2020年微信小程序宣布可以直播带货后，商家和相关供应商纷纷涌入。 3月5日，黑斑马吉满客正式发布基于微信小程序的直播解决方案：可集成到小程序直播平台的直播；一款直播，可以将微信官方的“小程序直播”嵌入到自己的“小程序组件”中，实现小程序中直播和销售的闭环。

与直播类APP相比，微信小程序直播具有天然的社交属性。消费者可以从微信ID、朋友圈、微信群、公众号无缝跳转到直播间，再从直播间进入小程序商城完成交易。无需跳出微信去其他应用。

我们积极布局小程序直播的背后，也是为了争夺微信生态内的商家。小程序服务商是生态实施中不可或缺的一部分。目前，微信生态系统中只有两家领先的服务提供商。其实像我们黑斑马吉漫客小程序这样的小程序服务还有很多，一直致力于为中小企业解决一些问题。

目前，腾讯不希望仅由两家服务商主导，也在努力构建SaaS服务商的生态系统。 2020年1月7日，腾讯发起SaaS技术联盟，解决服务商SaaS产品之间脱节带来的问题。联盟成员包括多家SaaS厂商，我们很荣幸成为其中之一。与腾讯内部SaaS产品合作，打造技术中台，让商户可以通过一个账号购买多个SaaS厂商的服务。

“平台直播”与小程序直播形成的异同

虽然都是小程序直播，但平台直播和微信官方小程序直播组件还是有一些明显的区别。因此，我们提供有针对性的解决方案。

“平台直播”是一个独立的小节目直播平台。我们提供技术支持和运营服务。消费者可以通过上下滑动来切换直播间。平台直播还构建了一套独特的“积分规则”，实现直播间的“付费导流”。各商家可直接在微商城后台添加“平台直播”应用，然后启用该功能。后台会有24/7专门在线审稿，审稿时间不会超过半小时。

基于平台的直播小程序具有多项产品优势，如与黑斑马的交易系统和营销工具（团购、销售人员）无缝对接；支持商户在直播间展示社区或公众号二维码。

小程序直播组件并非独立的小程序，而是微信于2月底正式发布的直播插件，支持商家在自家小程序中嵌入直播功能。连接微信小程序直播插件后，商家可以直接在公众平台（小程序）后台管理直播间和直播商品库。

与平台化直播运营相比，微信小程序直播组件更偏向于“封闭式”的私域流量运营。不支持观众切换直播间，但可以直接在自己的小程序内完成交易，并支持商店购物。在观看直播的同时，我们致力于帮助更多商家打造线上运营闭环。

在小程序直播插件内测期间，我们已帮助多个品牌接入该功能。目前，包括万宁、上海家化、必胜客、阿芙精油、同道树等品牌已接入小程序的直播部分。

达到微信小程序直播组件使用门槛的商家，可以在公众号后台左侧看到“直播”入口，否则将被视为未获得微信资质。目前，微信已开通18个品类，包括：电商平台、百货、食品（含奶粉）、图书报刊、音视频、服装鞋包、母婴玩具等。已获得微信公测资格的可通过黑斑马吉满客后台授权小程序直播权限，激活并帮助商家上线具备直播能力的小程序，“接入+微信侧审核”周期约3天至 7 天。

日活3亿的微信小程序要带货了吗？

微信小程序还发布了一系列能力和运营工具，帮助商家打造业务闭环：2020年1月9日，小程序框架正式开放，支持小程序在硬件上运行； 2020年，小程序即将推出直播组件和交易保障能力，致力于提高用户对小程序购物的信任度和体验。同时，2020年微信小程序将持续升级开发支持，增强运营服务意识，为开发者构建业务场景“保驾护航”。

微信小程序即将推出的直播组件和交易保障能力的背后，是微信对直播带货的探索。

对于微信入局带来的影响，互联网分析师唐鑫认为，“微信带来的变化可能是最大的。微信的商业化一直比较谨慎，但其流量太大。如果能够自由化，那就有可能。”可能会改变整个行业的格局。直播不会成为大APP的标配功能，但相对适合具有泛娱乐属性的内容平台和社交平台。未来直播市场肯定是并存的。状态。”

我们期待与您合作。重点从自然新增用户、主动吸引回流、更好商业化三个方面阐述如何帮助企业和商家打造商业闭环。