又一位现象级“网红”火爆。

这位“网红”名叫“羊得了羊”。

它有多受欢迎？ 9月14日以来，《一只羊的羊》抖音话题数突破惊人16亿，日播放人数突破6000万，瞬间秒杀刘耕宏、王心凌、俞敏洪等在同一频道上走红。都是“网红”。有网友发图称，由于玩家数量众多，《羊》的收入达到2564万元，日收入468万元。

要知道，只花了一周的时间。上述数据不仅震惊了网友，也惊动了马化腾。由于“羊”是一款微信小程序，很多人认为腾讯“赚了很多钱”。马化腾赶紧在朋友圈辟谣，称“那笔收入的图片是PS伪造的”。不可否认，《羊得了羊》正在成为当下最火的现象级“网红”。

一

你玩过“羊”吗？

你已经通过第二关了吗？

这是作者在过去一周遇到的最常见的问题。谁能想到，一个小小的微信小程序，竟然能在线上线下掀起波澜。几乎每天，你都能在微信朋友圈看到有关“羊”的内容。

如果这不是真的发生，那将是令人难以置信的。除了抖音平台超16亿的话题热度外，“羊”在官方微信小程序上的数据也令人惊叹。据微信统计，9月14日共有2600万只羊参与了挑战。玩家点击广告就爆炸了。服务器两天内崩溃了3次。因此，很多人猜测这款游戏一天能赚几百万。

那么这款游戏到底是靠什么成为“网红”的呢？

其实，《一只羊的羊》的规则并不复杂。玩家只需以3个一组的方式摧毁所有图案即可通过关卡。不过，官方在介绍游戏时给出了“超难消除迷你游戏，通关率低于0.1%”的口号。

游戏开发者的高明之处在于，将“社交、消除、闯关、竞技”的元素融入到一款消除游戏中。

有玩家表示，之所以“着迷”，是因为“死里逃生”的感觉。总结一下：让游戏变得非常困难，给玩家生存的机会，并通过各种竞争机制，让玩家在惊喜和绝望中反复徘徊。 。

一名玩家疯狂在抖音上发布视频，称“我都玩了8个小时了，为什么第二关过不了！”另一位玩家表示，“我的神经都快被游戏折磨了，智商都被碾压了。”他说我晚上睡不着，玩游戏，白天只想着羊。

根据上述各方的描述和规则总结，《一只羊的羊》归根结底是一款深刻洞察“人性”的游戏。

正是因为无法停止尝试超越极限，才使得《羊有一只羊》如此受欢迎。一些金融领域的网友甚至想出了各种为“羊”赚钱的方法：广告（发行）、知识付费（卖秘密）、人物周边……

不管“羊”赚了多少钱，其背后的主谋一定取得了很大的成功。

那么，《羊有羊》是谁策划的呢？

二

《羊有羊》是谁策划的，也是最近被热议的话题。

传闻这是一款由“三人团队”历时三个月开发的游戏，其主体是一家名为健游科技的公司。笔者查阅相关资料发现，健友科技于2021年成立于北京，公司显示，参加社保的人员有7人。它并不像网上流传的“3人团队”那么夸张，但也是一家成本极其低廉的游戏制作公司。

建友科技背后有3名股东，包括：持股85.5001%的实际控制人张家旭、持股10%的迅雷股份、持股4.4999%的乐山科技。迅雷股份今年6月完成对建友科技的战略投资。

如果保持3个月开发微信小程序游戏的节奏，简游科技很可能在收到投资人的钱后就开发出《一只羊的羊》，并且不花任何成本就创造了现象。 “网红”级别。

有媒体特意挖出了建友科技创始人张家旭。当他们找到他时，他正去串烧店买夜宵。

网上没有关于张家旭的个人信息。他是一个非常神秘的年轻人。

公开资料显示，建友科技也是一支神秘的年轻团队，在类似住宅公寓的地方工作。 “办公室里堆满了成箱的饮料、矿泉水、蛋糕，还有中秋节没吃完的月饼。”

