很多人认为SEO和SEM是独立存在的。事实上，SEO（搜索引擎优化）是SEM（搜索引擎营销）的一个分支。表面上看，一是优化，二是营销。 SEO优化的存在是为了服务SEM营销。 PPC即竞价广告和付费广告。 SEO和PPC都属于SEM范畴，但我们习惯将付费类型的广告称为SEM，因为我们是为网络推广和营销付费。那么SEO和SEM各有什么优缺点呢？毛呢布料。

SEO的优点是稳定、长期有效、可扩展性高、独立性强、后续资金投入低。

1、SEO的稳定性可以大大降低网络广告的成本。由于其良好的稳定性，其长期有效性也值得肯定。几乎可以覆盖全网，布局关键词、长尾词来霸屏、吸引流量。达到转化效益，并且以后如果想增加品类或者产品进行线上推广，只需要安排关键词上线即可，不需要任何额外的成本投入。

2、SEO高度独立。不依赖付费客户获客，有利于及时、无成本的推广等效益。独立性强意味着抗风险能力强。如果企业在网站SEO优化方面保持排名，即使遇到资金紧张或调整网络渠道策略，也可以利用现有网站及时进行补充。

3、即使停止SEO优化操作，在很长一段时间内，比如半年、一年，对于一些竞争不是特别激烈的行业来说，未来1-3年的效果可能是可持续的或有限的。经过一些日常的努力，如果保养得当，效果甚至可以不断增加。

4、SEO优化的预算，比如20万，第一年至少可以实现网站权重和关键词排名带来的月访问量增长30%。如果第二年花费20万，每月可以在第一年的基础上增加30%以上。这不会是一个大问题。也就是说每次访问的单次成本逐年降低，不像SEM会逐年增加。

SEO的缺点也很明显。网站必须遵守SEO操作，网站内容更新，排名结果慢，网络环境复杂。

1、SEO最大的缺点是见效时间较长，通常需要3-6个月才能开始显现效果。

2、一个网站想要做好SEO优化，就必须满足自己的具体条件。因此，很多企业网站长期不能做好SEO优化的主要原因就是网站本身不够好。

3、SEO优化更注重内容更新的频率和质量。如果你想在最短的时间内取得成果，通常需要文案专家的协助，这需要多一名员工的薪资投入。

4、SEO一个不显眼的缺点是复杂网络环境的成本，涉及到网站和服务器的安全建设和设置、BUG漏洞解决、页面检查、落地页修改优化等，一旦这些处理不了， SEO会造成优化效果降低甚至无效。

SEM的优点是出效快，每一笔支出直观可控，对网站本身要求很低。

1、SEM最大的优点就是一付钱就见效，更容易做决策。

2、SEM可以便捷地将竞价搜索、资讯/视频流等收费渠道一站式放置。

3、SEM对网站要求不高，只要一个登陆页面就够了。大多数竞价平台还会免费提供登陆页面服务。

4、SEM对操作人员的要求不是很高。招募和筛选很容易。熟悉竞价平台的规则和玩法就足够了。与SEO人员不同，他们需要有独立的能力。

SEM 的缺点就像优点一样，来得快去得也快。

1、SEM一旦停止运行，预算不足，广告营销就会立即失去效果，立竿见影不会给你任何好处。

2. SEM成本每年呈上升趋势。

3、SEM的转化率风险较高，虚假或无用的客户信息较多。

4、SEM管理很麻烦。每天都需要指标和质量、价格控制、创意文案，这需要SEM专家高度的主动性。

5、SEM的竞争压力很大。它无法通过任何其他渠道和技术与同行竞争。只能在平台规则范围内用技巧+高价来解决。

SEM的意思是买苹果、吃苹果。 SEO就是种苹果树然后等着吃苹果。从最佳策略来看，同时进行SEO和SEM是最合适的。合理划分预算投资，左边吃苹果，右边种苹果，最后摘苹果。