是社区形成的另一种形式。视频的分享就是通过别人的眼睛去发现别人的世界是什么样的。在这里你可以扩大友谊范围，找到归属感，甚至为“出国”提供机会。

张鹏还表示，沟通需求在世界范围内是普遍存在的。我们关注的是新习惯的形成——新习惯一定会依赖技术进步，注重用户体验的提升。体验的进步将重新定义社交产品，新的习惯将形成。新习惯的建立是通过功能和系统的一一升级而形成的。徐鲁然团队也将在后续的用户反馈体验中不断创新新的“玩法”，让“多闪”能走得更远，逐渐成为人们的社交习惯。

圆桌论坛上，天启创投管理合伙人魏武辉提出了一个理念。他认为社区产品和社交产品是不同的。社区产品是以利益为导向的交流，而社交产品则是以功利为导向。为什么我们无法建立点对点、很久没有聊天，是因为我们没有功利的社交需求。如何在两个物体之间建立亲密的关系，如何让你的表达和别人获取信息的过程变得更加轻松简单。这也是我们这一代人正在共同思考的问题。 “朵神”希望帮助人们增进亲密关系，让其他用户可以毫无压力地记录、分享和交流自己的生活。与目前主流社交平台相比，“多元时尚”的功能旨在弥补这些平台无法满足用户诸多心理需求的缺陷。 “多闪”会成为2019年的趋势吗？又一“抖音”成长型神级产品，让我们拭目以待。

剧星智库·卫视资源快车

剧星传媒跨屏研究及数据系统

300+客户服务经验

多媒体影视企业咨询服务基础

提供给各大影视制作公司

专业“影视大数据服务”

包括：

（拍摄内容）商业价值预测、创意作品分析、明星人气/商业价值分析、

同类题材的收视收入分析、平台收视分析等；

（拍摄内容）公司优势、内容卖点、收视优势提取，

以及人气指数/CSM收视率/播放量数据等各种跨屏数据。

如果您有合作意向，请联系梦瑶

电子邮件：