张家旭表示，《羊有羊》遭受了“网络暴力”。它并不像网上流传的那么有利可图。自从他们的游戏流行以来，网络上出现了大量的“盗版”游戏。他声称“有人不惜一切代价试图打击他们”。

他表示，“游戏不受算法控制，社交游戏的底线是真实和公平。我们团队做游戏的目标绝对不是收入，甚至可以牺牲收入来换取用户体验。”一位长期关注微信小程序游戏的媒体人士认为，“游戏开发商说为了用户体验而牺牲收入，根本就是在骗人。”

在他看来，很多游戏开发商之所以选择入驻微信小程序，是因为其生产运营成本低、利润高。 “有些游戏开发商赚了很多钱后，会立即放弃这个品类，继续开发新产品。”

一位VC投资人表示，“游戏开发商的逻辑很简单，就是抓住人性的弱点，赚钱。”

至于《羊有一只羊》为何如此受欢迎？媒体人士认为，这不是游戏开发商有多聪明的问题，而是游戏圈，尤其是小型游戏开发商的一种模式。他指出，过去大型网络游戏是吸引资金的主要载体，要求非常高，包括充足的游戏研发人员、资源渠道和巨大的资金投​​入。

“仅游戏广告投入就占了游戏的主要支出。”对于小型游戏开发商来说，他们没有充足的资金、优良的资源和渠道，他们的生存策略就是“广撒网”，让制作成本极低。低游戏。

“有点像你常说的股权投资，投资多了，押大了就能赚很多钱。”

三

虽然张家旭不会承认，但他们是通过“探索人性的弱点”来赚钱的。

不过，他们玩起来神秘莫测，“宅办公室”与媒体描述的小游戏开发者喜欢“穿马甲”的形象颇为吻合。小游戏开发商的特点是团队不喜欢被外界广泛关注。

然而，他们没想到却成为了媒体“追踪”的对象。

另外一个有趣的事情是，这样一个低调而神秘的团队是如何发展起来的，获得投资，投资后推出游戏，并取得成功？显然不能说这里没有逻辑关系。

前面说过，张家旭很神秘。网上没有他的个人信息，这至少说明他不是业内名人。这不符合投资者找业内名人给他钱，帮助他创业成功的正常投资理念。

据企查查信息显示，建友科技另外两家股东分别是迅雷股份和乐盛科技。

我们先来说说技术。公司成立于2015年，实际控制人100%全资持股。有趣的是，乐善科技已经发展了6年，参保人数为零，这意味着他们可能是一家“空壳”或“皮包”公司。

据企查查了解，健友科技最新一期年报地址位于北京市昌平区。无独有偶，乐盛科技的注册地址位于北京市昌平区。 2021年，建友科技成立仅几个月，他们就对其进行了投资。

资本市场有一个套路，叫“左手打右手”。如此巧合的机会，还真不是随随便便就能发生的。

我们来谈谈迅雷股票。这是一家在新三板挂牌的公司。法定代表人为翟坚，实际控制人为卢红艳。翟建在游戏圈里很有名气，擅长创作一些小游戏。比较有名的就是《奥比岛：梦幻王国》。

与翟建相比，卢红艳的名气更大。他是知名游戏开发者、上市公司吉比特创始人。他拥有加拿大永久居留权。吉比特一度被视为资本市场的“妖股”。

上市后，吉比特已连续10天涨停。卢鸿雁身家翻倍，常年入选各类富豪榜。 2022年，他以12亿美元（约84亿元人民币）财富位列“2022福布斯全球亿万富豪榜”第2324位。

近年来，卢红艳的行踪十分神秘。

有消息称，“他去和网吧管理员一起开发新游戏了”。另一位消息人士称，“卢红艳在加拿大。”消息真实性有待考证，但陆红艳控制的迅雷股份是建友科技的投资者。

身家百万的亿万富翁是如何爱上“宅队”的？这件事估计只有陆鸿雁自己知道。

值得注意的是，《羊》的持续走红迅速引起了各界人士的关注。

生物医药、科技、教育、娱乐、食品、广告、销售等企业开始争相注册“羊乐格羊”商标。

这是一个熟悉的故事，希望它不会有一个熟悉的结局。