近日,广州若雨辰科技有限公司(以下简称“若雨辰”)发布公告称,董事会同意注销广州若雨辰科技有限公司杭州分公司(以下简称“杭州分公司”)。分公司”)并授权董事总经理及其指定人员负责办理注销、清算等相关工作事宜。本次注销完成后,杭州分公司将不再纳入公司合并财务报表。
图片来自若雨辰官网
据了解,若雨辰成立于2011年,以母婴领域的电商代理运营业务起家,逐步发展成为涵盖保健品、美容个护、食品饮料等品类,以及淘宝、京东、拼多多等品类。是抖音、快手、小红书等20余家生态平台的“头部电商服务平台”。 2017年进军内容电商,并与抖音达成合作。 2020年推出自有新西兰精致衣物护理品牌。 《盛开的家》。
取消公司、裁减人手
代理经营业务或将面临压力
公开资料显示,若雨辰杭州分公司于2020年3月正式成立。当时,若雨辰董事长兼总经理王宇对杭州分公司的未来发展寄予厚望:“我们有坚定的信心,把杭州带入分公司已成为一家伟大的公司!”
当时若雨辰杭州分公司运营中心负责人也表示,杭州分公司的成立,标志着若雨辰距离阿里巴巴与杭州电商汇聚的中心又近了一步。
但短短三年时间,杭州分公司就走上了注销之路。若雨辰的举动也引发了业内不少猜测,“业务重心转移了吗?” “你们不再从事电商服务了吗?”
对此,若雨辰在公告中表示,杭州分公司的注销不会对公司合并财务报表主要数据产生重大影响,也不会对公司业务发展和持续盈利能力产生影响。
不过,也有业内人士指出,如果雨辰杭州分公司的主营业务以电商服务为主,那么分公司的注销可能是“削弱”代理经营等电商服务业务的信号。
伊美商注意到,自2020年上市以来,若雨辰业绩持续承压。其上市首年财报显示,2021年,公司整体净利润同比下降67%。去年,其电商服务收入也出现下滑。若雨辰2022年年报显示,电商服务业务整体营收同比下降5.55%。其中,线上代理业务营业收入同比下降15.15%,零售收入同比下降22.4%;而2023年半年报显示,其电商服务中的品牌策划业务同比下降52.84%。
图片来自若雨辰2022年年报
“代运营业务的盈利能力很不稳定,如果品牌方能少花钱,代运营就没有收入。”一位业内资深人士认为,代运营公司的收入通常受到品牌方营收和规划的影响。限制。
此外,去年年报还显示,2022年12月,若雨辰代理运营业务整体人工成本同比下降4%。与2022年单月最高成本相比,同比下降16%,疑似大规模裁员。
对此,上述人士分析称,若雨辰在广州等其他公司也有代理业务。 “如果业务整体营收不高,就没有必要在多地开展同一业务,而且杭州的用工成本也比较高。”据此,不能排除取消杭州分公司的举动是出于节省成本的考虑,这与宇辰在2022年年报中提出的“降本增效”的发展方向是不同的。持续的。
发展自有品牌,拓展多渠道
TP商家寻求多重增长曲线
在代运营业务疑似下滑的同时,若雨辰正在积极拓展其他业务,寻求第二条增长曲线。
一方面,若雨辰大力打造和壮大自主品牌。其在2022年年报中表示,自主品牌已成为“驱动公司业绩的增长引擎”。
据悉,若雨辰现有自有品牌包括绽放家居( Home)、悦晶安曼等,涉足家居清洁、香氛、个护等消费品领域。 2022年年报显示,旗下洗衣护理品牌“”2022年1月至9月营收同比增长159.73%。 2023年半年报显示,若雨辰自主品牌实现整体营收1.1亿元,同比增长92%,占公司总营收的18%。
图片来自若雨辰官网
另一方面,如果雨辰继续增强多渠道运营能力,除了具有运营优势的淘宝电商外,抖音、快手、小红书的布局和发展都成为新的业务增长点。
年报显示,2022年,若雨辰与OGX、翠艺微等十余家知名品牌共同开发抖音渠道业务,抖音渠道业务占比将从2021年的1.88%提升至7.72%。 2023年上半年,其抖音、京东、小红书等平台营收占比达47.85%。其中,抖音平台持续快速增长,营收同比增长138%,营收占比13.05%,同比上升。 6.67%。
除了上述动作之外,若雨辰在品牌投资上也“齐头并进”。据悉,2022年,若雨辰投资了科技护肤品牌“养美”、深夜护理品牌“洁友”、合成胶原蛋白护肤品牌“素花”等。有业内人士认为,“投资业务可以抵御代运营业务的品牌流失风险。”
事实上,若雨辰并不是唯一一家追求其他增长路径的代理运营公司。国家统计局发布的社会零售数据显示,2023年1月至7月,电商渗透率环比下降0.2。随着渗透率增速放缓,单纯依靠代理运营或专注于单一品类的TP厂商不再具有竞争力。为此,不少以代理经营为主的企业也开始寻求新的解决方案,比如上文提到的孵化自有品牌、开拓新渠道等。
例如,丽人丽妆先后孵化了自己的美妆品牌美怡堂、玉容初。其2022年财报显示,里人丽妆自有品牌营业收入较上年增长超过60%;在经历了六年来首次营收负增长后,它开始进军电商行业,横跨个护、美妆、时尚玩具、家电等多个品类。今年5月,青木宣布成立子公司网图百,专注于帮助品牌客户拓展抖音平台,探索新的基于兴趣的电商模式。
“上市公司业务结构单一、代理经营不稳定等因素,迫使像若雨辰这样主要依靠代理经营的企业通过发展自有品牌或其他方式创造利润、改变业务结构。”对于代理经营企业寻求新发展的现象,资深业内人士表示。
结尾
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